Экономика Океанова З.К. Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

Возрастное ограничение: 12+
Жанр: Экономика
Издательство: Проспект
Дата размещения: 23.06.2014
ISBN: 9785392157280
Язык:
Объем текста: 688 стр.
Формат:
epub

Оглавление

Предисловие

Раздел I. Введение. Общие основы экономики. Глава 1. Экономика: предмет и методология. 1.1. Экономические блага. Производство, распределение, обмен, потребление

1.2. Потребности, ресурсы. Экономический выбор

1.3. Основные направления экономической мысли

1.4. Предмет и методология экономики

Раздел II. Экономические отношения. Экономические системы

Глава 2. Собственность, экономические трансформации на рубеже XX—XXI вв.. 2.1. Собственность: понятие, проблемы эффективного использования

2.2. Формы собственности

Глава 3. Кооперация, разделение труда, экономическая координация. 3.1. Кооперация, разделение труда, экономическая координация — базовые основы, содержание

3.2. Кооперация, разделение труда, управление на рубеже хх—ххI вв.

Глава 4. Экономические системы. 4.1. Экономическая система — содержание понятия, характерные черты

4.2. Трансформационные процессы, виды экономических систем

Микроэкономика. Раздел III. Основы рыночной экономики

Глава 5. Рыночная система: сущность, характерные черты

Глава 6. Совершенно конкурентный рынок продукции

Глава 7. Теория потребительского поведения

Раздел IV. Экономика фирмы. Глава 8. Теория производства

Глава 9. Издержки производства, прибыль

Глава 10. Монополия

Глава 11. Монополистическая конкуренция, олигополия

Раздел V. Рынки ресурсов

Введение. Факторные издержки и факторные доходы — рыночное взаимодействие

Глава 12. Рынок труда

Глава 13. Рынок капитала

Глава 14. Рынок земли

Раздел VI. Общее равновесие и благосостояние. Глава 15. Общее равновесие и благосостояние. Роль государства

Макроэкономика. Раздел VII. Система взаимосвязей и механизмы регулирования в макроэкономике. Глава 16. Национальная экономика: основные черты и показатели

Глава 17. Макроэкономическое равновесие: классический и кейнсианский подходы

Глава 18. Нестабильность макроэкономического развития

Глава 19. Экономический рост

Глава 20. Занятость и безработица

Глава 21. Инфляция

Глава 22. Денежно-кредитная система и политика денежно-кредитного регулирования. Монетарная политика

Глава 23. Финансовая система и финансовое регулирование. Фискальная политика

Глава 24. Финансовые инвестиции. Рынок ценных бумаг

Глава 25. Экономика благосостояния и важнейшие приоритеты социальной политики

Раздел VIII. Развитие глобальной экономики. Глава 26. Обусловленность формирования, особенности и проблемы глобальной экономики

Раздел IX. Проблемы переходной экономики. Глава 27. Особенности переходной экономики России



Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу



Глава 11.
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, ОЛИГОПОЛИЯ



11.1. Дифференциация продукции и монополистическая конкуренция


Чистая монополия, как и чистая конкуренция, явления довольно редкие. Большинство рыночных структур находятся между этими крайностями. При этом, как правило, значительный объем конкуренции смешивается с небольшой долей монопольной власти.


Монополистическая конкуренция — это такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию. При этом в отличие от чистой конкуренции, где возможно наличие сотен и даже тысяч фирм, в монополистической конкуренции «соперничает» значительно меньшее количество фирм — например, 20, 30, 60, 70.


Можно выделить ряд существенных признаков монополистической конкуренции:


1) каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, при этом тайный сговор с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен практически невозможен;


2) отсутствует ощущение взаимозависимости между фирмами, при этом влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у конкурентов не возникает оснований реагировать на ее действия;


3) в отличие от чистой конкуренции одним из существенных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукции, при этом, если при чистой конкуренции производится стандартизированная или однородная продукция, при монополистической конкуренции — выпускаются разновидности данной продукции. Дифференциация продукции может осуществляться в различных формах, выступающих параметрами неценовой конкуренции: качества продукции (услуги); размещения и доступности; организации сбыта и упаковки;


4) важной особенностью монополистической конкуренции является легкое вступление в отрасль, при этом размеры производства и капитала могут быть невелики, вместе с тем существующие фирмы могут владеть патентами, обладать авторскими правами на фабричные клейма и торговые знаки, что создает определенные трудности для «последующих» участников;


5) продукты отрасли являются близкими, но несовершенными заменителями.


Или интегрировано:


— относительно большое число продавцов;


— дифференциация продукции;


— легкий вход в отрасль и выход из нее.


Важнейшая составляющая — дифференциация продукции, осуществляемая по ряду оснований:


— качеству продукции (услуги);


— месту расположения и доступности;


— фирменному названию и упаковке;


— определенному контролю над ценами, который довольно ограничен, в связи с множеством потенциальных заменителей продукции.


Дополняющим дифференциацию продукции фактором является реклама, ориентированная на позитив, однако не исключающая негатива. В частности, реклама может быть направлена на то, чтобы минимизировать значение цены, как важнейшего фактора, стимулирующего потребительские предпочтения и усилить роль таких факторов, как оригинальность, неповторимые особенности товара и т. д., что не всегда соответствует интересам как производителей, так и потребителей.


Таким образом, можно конкретизировать определение монополистической конкуренции, как отрасли, состоящей из относительно большого числа фирм, участвующих в производстве дифференцированной продукции, не вступая в тайный или явный сговор (союзы).


Проанализируем поведение фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Как и в предыдущем анализе, важнейшие параметры — цена и объем продукции.


В зависимости от рыночной ситуации — объема продукции и цен в краткосрочном периоде фирма может либо получить прибыль, либо столкнуться с убытками. Экономические прибыли стимулируют вступление в отрасль новых участников, убытки — выход из отрасли.


В долгосрочном периоде проявляется тенденция к получению нормальной прибыли, безубыточности.


Фирмы, выпускающие продукцию, которую конкурентам чрезвычайно сложно воспроизвести, обладающие уникальными патентами или особыми условиями (например, особенно благоприятным расположением бензозаправочной станции и пр.), могут получать экономические прибыли не только в коротком, но и в долгом периоде.


Издержки монополистической конкуренции


Как отмечалось, на конкурентных рынках экономическая эффективность достигается при соответствии трех составляющих: цены, предельных и средних общих издержек. Равенство цены и предельных издержек важно с позиций эффективности использования ресурсов. Равенство цены и средних общих издержек является показателем производственной эффективности. При этом потребители могут получить наибольший объем продукции по самой низкой цене, допускаемой существующими издержками.


Вместе с тем по имеющимся оценкам на рынках с монополистической конкуренцией не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. При этом в качестве обоснования выдвигается позиция, что монополистический элемент вызывает некоторое недоиспользование ресурсов.


Для того чтобы получать нормальные прибыли в условиях монополистической конкуренции фирмы ориентируются на установление цены более высокой по сравнению с конкурентной ценой. Отрасли с монополистической конкуренцией довольно часто переполнены фирмами, не полностью загруженными. Наказанием за недогрузку являются цены, превышающие конкурентный уровень.


Однако, надо отметить, что во многих отраслях с монополистической конкуренцией цена и объем продукции не очень отличаются от имеющих место в условиях чистой конкуренции. При этом представляются важными обстоятельства: чем больше дифференциация продукции, тем выше вероятность более полного удовлетворения разнообразных потребностей; чем острее проблема избытка производственных мощностей, тем шире диапазон продукции, предлагаемой потребителю.


Разумеется, каждая фирма стремится к максимизации собственной прибыли, не позволяет другим догнать себя. При этом использует факторы не только ценовой, но и неценовой конкуренции. Важнейшие — 1) дифференциация продукции и 2) ее совершенствование.


Дифференциация продукции, с одной стороны, позволяет наиболее полно удовлетворить разнообразные потребительские предпочтения, с другой — в условиях значительности оснований дифференциации продукции может сложиться ситуация, что потребитель начнет путаться, потеряет ориентир в оттенках качества продукции, что обусловливает трансформацию на ценовые параметры, создающие представление, что цена выступает показателем качества продукции.


Совершенствование продукции предполагает развитие в двух направлениях: с одной стороны, удачное улучшение продукции одной фирмой стимулирует конкурентов подтягиваться до этого уровня и стремиться его превзойти, с другой — прибыль, полученная от улучшения продукции, может быть использована для ее дальнейшего совершенствования. Вместе с тем существует мнение, что многие изменения продукции более кажущиеся, чем действительные. Довольно распространены внешние изменения, не меняющие полезности, долговечности или эффективности продукции (например, более экзотическая тара, яркая упаковка и пр.). Часто улучшение продукции производится лишь в той степени, которая отвечает интересам среднего покупателя, проявившего неудовлетворенность старой моделью, «заставившего» ее совершенствовать.


Весьма существенным фактором в условиях монополистической конкуренции, позволяющим добиться хотя бы временных преимуществ над конкурентами, является реклама. При этом если дифференциация продукции приспосабливает продукт к потребителю, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту, что весьма важно. Цель рекламы — увеличение рыночной доли продукции.


Реклама имеет ряд плюсов и минусов:


Плюсы: позволяет потребителям делать обдуманный выбор; поддерживает национальную систему связи; стимулирует изменение продукции; благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое превосходство, за счет чего получить больший эффект; выступает фактором поддержания конкуренции; стимулирует высокие уровни потребительских расходов, поддерживая тем самым высокий уровень производства и занятости.


Доводы против рекламы: основной — выступление фактором убеждения, а не информации. Часто основана на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях, стимулируя покупку худших по качеству рекламируемых товаров. Требует больших денег, отвлекаемых из других, подчас более важных сфер, ориентирует на применение дефицитных ресурсов. Приводит к увеличению потребления вредных продуктов (например, алкоголя и пр.). С точки зрения отдельных фирм реклама может быть излишней (самонейтрализующейся, например, при представлении различных видов стиральных порошков потребительский спрос практически не изменяется). В ряде случаев усиливает монопольную власть крупных фирм, рекламирующих свой продукт (например, «Дженерал Моторс», «Форд», «Крайслер»). Создает приверженность к определенным торговым маркам, при этом возможна ситуация, что потребители становятся менее чувствительны к понижению цен их конкурентами. В итоге реклама не только не способствует росту производства и занятости, но ухудшает ситуацию, расходы на рекламу развиваются параллельно циклическому развитию.


Эмпирические исследования также не позволяют придти к однозначному выводу — свидетельствуют как о плюсах, так и минусах рекламы: 1) расходы на рекламу чрезмерны и расточительны; 2) реклама скорее усиливает конкуренцию, чем монополию. Телевизионная реклама способствует снижению цен. Вывод: отсутствие единого мнения в отношении экономических последствий рекламы.


К рекламе нужно относиться весьма осторожно, поскольку сама реклама довольно противоречива, может предвзято отражать ситуацию.


Итак, исследование показывает, что положение фирм в условиях монополистической конкуренции довольно сложное. Они должны манипулировать тремя составляющими: ценами, продуктом, рекламой. Какой параметр в конкретных условиях окажется наиболее предпочтительным — трудно прогнозируемо. Можно представить ряд комбинаций, создающих разную ситуацию спроса и издержек. Понятно, что фирма ищет оптимальную комбинацию составляющих, обеспечивающих получение наибольшей прибыли. Вместе с тем даже при такой ситуации конкуренты могут оказать влияние на развитие фирмы, обусловливая изменение ситуации. Поэтому часто фирмы не отказываются от рекламы, боясь изменения ситуации в пользу конкурентов.


Эффективность монополистической конкуренции


На основе проведенного анализа определим эффективность монополистической конкуренции.


Как отмечалось ранее, ее достижение требует тройного равенства:


Р = МС = min АТС.


Равенство цены и минимальных средних общих издержек обеспечивает производственную эффективность. Равенство цены и предельных издержек обеспечивает эффективность распределения, благодаря чему производится «нужный» объем продукции, соответствующей потребительскому спросу (т.е. используется оптимальное количество ограниченных ресурсов).




Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

В учебнике систематизированно изложены закономерности развития экономики, взаимодействия между экономическими субъектами на основе механизмов рыночного, государственного регулирования.<br> Рассматриваются особенности совершенной и несовершенной конкуренции, индивидуального и рыночного спроса, предложения, их эластичности в зависимости от изменения цен и других оснований. Внимание акцентируется на проблемах рациональности потребительского поведения и поведения фирм, рыночных механизмах формирования факторов производства и факторных доходов. Значительное внимание уделено процессам макроэкономического регулирования в целом и в конкретных сферах экономики — на финансовом, инвестиционном рынке, рынке труда, в социальной сфере. В учебнике отражены новационные подходы и современные тенденции экономического развития, рассматриваются ведущие школы и направления экономической мысли, исследуются особенности и тенденции постиндустриального развития.<br> Учебник соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по экономике. Подготовлен на актуальных зарубежных и отечественных трудах по экономике. Его отличают логичность структурного построения, последовательность изложения, доступность для понимания.<br> Для бакалавров, магистров, более углубленно изучающих отдельные экономические проблемы как базовые в русле магистерских курсов, например по банковскому делу, рынку труда, экономике природопользования, государственного регулирования экономики, экономики России и пр., а также практических работников и лиц, проявляющих интерес к экономике.<br> <br><br> <h3><a href="https://litgid.com/read/ekonomika_uchebnik_dlya_bakalavriata_po_napravleniyu_yurisprudentsiya/page-1.php">Читать фрагмент...</a></h3>

319
Экономика Океанова З.К. Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

Экономика Океанова З.К. Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

Экономика Океанова З.К. Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»

В учебнике систематизированно изложены закономерности развития экономики, взаимодействия между экономическими субъектами на основе механизмов рыночного, государственного регулирования.<br> Рассматриваются особенности совершенной и несовершенной конкуренции, индивидуального и рыночного спроса, предложения, их эластичности в зависимости от изменения цен и других оснований. Внимание акцентируется на проблемах рациональности потребительского поведения и поведения фирм, рыночных механизмах формирования факторов производства и факторных доходов. Значительное внимание уделено процессам макроэкономического регулирования в целом и в конкретных сферах экономики — на финансовом, инвестиционном рынке, рынке труда, в социальной сфере. В учебнике отражены новационные подходы и современные тенденции экономического развития, рассматриваются ведущие школы и направления экономической мысли, исследуются особенности и тенденции постиндустриального развития.<br> Учебник соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по экономике. Подготовлен на актуальных зарубежных и отечественных трудах по экономике. Его отличают логичность структурного построения, последовательность изложения, доступность для понимания.<br> Для бакалавров, магистров, более углубленно изучающих отдельные экономические проблемы как базовые в русле магистерских курсов, например по банковскому делу, рынку труда, экономике природопользования, государственного регулирования экономики, экономики России и пр., а также практических работников и лиц, проявляющих интерес к экономике.<br> <br><br> <h3><a href="https://litgid.com/read/ekonomika_uchebnik_dlya_bakalavriata_po_napravleniyu_yurisprudentsiya/page-1.php">Читать фрагмент...</a></h3>

Внимание! Авторские права на книгу "Экономика. Учебник для бакалавриата по направлению «Юриспруденция»" (Океанова З.К.) охраняются законодательством!