|
|
ОглавлениеЛекция 2. Трансформация торговой организации в условиях развития производительных сил Лекция 3. Интеграция торговли в россии. Этапы развития и современное состояние Лекция 4. Институциональные формы интеграции торговой инфраструктуры Лекция 5. Инкорпорирование как инструмент формирования синергетического эффекта интеграции торговли Лекция 7. Управление интегрированной торговой системой Лекция 8. Экономические показатели развития интегрированной торговой организации Лекция 9. Бюджетирование как инструмент согласования интересов в интегрированной торговой системе Лекция 12. Жизненный цикл интегрированной торговой системы и ее контроль владельцем Лекция 14. Регулирование процессов интеграции в торговле Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуЛекция 2. Трансформация торговой организации в условиях развития производительных силИстория развития торговли, как показывает анализ, напрямую связана с развитием производительных сил, кризисами и взлетами промышленного производства. На процесс развития и интеграции торговли оказывают влияние экономические и финансовые кризисы, создающие условия консолидации торговых активов, внедрения прогрессивных технологий ведения торговой деятельности, определяющие особенности построения и управления бизнесом. Можно выделить следующие этапы трансформации торговли и ее последовательной интеграции (приложение 1). Старт процессов интеграции в торговле мы связываем с XVII в., появлением цепей торговых лавок, создаваемых промышленниками и купцами в целях расширения каналов сбыта, расположенных преимущественно на постоянно действовавших рынках (таковых только в Англии и Уэльсе насчитывалось около 800, из которых 300 были специализированными). Первые формы интеграции отличались монотоварным ассортиментом. Толчком к развитию торговых цепей и универсализации их ассортимента стало зарождение уличной торговли (называемой сегодня стрит-ритейлом). Отметим также появление торговых галерей, как архитектурного решения пешеходных проходов между улицами средневековых городов, их приспособление под размещение торговых лавок. Возникновением рынка аренды небольших стационарных торговых объектов непосредственно в жилых зонах городов, условий для осуществления всесезонной торговли, формирования постоянного трафика, углубления товарной специализации. Дальнейшее развитие интеграционных процессов в торговле следует увязывать с последствиями промышленного кризиса 1854–1857 гг.: падением стоимости недвижимости, разорением мелких предпринимателей и высвобождением рыночной ниши для занятия выжившими компаниями. В этот период расширяется рынок торговой недвижимости и аренды, зарождается девелоперская составляющая торгового бизнеса, что создает условия первой целенаправленной консолидации собственности, в основном на условиях франчайзинга. Прослеживаются первые попытки централизации управления функционально схожими объектами в рамках торговой цепи в части логистики и специализации ассортимента (сеть по продаже печатной продукции на железнодорожных станциях W. H. Smith в Великобритании, франчайзинговая сеть дистрибуции швейных машинок Singer). Формирование социальной прослойки людей с высокими доходами, ориентированными на качественное обслуживание привело к тому, что торговые галереи становятся объектами целенаправленных инвестиций, получают оригинальные архитектурные решения, изысканные интерьеры. Формируется торговый концепт, получивший название «Пассаж». В свою очередь удорожание торговой недвижимости в строительстве и эксплуатации обусловило заполнение торговых лавок дорогим ассортиментом, расширение сервиса, а как следствие, развитие магазинов-салонов (прообраза современных бутиков). Складываются первые инструменты маркетинга: привязка расположения торгового объекта к известному публичному месту, со сложившимся трафиком, использование магазинов крупных компаний как своеобразных «якорей» для привлечения покупателей, витринной рекламы. Целенаправленно формируется развлекательная составляющая в форме видовых площадок, художественных экспозиций, «знаковых» ресторанов и кафе, театров. Арендаторы торговых объектов в пассажах получили возможность размещения типовых магазинов в различных торговых зонах, условия централизованного формирования трафика, специализации ассортимента, расширения спектра услуг, повышения качества обслуживания. Одновременно складывается профиль управления недвижимостью: пассажи стали возводиться в качестве девелоперских проектов (парижские пассажи «Панорам», «Шуазель», «Жуфруа», пассажи на Невском проспекте в Санкт-Петербурге). Период с 1854 по 1872 г. отмечен давлением на рынок импорта колониальных товаров (кофе, чая, пряностей) из стран Юго-Восточной Азии, что стимулировало активное потребность оптовой торговли в распределения больших объемов единовременно поступающих товаров, расширения территориального проникновения на розничном рынке. Возникают и развиваются специализированные сбытовые и розничные торговые цепи с первыми признаками подобия: схожим ассортиментом и элементами централизованной логистики (The Great Atlantic and Pacific Tea Company, 1859, Jones Brothers Tea Company, 1872, США). Активизацию территориальной экспансии торговых цепей мы связываем с последствиями финансового кризиса 1873–1878 гг., переходом от мануфактурного производства к крупной машинной индустрии, поступлением на рынок более дешевого товара, значительным расширением товарного предложения. В этот период стартуют процессы укрупнения торговых цепей, целенаправленной скупки обесценившихся торговых объектов, расширения ассортимента за счет товаров местного производства. Так, The Great Atlantic and Pacific Tea Company в 1876 г. насчитывала 67 торговых объектов, а ассортимент был диверсифицирован за счет добавления к колониальному товару широкого спектра продовольственных товаров. Внимание! Авторские права на книгу "Экономика и управление интегрированной торговой организацией. Курс лекций. Учебное пособие" (Чеглов В.П.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||
