|
|
ОглавлениеГлава 1. PR: история, понятие, структура Глава 2. PR-планирование: достижение максимальной эффективности Глава 3. SWOT-анализ: сущность, цель, содержание Глава 4. Нейролингвистическое программирование Глава 5. Применение метода фокус-групп в PR-исследованиях Глава 6. PR и реклама в бизнесе: слияние или дифференциация Глава 7. Брендинг и ребрендинг Глава 10. PR-инструментарий и манипулятивные технологии Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуПРИЛОЖЕНИЕТребования к уровню освоения содержания дисциплины: ♦ уяснение основных принципов работы с целевыми аудиториями; ♦ знание конструктивных PR- и media-технологий переговоров с клиентами; ♦ понимание различий во взаимодействиях бизнес-консультанта и заказчика, кандидата с избирателем, политика с аудиторией; ♦ вскрытие дисбаланса представлений между адресатом и применяющим PR- и media-технологии; ♦ выявление возможности включения в деятельность той или иной группы интересов; ♦ анализ стратегического планирования PR и media-деятельности; ♦ демонстрация общности и различий индивидуального и корпоративного имиджа; ♦ знание современных технологий брендинга; ♦ приобретение навыков управления информацией и конструирования новостей; ♦ изучение форм, способов и методов подачи новостей на пресс-конференциях, брифингах, презентациях, пресс-турах, совещаниях, съездах, круглых столах; ♦ составление пресс-клиппингов, пресс-релизов, бэкграундеров, биографических информационных материалов, пресс-кита; ♦ умение анализировать «вброс» информации в СМИ: все виды статей; ♦ объяснение смысла распространения слухов и «утечки информации»; ♦ управление кризисными ситуациями (aisis management); ♦ исследование технологий привлечения инвестиций (investment); ♦ изучение структуры и функций работы PR- и пресс-служб в органах государственной власти, коммерческих структурах; ♦ понимание роли процедурных технологий PR: фасилитации и медиации в решении спорных вопросов без суда. Функции дисциплины проявляются в приобретении студентами навыков оптимизации технологий общественных связей на основе соотнесения их с работой государственных и коммерческих структур. Связи с общественностью рассматриваются как органичный компонент государственного и корпоративного управления, функциональный институт, направленный на оптимизацию принятия и реализации решений. Тематика самостоятельной работы в PR-центре Признание института PR как ответная реакция бизнеса на усложнение процессов общественной жизни. Взаимодействие PR-структур и пресс-службы: направленность на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией, СМИ и общественностью. Особенности поведения при использовании различных видов массовых каналов коммуникаций. Требования и нормы для печатных, электронных СМИ, радио и телевидения. Примерные темы рефератов 1. PR: понятие, история, структура. 2. PR-media-технологии и их роль в обществе. 3. Целевые аудитории PR. 4. Понятие, цели и задачи стратегического планирования PR-деятельности. 5. SWOT-анализ: сущность и значение. 6. Применение метода фокус-групп в PR-исследованиях. 7. Техника НЛП в PR-деятельности. 8. Современные технологии брендинга. 9. PR-служба и фирма: структура и функции. 10. PR-подразделения в федеральных государственных структурах. 11. Сущность PR-технологии адаптации к новым условиям. 12. PR-технологии управления инвестициями. 13. Фасилитация как процедурная PR-технология. 14. Медиация как процедурная PR-технология. 15. Сходства и различия рекламы и PR. 16. Российское рекламное законодательство. Внимание! Авторские права на книгу "Управление общественными связями в бизнесе. Учебник" (Загородников А.Н.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
