|
|
Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
|
|
|
| Возрастное ограничение: |
12+ |
| Жанр: |
Деловая |
| Издательство: |
Проспект |
| Дата размещения: |
02.10.2013 |
| ISBN: |
9785392132966 |
|
Язык:
|
|
| Объем текста: |
358 стр.
|
| Формат: |
|
|
Оглавление
Предисловие
Глава 1. PR: история, понятие, структура
Глава 2. PR-планирование: достижение максимальной эффективности
Глава 3. SWOT-анализ: сущность, цель, содержание
Глава 4. Нейролингвистическое программирование
Глава 5. Применение метода фокус-групп в PR-исследованиях
Глава 6. PR и реклама в бизнесе: слияние или дифференциация
Глава 7. Брендинг и ребрендинг
Глава 8. Корпоративный имидж
Глава 9. Отраслевой PR
Глава 10. PR-инструментарий и манипулятивные технологии
Заключение
Приложение
Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу
Моей матери — Алле Филипповне Носко
посвящается. Пусть твоя жизнь будет
долгой, наполненной миром и любовью.
ПРЕДИСЛОВИЕ
В условиях рыночных отношений умелая и грамотная организация коммерческой и финансовой деятельности приобретает исключительную актуальность и практическую значимость. Переход к рыночной экономике обусловил появление нового типа коммерческого работника — инициативного, самостоятельного в принятии решений, владеющего искусством ведения коммерческих переговоров с партнерами, знающего основы рекламного дела и владеющего технологиями управления общественными связями.
Управление общественными связями в бизнесе становится профессионально важным качеством делового человека. Связи с общественностью, или public relations (PR), — это совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловые контакты.
В коммерческой деятельности PR проявляется как особая функция управления, направленная на установление и поддержание общения, взаимопонимания и сотрудничества между фирмой и клиентами. Знание технологий управления общественными связями в бизнесе способствует решению насущных проблем и задач, помогает получить достоверную информацию о клиенте, правильно отреагировать на нее, подготовиться к переменам.
Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-пла нирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, «стратегии ожидания», технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания.<br />
Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Политология», «Социология» с квалификацией «бакалавр» и «магистр», а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-пла нирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, «стратегии ожидания», технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания.<br />
Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Политология», «Социология» с квалификацией «бакалавр» и «магистр», а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.
Внимание! Авторские права на книгу "Управление общественными связями в бизнесе. Учебник" (Загородников А.Н.) охраняются законодательством!
|
