|
|
Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
|
|
|
| Возрастное ограничение: |
12+ |
| Жанр: |
Деловая |
| Издательство: |
Проспект |
| Дата размещения: |
02.10.2013 |
| ISBN: |
9785392132966 |
|
Язык:
|
|
| Объем текста: |
358 стр.
|
| Формат: |
|
|
Оглавление
Предисловие
Глава 1. PR: история, понятие, структура
Глава 2. PR-планирование: достижение максимальной эффективности
Глава 3. SWOT-анализ: сущность, цель, содержание
Глава 4. Нейролингвистическое программирование
Глава 5. Применение метода фокус-групп в PR-исследованиях
Глава 6. PR и реклама в бизнесе: слияние или дифференциация
Глава 7. Брендинг и ребрендинг
Глава 8. Корпоративный имидж
Глава 9. Отраслевой PR
Глава 10. PR-инструментарий и манипулятивные технологии
Заключение
Приложение
Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Управление общественными связями в бизнесе — динамичный процесс, формирующий конкретные требования к уровню его освоения. Этот процесс не сводится лишь к тому, чтобы создать положительную репутацию отдельному человеку или отдельной фирме. Одна из основных функций PR заключается в том, чтобы способствовать организации сбыта на рынке промышленных товаров и технологий, стимулировать банковский бизнес. Отраслевой PR переживает бурное развитие. PR-технологии применяются во всех сферах бизнеса.
Технология — это повторяющаяся последовательность действий, которая в одинаковых условиях всегда приводит к одному и тому же результату. В каждой сфере деятельности PR вырабатывает свою технологию или набор технологий.
Большое значение при проведении PR-кампании имеет гармоничное и точное взаимодействие внешних коммуникаций и внутренних отношений на консультационной основе. Организационное консультирование — это комплексное изучение ситуации и выработка мер по улучшению результатов деятельности организации. Набор технологий очень многообразен. В него входит психологическая работа с руководителем предприятия — главный элемент технологии организационного консультирования. «Золотое правило» PR-консультирования состоит в том, что серьезных изменений в компании произойти не может, пока не изменится (или не сменится) сам руководитель.
Другим компонентом выступает организация деятельности: коррекция технологических цепочек, распределение обязанностей.
Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-пла нирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, «стратегии ожидания», технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания.<br />
Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Политология», «Социология» с квалификацией «бакалавр» и «магистр», а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник
В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-пла нирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, «стратегии ожидания», технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания.<br />
Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Политология», «Социология» с квалификацией «бакалавр» и «магистр», а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.
Внимание! Авторские права на книгу "Управление общественными связями в бизнесе. Учебник" (Загородников А.Н.) охраняются законодательством!
|
