Международное предпринимательство. 2-е издание. Учебник

Хасбулатов Р.И.

Возрастное ограничение: 0+ Жанр: Деловая Издательство: Проспект Дата размещения: 02.12.2015 ISBN: 9785392197699 Язык: Объем текста: 818 стр. Формат: epub

Оглавление

Введение

Глава 1. Экономическая среда и предпринимательство

Глава 2. Предприятия и предпринимательство — понятия, сущность и содержание

Глава 3. Теории менеджмента — становление и развитие

Глава 4. Экономика и рынок — эволюция спроса и предложения: теория и политика

Глава 5. Глобальный рынок в организационном строении предпринимательства — внешние и внутренние экстерналии

Глава 6. Транснациональные корпорации (ТНК) в мировой экономике

Глава 7. Менеджмент: деятельность, общие принципы

Глава 8. Маркетинг — функция менеджмента

Глава 9. Топ-менеджмент: глобальные стратегии

Глава 10. ТНК в горнодобывающей промышленности, сельском хозяйстве, сфере лицензий и инфраструктуре

Глава 11. Международное предпринимательство в секторе деловых услуг и образовании

Глава 12. Предпринимательство в международном туризме

Глава 13. Анализ роли предпринимательства в работах международных организаций

Глава 14. Международное предпринимательство и устойчивое развитие: новые подходы

Глава 15. Политика, экономическая дипломатия и технологии переговоров

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

Глава 12.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО В МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИЗМЕ

1. Понятие, сущность и содержание предпринимательства в туристском секторе (международных путешествиях)

2. Основные тенденции в международном туризме

3. Воздействие международного туризма на экономику стран

4. Туристский маркетинг

5. Экономический эффект и география международного туризма

6. Современные тенденции

7. Туристическая инфраструктура

8. Международное содействие туризму в целях развития предпринимательства

9. Укрепление рыночных тенденций в международной туристической сфере

10. Страны, расходующие больше всего средств на международный туризм

11. Формирование спроса на международные путешествия

12. Факторы предложения

13. Глобализация индустрии туризма

1. Понятие, сущность и содержание предпринимательства в туристском секторе (международных путешествиях)

Понятие международного туризма. Международный туризм — это специфическая отрасль услуг, связанная с межстрановым перемещением людей (или их путешествиями). Эта сфера деятельности представляет собой особую категорию (тип) международной торговли, определенную разновидность торговых услуг, не всегда, однако, связанную с привычным восприятием товарообменного производства. Например, небольшая плата за обозрение античных артефактов в форме полуразрушенных древнеримских строений, где сражались гладиаторы, статуи, величественные скульптуры древнегреческих богов, Иерусалим, чего только не повидавший за три тысячелетия, знаменитый Тадж-Махал и т. д. — конечно, люди, не задумываясь, охотно платят за то, чтобы увидеть все это. Платят за образы, за ощущения, за желание прикоснуться к великому и трагическому прошлому, его дыханию, — в этом и специфика, и романтическая привлекательность этой сферы международного общения людей, омрачаемого, однако, безудержным стремлением повысить цены за эти ощущения и чувства. Платят за возможность хотя бы на некоторое время прикоснуться к культуре народов, оставивших после себя нечто уникальное, которое неспособно сотворить даже наши современные технологические прорывы, например, поднять на сотню метров плиты весов в десятки тонн и уложить их так, что и тонкая бумага не поместится между стыками. Глядя на пирамиду Хеопса и слушая разъяснения гида, многие люди испытывают трепетные чувства по тем временам. Но все — наслаждаются, и меньше всего размышляют в эти минуты о том, что они являются участниками грандиозного бизнеса. Те же самые чувства, видимо, испытывают люди, когда им показывают величайшие творения Леонардо да Винчи, других великий мастеров-художников, или развалины дворца-крепости Ирода. В этом секторе международных путешествий происходит наиболее быстрый рост бизнес-отношений, который стимулируется увеличением дискреционных доходов, сокращением реальных затрат, повышением оперативности средств связи и скорости перевозок. Сектор международных путешествий ныне играет значительную роль в экономике многих стран, число которых постоянно увеличивается. Если международная торговля означает обмен товарами и услугами между резидентами двух стран, то международные путешествия предполагают физическое присутствие резидента одной страны в другой стране — в этом их особенность. Путешественники едут в ту или иную страну по различным причинам, их пребывание является временным и, как правило, недолгим. Потребляемые ими во время пребывания в другой стране товары и услуги (и совершенно не главные для путешественников) составляют, по существу, категорию торговли, обозначаемую для целей статистики как некие «путешествия». Однако ценность путешествия как такового, особенно туристической поездки, очевидно, намного выше зафиксированного объема расходов, тем более, если учесть, что, путешествуя, люди получают возможность познакомиться с жизнью и культурой других стран и народов, приобщившихся к ним и в свою очередь, передать им опыт своего общества.

По своим внешним признакам международный туризм, являясь своеобразной сферой услуг, напоминает в то же время и трудовую миграцию, поскольку и в первом, и во втором случае речь идет о межстрановом перемещении людей. Но это сходство лишь внешнее, поскольку в случае трудовой миграции речь идет о перемещении людей из страны в страну с целью трудоустройства, в то время как цель международного туризма — отдых, размышления и развлечение людей в ограниченный период времени.

Отличается международный туризм и от деловых поездок, поскольку в этом случае речь идет о выполнении работником определенных производственно-управленческих (консультативных) функций, хотя в последнее время значительная часть специалистов совмещает служебные функции с отдыхом в других странах. Близок международный туризм и международной торговле. Туристские услуги в международном товарообороте выступают как невидимый товар (невидимый экспорт), характерной особенностью которого является то, что он стал важным источником валютных поступлений для многих развитых и развивающихся стран.

2. Основные тенденции в международном туризме

В рассматриваемый период в международном туризме выявлялись следующие тенденции:

• международный туризм развивался по восходящей тенденции, и не зависел от экономических спадов. При сокращении бюджетов наблюдались депрессии в экономиках стран, но в целом туризм быстро приспосабливался к новым обстоятельствам, даже к менее комфортабельному размещению и услугам по выбору;

• рост сферы международного предпринимательства в деловом и туристическом секторах в основном за счет численности выезжающих в другие страны путешественников. Так, их количество достигло своего максимума в 2008 г. — 922 млн; в 2010 г. оно составило приблизительно 900 млн чел.; в 2002 г. — впервые превысило 1 млрд чел., в 2014 — 1,2 млрд чел.

• доходы от международного туризма составляют в последние годы около трлн долл.

• В период 2004–2008 гг. происходил сильный рост данного сектора. Однако мировой экономический кризис, а также высокие цены на нефть (что влияет на стоимость авиабилета), резкое изменение валютных курсов и прочие факторы (терроризм) кардинально изменили эту тенденцию. В 2009 г. численность международных путешественников снизилась на 22 млн человек, прибыль компаний с почти 1 трлн долл. уменьшилась до 670 млрд долларов. Некоторый его рост произошел в 2010 г.; при этом этот рост в Европе и Азии сопровождался сокращением путешественников в Турции, Египте, Тунисе, Сирии и других странах Ближнего Востока (в 2011–2014 гг.). Более устойчивыми стали показатели в 2013 г., когда численность туристов превысила 1 млрд чел., а в 2014 г. (предварительные показатели), — около 1,2 млрд чел.

• В наибольшей степени на современный международный туризм влияют военно-политические конфликты Кавказского и ближневосточного региона, Афганистан, очень сильное влияние сохраняет арабо-израильский кризис, на него наслаивается иракский и сирийский кризисы; массовые волнения в странах Северной Африки и Западной Азии 2011–2012 гг.) и др. Эти события делают неустойчивыми туристические путешествия в эти обширные регионы, которые в настоящей мере притягивали сотни миллионов людей со всего мира.

• произошло довольно рельефное изменение внутри общей системы международного туризма и в его региональных подсистемах. В частности, отмечается рост внутрирегионального туризма (в Европе, Северной Америке, Латинской Америке, Азии, России и т. д.). События на Украине, а также воссоединение Крыма повлияли на рост туристических путешествий в Российский Крым, некоторые сокращения заграничных путешествий граждан России, особенно в связи с санкциями Запада в отношении России, принятыми в 2014 г.

Исторически, наиболее интенсивное развитие европейская индустрия туризма получила после Второй мировой войны (когда она реально стала «отраслью», отсюда — понятие «индустрия»). Рост доходов населения, увеличение продолжительности жизни, снижение пенсионного возраста, сокращение еженедельных рабочих часов и увеличение оплачиваемых выходных (отпусков) в значительной мере повлияли на подъем туризма в Западной Европе. После окончания войны Западная Европа стала местом его бурного развития, в первую очередь иностранного, что связано с наличием хорошей инфраструктуры, огромным количеством исторических объектов, памятников культуры искусства, — все это стимулировали активные поездки туристов в эти страны.

Складывавшийся туристский рынок Западной Европы изначально был нацелен на привлечение американских путешественников, однако постепенно он стал трансформироваться под нужды внутреннего потребителя. А позже — иностранных туристов, в том числе из далеких Японии, Австралии, Тайваня, Гонконга и т. д. Развитие железнодорожного транспорта и пароходства способствовало организации отпуска в первую очередь в соседние европейские страны. С 1950 г. автомобили и автобусы стали главным средством передвижения туристов. Несколько лет спустя самолеты становятся ведущей формой туристских перемещений. Согласно статистическим данным, сегодня на воздушный транспорт приходится 53% всех туристских поездок в мире, на автомобильный, который стал вторым по популярности, — 39%. Одновременно возрастают и морские путешествия, а также речные, особенно в тех крупных странах, где рек и озер — в большом изобилии, например, Россия, Канада, США, скандинавские, латиноамериканские, африканские страны.

2.1. Международный туризм и безвизовое передвижение (Шенген)

Новым импульсом к становлению массового характера международного туризма в объединяющейся Европе послужило подписание 14 июня 1985 г. Шенгенского соглашения об отмене рядом государств Европейского союза паспортного и таможенного контроля. Изначально соглашение было подписано пятью европейскими странами: Бельгией, Нидерландами, Люксембургом, Францией и Германией. Сегодня в Шенгенскую зону входит 30 государств Европы. Облегчение визового режима между странами-участницами способствует интенсификации туристских потоков на континенте. В результате страны ЕС больше других привлекают внимание международных путешественников. Их количество за полвека, с 1950 г., увеличилось с 25,3 млн человек свыше 500 млн в 2013; доход, полученный за 2013 г., оценивался в 620 млрд. По оценкам и прогнозам специалистов, к 2020 г. эта цифра должна примерно удвоиться.

2.2. Культура, история и туризм. Новые формы

Связь между культурой и историей государств и международным туризмом велика. Людей манят великие древние цивилизации античного мира, Египта, Китая, Индии, изумительный Иерусалим, или великолепный парижский Лувр и петербургский Эрмитаж. Экономический эффект Лувра специалисты оценивают в 1,2–1,7 млрд долл. ежегодно, или другой пример — ежегодно Петербург принимает около 3 млн туристов, 1 млн иностранных туристов посещает Эрмитаж. Очевидно, что здесь иностранные путешественники оставляют столько же денег, сколько и посетители Лувра. Огромные толпы международных туристов посещают объекты культурного наследия античного мира в Турции и других странах Средиземноморья (Ливия, Тунис, Сирия), известные Пирамиды Хеопса в Египте, знаменитые мечети, христианские монастыри и стена Плача в Иерусалиме, мечети и храмы в Сирии, Ираке и Иордании, Тадж-Махал в Индии и множество других историко-культурных объектов былых цивилизаций. Все это привлекает сотни миллионов людей со всего мира.

Чтобы оценить экономическую роль культуры и искусства, и приносимую ими прибыль, нужно учитывать, что доход в данном случае может быть не только прямым (прибыль от продаж), но и опосредованным. Например, объекты культуры, галереи и музеи, как и другие культурные объекты, помимо традиционных культурных ролей (просвещение, образование и т. д.), выполняют важную нравственную и этическую функцию, дает представление о народах, живших в глубине веков, пробуждает интерес к их жизни, правилам, обычаям и т. д. Туристы платят за билеты и сопутствующую культурную продукцию, но экономический эффект в целом этим не ограничивается. Туристы, приехавшие познакомиться с Колизеем, Эрмитажем, святынями Иерусалима — тратят деньги не только на посещение музея. Следующий виток городских доходов — прибыль, полученная гостиницами, ресторанами, транспортом, магазинами — это, так называемый, косвенный эффект. В свою очередь горожане, рабочие места которых не в последнюю очередь обеспечивает туристический поток, тоже тратят свои доходы в городе или регионе — это мультипликативный эффект. Рассчитать экономический эффект какого-нибудь крупного объекта, несложно — необходимо суммировать:

а) прямой или непосредственный (продажи, зарплата, ремонт и строительство помещений и т. д.);

б) косвенный (сопутствующие траты туристов);

в) мультипликативный (доходы местных жителей, связанные с туризмом).

Это, конечно, самый общий подход, но он тем не менее дает общее представление о возможных доходах и затратах, нужных для содержания объекта. Развиваются и новые формы международного туризма: экологический, охотничий, медицинский, арктический и т. д. Это уже особые, экзотические и весьма сложные дорогостоящие формы туризма, требующие специальной организации от туристических компаний. Однако, интерес к таким путешествиям стремительно возрастает, и они пользуются растущей популярностью среди обеспеченных групп населения многих стран.

На территории стран — участниц ЕС развиваются все виды туризма, начиная от классических, таких как культурно-познавательный (экскурсионный) и рекреационный, и заканчивая экстремальным и событийным. Разнообразен также и ценовой диапазон. Люди с разным уровнем дохода могут подобрать для себя подходящий туристский продукт без ущерба в качестве обслуживания.

В 2008 г. количество туристов, выезжающих за рубеж, достигло своего максимума — 922 млн по сравнению с 904 млн в 2007 г. (рост в 2%). Данный рост был обусловлен результатами первой половины 2008 г., до коллапса международных финансовых рынков и последующей рецессии. Вторая половина 2008 г. отмечена спадом, хотя туристический сектор не так сильно пострадал от финансово-экономического кризиса по сравнению с другими секторами экономики. Доходы от международного туризма возросли на 1,7% и составили 944 млрд долларов (642 млрд евро). Доходы от международного пассажирского транспорта оценивались в 183 млрд долларов. Если учитывать и эти доходы, то совокупные доходы от международного туризма составили в том году 1,1 трлн долларов, что соответствует 3 млрд долларов в день. Данный сектор составляет 30% мирового сектора по экспорту услуг и 6% совокупного мирового экспорта.

В последующие годы (2010–2014), во всех регионах наблюдался рост, за исключением Европы, Ближнего Востока (после 2011г.), здесь количество туристов в 2010 г. достигло 55 млн человек (рост в 18% по сравнению с предыдущим году), а затем стало стремительно падать из-за начавшейся войны в Сирии и Ираке. Средний уровень роста за год в Африке составляет в последние годы 4%. В Америке данный показатель находится на уровне 3%, а в Азии и Тихоокеанском регионе на уровне 1%.

В период глобального кризиса 2008–2010 гг. произошли определенные сдвиги в туристических путешествиях между этими странами. Ускоренными темпами стал развиваться туризм в Китае — в эту страну устремляется все больше иностранных путешественников. Эта тенденция была характерна и для периода 2011–2014 гг. возрастает число туристов в Казахстан, Азербайджан, устойчиво росло число иностранных туристов в Россию, но с начала 2014 г. оно заметно сократилось (из-за кризиса в российско-украинских отношениях и возросшей напряженности в Западом).

3. Воздействие международного туризма на экономику стран

Непосредственное влияние международного туризма на экономику особенно отчетливо проявляется в тех странах, которые привлекают к себе наибольшее число иностранных путешественников. Это прежде всего западноевропейские страны. Позитивное влияние международного туризма сказывается на экономике всех без исключения западноевропейских стран в зависимости от степени его развития, а также от того, является ли страна нетто-экспортером или нетто-импортером туристских услуг. Традиционно нетто-экспортерами туристских услуг в Западной Европе являются Австрия, Швейцария, Испания, Италия, Франция, Турция, Португалия. Остальные страны имеют превышение расходов над доходами от международного туризма, являясь нетто-импортерами туристского продукта. Однако в целом наиболее важным отправным показателем является не соотношение между доходами и расходами по туризму, а масштабы, динамика и характер въездного туризма, поскольку именно они стимулируют формирование и развитие туристской индустрии в той или иной стране.

Значительную долю в общих поступлениях от туризма имеют как страны с положительным сальдо туристского баланса платежей (Италия, Испания, Франция, Австрия), так и страны со значительным дефицитом (ФРГ, Великобритания). Для оценки вклада иностранного туризма в экономику целесообразно использовать не один показатель, а систему показателей, которые отражали бы влияние туризма на создание новых рабочих мест не только в туристской инфраструктуре, но и в других сферах производства и услуг, которые в своей совокупности формируют индустрию туризма. Конечным показателем является доля в ВВП страны тех услуг и товаров, которые были произведены в различных секторах туристской индустрии. Для характеристики роли туризма в экономике важно определить, какое влияние он оказывает на региональное развитие, имеет ли он стимулирующее значение в создании новых отраслей производства товаров и услуг, специально рассчитанных на спрос иностранных путешественников.

Наряду с прямой занятостью в сфере обслуживания туристов наблюдается рост занятости в смежных с туризмом отраслях хозяйства. Туристское потребление, прямо или косвенно, стимулирует развитие отраслей, производящих соответствующие товары и услуги, а, следовательно, и активизирует капиталовложения в эти отрасли. Чем меньше объем импорта указанных отраслей, тем больше влияние туризма на их развитие.

Деловая Хасбулатов Р.И. Международное предпринимательство. 2-е издание. Учебник

Деловая Хасбулатов Р.И. Международное предпринимательство. 2-е издание. Учебник

В учебнике рассмотрены основные теоретические проблемы современного международного предпринимательства и практические аспекты его деятельности.<br /> Международное предпринимательство представлено на общем фоне тех новых явлений, процессов и тенденций, которые происходят в мировой экономике. Рассматриваются эволюция и предыдущий опыт компаний, процессы становления международного предпринимательства, включая изменения в организации и менеджменте компаний; последствия массового введения ИКТ и изменений политической и экономической среды, состояния международных отношений.<br /> Использованы отечественные и иностранные источники по соответствующим темам, затрагиваемым в книге, а также международные доклады, в том числе ООН, Всемирного банка, МВФ, ОЭСР и др.

Внимание! Авторские права на книгу "Международное предпринимательство. 2-е издание. Учебник" (Хасбулатов Р.И.) охраняются законодательством!