Интеллектуальная собственность в современном мире. Монография

Под ред. Близнеца И.А.

Возрастное ограничение: 0+ Жанр: Юридическая Издательство: Проспект Дата размещения: 16.03.2017 ISBN: 9785392234066 Язык: Объем текста: 688 стр. Формат: epub

Оглавление

К читателю

Часть первая. Интеллектуальная собственность. Общие положения. Глава 1. Развитие доктринальных и законодательных основ интеллектуальной собственности

Глава 2. Международная система охраны ИС

Глава 3. Государственные, межгосударственные, негосударственные и иные органы, осуществляющие регулирование в сфере ИС

Часть вторая. Авторское право и смежные права. Глава 4. Современное состояние охраны авторского права на национальном уровне

Глава 5. Особенности охраны авторских прав в отдельных случаях

Глава 6. Правовое регулирование доменных имен

Глава 7. Управление имущественными авторскими и смежными правами на коллективной основе

Часть третья. Право промышленной собственности. Глава 8. Современное состояние патентного права в Российской Федерации

Глава 9. Тенденции и индикаторы правовой охраны товарных знаков в современном мире

Глава 10. Особенности охраны иных объектов интеллектуальной собственности

Глава 11. Контрафакция и пиратство как комплексное социально-экономическое явление

Глава 12. Система защиты прав на объекты ИС

Часть четвертая. Управление ис. Глава 13. Системный подход к управлению ИС

Глава 14. Практические аспекты управления ИС на различных уровнях экономики

Глава 15. Коммерциализация объектов ИС

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

Глава 9.
Тенденции и индикаторы правовой охраны товарных знаков в современном мире

9.1. Виды охраняемых товарных знаков и их регистрация в РФ

Виды товарных знаков. С развитием культуры потребления возрастает роль товарных знаков как наиболее ценных НМА передовых компаний различного профиля. Та репутация, которую приносит товарный знак продукции, компании является мощным маркетинговым инструментом, позволяющим нарастить деловую репутацию товарам или услугам, по которым которыми они продаются. Без них практически немыслима реклама, они стали неотъемлемой частью нашей жизни.

Сегодня товарным знаком может быть практически любое осязаемое, воспринимаемое органами чувств «человека разумного» обозначение. Если ранее в качестве товарных знаков регистрировались слова (слоганы), имена, названия, символы, изображения (логотипы), трехмерные обозначения, или любые их сочетания, позволяющие отличать (индивидуализировать, а иногда и идентифицировать) товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других производителей.

Это большая удача для производителя найти такое обозначение, которое станет источником привлечения внимания потребителей, визитной карточкой товара, репутацией его качества, средством, позволяющим выделить конкретный товар из множества однородных, подобных друг другу товаров разных производителей, которое станет решающим фактором для того, чтобы товар стан узнаваемым и, следовательно, сделает узнаваемым источник его происхождения, то есть производителя. Именно товарные знаки несут в себе основную различительную функцию, предотвращая смешение товаров различных производителей. Они защищают производителей, владельцев конкретных товарных знаков, от преступного подражания, позволяющего незаконно извлекать коммерческую выгоду от использования обозначений, зарегистрированных в качестве товарных знак, а также от использования обозначений сходных с ними до степени смешения.

Часто говорят, что товарный знак гарантируется качество. С этим можно согласится отчасти, поскольку не все товарные знаки делают это. Однако можно признать приверженность большой доли потребителей какому-то набору брендов (товарных знаков). При этом каждый из таких товарных знаков проживает вполне определенный жизненный цикл, связанный вовсе не с получением прибыли от товарного знака, ведь до того владелец инвестирует средства в его разработку, правовую охрану, продвижение, увеличение ценности и защиту в случае незаконного использования.

Право на товарный знак как на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (п. 1 ст. 1477 ГК РФ) возникает после регистрации товарного знака в государственном реестре товарных знаков РФ, в результате чего выдается свидетельство на товарный знак (ст. 1481 ГК РФ), удостоверяющее исключительное право на него.

В качестве товарных знаков, охраняемых в России, могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения или их комбинации (п. 1 ст. 1482 ГК РФ), которые могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании (п. 2 ст. 1482 ГК РФ). Помимо индивидуальных товарных знаков, принадлежащих одному юридическому лицу или предпринимателю, могут быть зарегистрированы коллективные товарные знаки. Товарные знаки используются во всех сферах производства. Например, словесное обозначение BIG MAC — это товарный знак для гамбургеров, бутылка напитка COCA-COLA — это трехмерный товарный знак, представляющий упаковку товара, который в мировой практике еще называется «Trade-Dress», что является своего рода представлением, образом фирменного стиля компании, производящей безалкогольные напитки.

Действие товарного знака, зарегистрированного Роспатентом не ограничивается территорией, на которой осуществляет свою деятельность производитель товара, маркируемого данным товарным знаком. К любому товару или услуге, маркируемым зарегистрированным товарным знаком применяется принцип свободного перемещения товаров, услуг, финансовых средств по всей территории РФ.

Знаки обслуживания. Все больше возрастает роль и знаков обслуживания в конкурентной борьбе за рынок услуг. Знаки обслуживания часто называют товарными знаками для удобства, по аналогии с товарными знаками, т. к. фактически для их регистрации, использования и защиты применяются те же нормы права, что к товарным знакам, они фактически выполняют ту же функцию, но по отношению к услугам, сервису, который предоставляется потребителю.

Узнаваемые всеми обозначения VISA, MASTERCARD, MAESTRO, с которыми ежедневно мы сталкиваемся в повседневной жизни, рассчитываясь в магазине, транспорте это не просто не просто слова и изображения, а знаки обслуживания, о чем мы как потребители даже не задумываемся, не давая себе отчета, что изображения на банковских каточках являются зарегистрированными знаками обслуживания в отношении банковских услуг, оказываемых с использованием банковских карт.

Общеизвестные товарные знаки. Наибольшего расцвета охрана товарных знаков в России достигла в послеперестроечный период, когда рынок стал буквально ломиться от изобилия однородных товаров различных производителей. Появился реестр общеизвестных товарных знаков, охрана которых предусматривается статьей 6 bis 1 Парижской конвенции по охране промышленной собственности (1883 г.). И, хотя много воды утекло с тех пор, и сравнительно недавно в вековом масштабе времени владельцы общеизвестных товарных знаков получили возможность защиты в России (ст. 1508–1509 ГК РФ) своих продвинутых, известных брендов с репутацией, нарабатываемой десятилетиями, а иногда и более того. Чтобы товарный знак был признан общеизвестным, его общеизвестный характер должен быть подтвержден широкому использованию и общеизвестности. Общеизвестный характер должен доказываться в Федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатенте) путем подачи заявления с подтверждением интенсивного использования и известности среди большой части населения страны (п. 1 ст. 1508 ГК РФ), являющегося потребителями товаров заявителя. Закон защищает права владельцев общеизвестных товарных знаков от их несанкционированного использования знаков другими лицами не только в отношении тех товаров и услуг, для которых они были признаны в установленном порядке общеизвестными, но и в отношении других товаров и услуг, для которых они никогда не использовались в случае, когда использование общеизвестного ТЗ другим лицом в отношении неоднородных товаров может создавать у потребителей ассоциативное представление о принадлежности товаров обладателю исключительного права на общеизвестный товарный знак (п. 3 ст. 1508 ГК РФ). Более того, однажды будучи признанным общеизвестным такой товарный знак уже не нуждается в продлении регистрации каждые десять лет, он охраняется бессрочно. В отношении этих товарных знаков ведется специальный реестр (п. 2 ст. 1509 ГК РФ) Что же это за обозначения, которые были признаны общеизвестными в РФ? А они, уже давно и достаточно прочно вошли в нашу жизнь. К ним относятся названия известных фирм, изданий, продуктов, ставшие общеизвестными товарными знаками, как, например, «ИЗВЕСТИЯ» (класс МКТУ — 16 — общероссийская газета «ИЗВЕСТИЯ»), «» (30 класс МКТУ — макароны,

макаронные изделия), (класс МКТУ — 36 — банки сберегательные;выпуск кредитных карточек; обмен денег; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; услуги банковские; финансирование; хранение в сейфах; хранениеценностей), «Детский мир» (класс МКТУ — 35 — продвижение товаров(для третьих лиц) ; снабжение товарами третьих лиц), (класс МКТУ — 09 — микропроцессоры), (класс МКТУ — 07 — бензопилы).

Коллективные товарные знаки. Россия, как и многие страны, признает также «коллективные знаки», которые, в отличие от индивидуального товарного знака, регистрируются на имя объединения лиц (например, союза или ассоциации юридических лиц или предпринимателей). Его регистрируют для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами, и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками, при этом коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц (п. 1 ст. 1510 ГК РФ). Для этих знаков нет специального реестра, но для их регистрации предъявляются специальные требования. Направлены они на то, чтобы требование соблюдения единых характеристик качества товаров или других общих характеристик выполнялось участниками объединения. При этом вместе с заявкой на регистрацию коллективного знака подается устав коллективного знака с указанием общих характеристик товаров, которому должны подчиняться все участники, использующие этот знак. Устав должен также предусматривать также положение о порядке контроля использования знака и положение об ответственности за нарушение устава коллективного знака (п. 1 ст. 1511 ГК РФ). Участник объединения имеет право использовать коллективный знак наряду со своими товарными знаками. При нарушении требования соблюдения единых характеристик качества товаров или других общих характеристик участниками объединения охрана коллективного знака может быть прекращена по решению суда по заявлению любого заинтересованного лица (п. 3 ст. 1511 ГК РФ).

Выбор обозначения для регистрации товарного знака. Выбор слова или изображения для его регистрации в качестве товарного знака — непростая задача. Обозначение должно «цеплять», запоминаться, привлекать внимание, вызывать ассоциативную связь с особенностями или характеристиками товаров, или услуги правообладателя. При этом обозначение недолжно быть описательным, так как обозначения описательного характера не являются охраноспособными, и в регистрации товарного будет отказано. Хотя слова, имеющие описательный характер могут входить в состав зарегистрированного товарного знака, не имея самостоятельной охраны и будучи дискламированными, исключенными из охраны. Считается, что наиболее сильными знаками являются фантазийные знаки, неописывающие конкретные товары и несвязанные с товарами и услугами, для которых они зарегистрированы, особенно, если при их восприятии ассоциативная связь с товарами, для маркировки которых они применяются, если они будят воображение, воздействуют на подсознание (например, MICROSOFT для программного обеспечения, VOLKSWAGEN для автомобилей). Иногда такими сильными товарными знаками становятся фирменные наименования, как это стало, например, с обозначением «XEROX» для копировальных аппаратов, или с «APPLE» и «SAMSUNG» для компьютеров.

Подача заявки на регистрацию товарного знака в РФ. Для регистрации товарного знака в РФ заявитель подает заявку установленной формы, содержащую информацию наименовании заявителя (или имени в случае, если он является индивидуальным предпринимателем), адреса заявителя, изображение знака, перечень товаров или услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, документ, подтверждающий уплату пошлины, соответствующей количеству классов товаров и услуг. Классы товаров и услуг определяются по Международной классификации товаров и услуг.

После подачи заявки на товарный знак в Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент) начинается экспертиза, состоящая из двух стадий — формальной экспертизы и экспертизы по существу заявленного обозначения. Заявка публикуется Роспатентом в составе реестра заявок на товарные знаки. Любое лицо может ознакомиться с содержанием заявки после ее публикации.

Юридическая Под ред. Близнеца И.А. Интеллектуальная собственность в современном мире. Монография

Юридическая Под ред. Близнеца И.А. Интеллектуальная собственность в современном мире. Монография

Монография представляет собой коллективный научный труд специалистов ФГБОУ ВО РГАИС, Роспатента, Суда по интеллектуальным правам и других специалистов-практиков, посвященный юридическим и экономическим вопросам интеллектуальной собственности.<br /> В монографии материал представлен в редакции авторов.<br /> Законодательство приводится по состоянию на 2015 г.