Определение. Функции. Товарные знаки и знаки обслуживания. Виды товарных знаков по форме выражения. Словесные товарные знаки. Изобразительные товарные знаки. Объемные товарные знаки. Иные виды товарных знаков по форме выражения. Индивидуальные и коллективные товарные знаки. Общеизвестные товарные знаки

1. Легальное определение товарного знака содержится в п. 1 ст. 1477 ГК РФ: под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Под именем товарного знака понимаются те наружные отметки, которыми купец стремится отличить в глазах потребителей свои товары от товаров всякого другого купца. Наружная отметка налагается на сам товар или на ту оболочку, в которой он обращается: бутылку, ящик, бочку, коробку и т. п. Знак вытесняется (клеймо), рисуется (этикетка), привешивается (пломба), наклеивается (ярлык), вышивается (метка) (Г. Ф. Шершеневич).

2. Товарный знак выполняет три функции:

— индивидуализирующую (различительную);

— гарантийную;

— рекламную.

Индивидуализирующей функцией обладают и другие средства индивидуализации, но товарный знак — самое сильное различительное обозначение из всех средств, в отношении которого правообладателю предоставляется наиболее широкий спектр возможностей как при разработке обозначения, так и при последующей реализации права на него. Как следует из приведенного выше нормативного определения, товарный знак индивидуализирует именно товары. Существует также мнение, что товарный знак индивидуализирует не только товары, но и субъектов, которые их производят. Данная позиция верна лишь отчасти. Так, в настоящее время распространен порядок, при котором товар, маркированный одним и тем же товарным знаком, производится различными производителями на основании договора с владельцем товарного знака или лицом, действующим на основании лицензионного договора с правообладателем. В такой ситуации потребители «не видят» фигуру правообладателя, но выделяют для себя этот товар из массы ему подобных.

Гарантийная функция проявляется в том, что наличие на товаре товарного знака означает его соответствие тем требованиям к качеству, которые поддерживаются правообладателем, при условии, конечно, надлежащей заботы владельца товарного знака о качестве индивидуализируемых товаров. Потребитель может не утруждать себя выявлением производителя конкретного товара, что характерно особенно для продукции повседневного спроса небольшой стоимости; но, видя товарный знак, он уверен в том, что качество товара соответствует ожиданиям.

Рекламная функция товарного знака состоит в возможностях его активного использования при продвижении товара. Зачастую можно обойтись без рекламы самого товара как такового (с демонстрацией его изображения, описанием свойств), достаточно использовать в рекламе одно только обозначение для создания у потребителя необходимой ассоциативности и запоминаемости, которые выполнят свою роль при покупке товара.

3. Все названные выше функции применимы к такой разновидности товарных знаков, как знаки обслуживания.

Под знаками обслуживания понимаются обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Знаки обслуживания используются, например, при оказании услуг по продаже автомобилей, гостиничных услуг, в деятельности кафе, ресторанов, туристических фирм, медицинских, образовательных учреждений и т. д.

Таким образом, объектом индивидуализации служат как товары, имеющие материальную форму, так и товары в виде оказываемых услуг и выполняемых работ. Правовой режим знаков обслуживания идентичен режиму собственно товарных знаков (п. 2 ст. 1477 ГК РФ). К ним применяются одни и те же нормы Гражданского кодекса РФ.

4. Гражданский кодекс РФ подразделяет товарные знаки по форме выражения, субъектному составу, выделяются также общеизвестные товарные знаки.

5. В соответствии с п. 1 ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:

— словесные обозначения;

— изобразительные обозначения;

— объемные обозначения;

— другие обозначения или их комбинации.

Данные виды знаков выделяются по форме их выражения. Определение основным видам знаков дано в специальном правовом акте.

Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденные приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32 (далее — Правила № 32)

6. Словесные товарные знаки. К таким обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания.

Словесные обозначения имеют, как правило, наибольшую различительную способность, поскольку позволяют воспринимать их как визуально, так и на слух. С учетом этого рекламные возможности таких обозначений шире, так как они могут быть представлены в любых средствах массовой информации, включая радио.

Примеры. Нередко словесные товарные знаки представляют собой рекламные слоганы: «Надежен. Создан для жизни» для автомобилей Ford; «Управляй мечтой» для автомобилей Toyota; «С удовольствием за рулем» для автомобилей BMW; «Искусство создавать автомобили» для Reno; «”Электролюкс”. Сделано с умом» для бытовой техники; «Мы улыбаемся чаще» для услуг ресторанов и гостиниц. Имеются и достаточно причудливые товарные знаки, представляющие собой длинные предложения, например на имя иностранной компании зарегистрирован товарный знак для услуг парикмахерских: «Окраска волос настолько натуральна, что только парикмахер может знать их действительный цвет».

В качестве словесных товарных знаков могут быть зарегистрированы собственные фамилии с именами, если они обладают различительной способностью, — «Довгань», «Алла Пугачева», «А. Коркунов», «Жириновский».

Словесные обозначения могут быть взяты из языка и поэтому представлять собой известные всем общеупотребительные слова либо быть фантазийными, вымышленными.

Примеры. Товарные знаки «Ледяная» для алкогольной продукции, «Калина» для автомобилей АвтоВАЗа являются общеупотребительными в русском языке словами; обозначение «Приора» для автомобилей АвтоВАЗа является вымышленным.

7. Изобразительные товарные знаки. К ним относятся изображения различных объектов, фигуры любых форм, их комбинации. Изобразительные знаки представляют самые различные виды изображений — стилизованные изображения различных объектов (человека, животных, строений и т. д.), реалистичные изображения объектов, фигуры и т. п.

Примеры. Изобразительным товарным знаком является широко известное стилизованное изображение профессора, индивидуализирующее товары и услуги компании «КонсультантПлюс». Среди реалистичных знаков можно назвать изобразительный товарный знак «Кузьмич» для алкогольной продукции, представляющий собой изображение известного персонажа из серии фильмов об «особенностях национальных видов развлечений».

8. Объемные товарные знаки. Ими являются трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур.

Пример. Известная трехлучевая звезда в окружности для автомобилей «Мерседес»; знак телекомпании «СТС» являются объемными товарными знаками.

9. Комбинированные товарные знаки. Такие знаки представляют собой комбинации элементов разного вида — изобразительных, словесных, объемных и т. д. В качестве таких обозначений часто регистрируются оригинальные этикетки для какой-либо продукции.

10. Другие обозначения. К другим обозначениям, не названным в ГК РФ, но используемым в российской и особенно мировой практике, относятся, например, звуковые, световые, обонятельные обозначения. В качестве звуковых обозначений регистрируются часто музыкальные заставки, используемые в теле- и радиовещании.

Пример. Наверняка многим известна оригинальная музыкальная заставка радиокомпании «Европа Плюс» или заставка, воспроизводящая музыкальный элемент известной песни «Подмосковные вечера» для радио «Маяк». Это товарные знаки.

Обонятельные обозначения характерны для парфюмерного производства, когда производитель регистрирует в качестве товарного знака запах духов или какого-то другого продукта. Такие обозначения особенно распространены во Франции, славящейся своей парфюмерной индустрией. В качестве обонятельного запаха иногда регистрируется оригинальный запах кожи, используемый при отделке салона автомобиля.

11. В зависимости от числа субъектов, обладающих правом на товарный знак, различают индивидуальные и коллективные товарные знаки.

В абсолютном большинстве случаев регистрируются именно индивидуальные знаки. Субъектом права на индивидуальный товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (ст. 1478 ГК РФ). Возможно также совместное обладание исключительным правом на одно обозначение (п. 3 ст. 1229 ГК РФ).

Коллективные товарные знаки регистрируются на имя «объединения лиц» (ст. 1510 ГК РФ). Хотя понятие «объединение» в данной статье не раскрывается, речь, очевидно, идет об объединении юридических лиц, являющемся в соответствии со ст. 123.8 ГК РФ некоммерческой организацией, объединяющем коммерческие организации в целях координации их предпринимательской деятельности, представления и защиты общих имущественных интересов. Коллективному товарному знаку присущи следующие особенности:

— они предназначаются для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами;

— товары, маркируемые товарным знаком, должны обладать едиными качественными характеристиками;

— правом использования коллективного товарного знака обладает каждое из входящих в объединение лиц;

— право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора;

— условия использования товарного знака отражаются в специальном документе — уставе коллективного товарного знака.

Пример. Коллективный товарный знак «Прима», используемый производителями сигарет, входящими в ассоциацию «Табакпром».

12. Среди товарных знаков особую группу со специальным правовым режимом образуют общеизвестные знаки. О них будет сказано отдельно.

§ 2. Требования, предъявляемые к товарному знаку

Требования абсолютные и относительные. Различительная способность товарных знаков. Недопустимость нарушения публичных интересов. Новизна товарного знака. Сопоставление товарного знака с принадлежащими другим лицам товарными знаками; наименованиями мест происхождения товаров; фирменными наименованиями; коммерческими обозначениями; авторскими произведениями; именами, изображениями физических лиц; промышленными образцами; доменными именами

1. Требования, предъявляемые к товарным знакам, ГК РФ излагает в виде оснований для отказа в их регистрации, подразделяемых в доктрине на абсолютные и относительные. Данное деление традиционно проводится по тому принципу, что абсолютные основания связаны с недопустимыми внутренними свойствами избранного обозначения, когда оно неспособно выполнять функцию средства индивидуализации товара, а относительные основания касаются совпадаемости (схожести) регистрируемого товарного знака с некоторыми другими обозначениями, в силу чего третьим лицам может быть нанесен вред.

Основания, по которым те или иные обозначения исключаются из сферы правовой охраны, могут быть сведены к трем следующим группам. Прежде всего учитывается, что обозначения, заявляемые в качестве знаков охраны, должны обладать различительной способностью, поскольку только при этом условии они могут выполнять возлагаемые на них функции. Другим общим основанием к отказу в регистрации обозначения выступает необходимость охраны субъективных прав и законных интересов третьих лиц, которым может быть нанесен вред в случае закрепления за заявителем прав на заявляемое обозначение. Наконец, причиной отказа в регистрации могут выступать соображения охраны публичного порядка и общественных интересов, которые хотя и не персонифицированы применительно к отдельным лицам, но носят вполне конкретный характер (А. П. Сергеев).

2. В числе абсолютных оснований в первую очередь выделяются те, что направлены на обеспечение различительной способности товарных знаков, которую следует считать одним из основных свойств товарного знака.

В соответствии с п. 1 ст. 1483 ГК РФ не допускается регистрация обозначений, не обладающих различительной способностью. К таким обозначениям, в частности, относятся (п. 2.3.1 Правил № 32) обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдельных входящих в них элементов.

Примеры. В свое время Брестскому электроламповому заводу было отказано в регистрации товарного знака, представляющего собой букву «Б», не имеющую какого-либо оригинального начертания. В то же время на имя футбольного клуба «Торпедо» Роспатентом зарегистрирован общеизвестный товарный знак, представляющий собой букву «Т» (в оригинальном исполнении) в окружности.

Другая ситуация. Роспатент обоснованно не признал наличие различительной способности у товарного знака, представляющего собой изображение в виде шестиугольника, внутри которого размещена буква «Р» и ее зеркальное отражение (см. рисунок) (см. решение Суда по интеллектуальным правам от 15 апреля 2015 г. по делу № СИП-1039/2014).

Практика Роспатента и судебная практика исходят из того, что сочетания букв имеют словесный характер, если расположение гласных и согласных звуков делает их читаемыми, произносимыми в соответствии с правилами русского языка.

Примеры: «КамАЗ», «ГАЗ», Lada.

Решением Роспатента было правомерно отказано в предоставлении на территории РФ правовой охраны товарному знаку по международной регистрации, представляющему собой словосочетание «СКH», ввиду отсутствия различительной способности (см. решение Суда по интеллектуальным правам от 21 января 2015 г. по делу № СИП-959/2014).

В то же время обозначение может приобрести различительную способность в процессе использования, вследствие чего возможна регистрация обозначений, состоящих только из согласных звуков. Как правило, для усиления различительной способности такие обозначения имеют оригинальное исполнение.

Примеры: BMW, «СТС», «РБК».

В развитие общего подхода о невозможности регистрации товарных знаков, не обладающих различительной способностью, п. 1 ст. 1483 ГК РФ содержит перечень недопустимых обозначений, состоящих только из элементов:

— вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида. Под таким обозначением понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое в результате его длительного применения для одного и того же товара или товара того же вида различными производителями стало указанием конкретного вида товара. В сознании потребителей возникает устойчивая ассоциативная связь между товаром, обладающим определенными признаками, свойствами, качествами, и тем обозначением, которое используется в качестве его названия.

Примеры: «аспирин», «термос», «рубероид», «нейлон», «капрон», «эскалатор», «линолеум», «целлофан». Не может быть зарегистрировано обозначение «эскимо», поскольку это слово вызывает в сознании устойчивую ассоциативную связь с определенным видом мороженого определенной формы, глазированного шоколадом, т. е. прямо указывает на вид товара;

— являющихся общепринятыми символами и терминами. Это обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, к которым относятся содержащиеся в перечне товары, для которых испрашивается регистрация товарного знака; условные обозначения, применяемые в науке и технике.

Примеры: изображение шахматной клетки для таксопарка; чаши со змеей для сферы медицины и фармацевтики; иглы и ножниц для услуг по пошиву одежды; колбы для предприятий химической промышленности и т. д.;

— характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта. Такие знаки принято именовать описательными.

Примеры. Роспатентом отказано по данному основанию в регистрации товарных знаков «Нефильтрованное пиво», «Домашняя водка»; «Большое путешествие» (так как слово «путешествие» указывает на вид услуги, а термин «большой» является описательным по отношению к любым товарам и услугам); «Супермикс» (как не обладающего различительной способностью, характеризующего товары, указывающего только на вид и свойства товаров); «Метаризин» (поскольку в результате длительного использования данного слова различными субъектами в регионах России и других стран в качестве названия инсектицида оно утратило свою различительную способность для инсектицидов и не может выполнять основную функцию товарного знака — индивидуализировать товары и вызывать ассоциации у потребителя с определенным производителем);

— представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Пример. Суд по интеллектуальным правам признал правомерным отказ в регистрации товарного знака, представляющего собой реалистическое изображение снека (сухарика) с пористой поверхностью вытянутой прямоугольной формы.

Ссылка заявителя на уникальность формы изделия, заключающейся в особом соотношении пропорций формы товара, отклонена судом, поскольку является субъективным мнением заявителя, не соответствующим характеру восприятия данной формы при обозревании спорного обозначения. Как указал суд, данное обозначение воспринимается прежде всего в виде сухарика традиционной прямоугольной формы, при этом соотношение его длины и толщины не влияет на общее зрительное впечатление от восприятия обозначения (см. решение от 24 марта 2015 г. по делу № СИП-1082/2014).

В отношении всех приведенных элементов также действует правило о возможности приобретения различительной способности в результате использования товарного знака. При рассмотрении заявки по таким обозначениям заявитель должен доказать данное обстоятельство, представив доказательства длительности, интенсивности использования обозначения до даты его приоритета.

Кроме того, допускается регистрация товарного знака, если он хотя и состоит только из вышеуказанных элементов, но представляет собой их комбинацию, обладающую различительной способностью.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения. При определении, занимает ли такое неохраняемое обозначение в товарном знаке доминирующее положение, принимается во внимание его смысловое и (или) пространственное значение. В доктрине исключение таких обозначений из охраны именуется дискламацией.

Дискламацию часто применяют в тех случаях, когда на регистрацию заявляется комбинированное обозначение в виде этикетки, состоящее из множества различных элементов, которые не обладают сами по себе различительной способностью, и охраноспособного словесного обозначения. В этом случае из правовой охраны дискламируются все элементы, не обладающие различительной способностью, и оставляется только само словесное обозначение. Причем в свидетельстве на товарный знак будет указано все комбинированное обозначение целиком, что обеспечит в будущем владельцу товарного знака чуть лучшую защиту от введения в оборот сходных обозначений, имитирующих данный товарный знак.

3. В числе абсолютных оснований для отказа в регистрации товарного знака отдельно необходимо выделить те, что связаны с недопустимостью нарушения публичных интересов. Такие обозначения названы в п. 2–4 ст. 1483 ГК РФ.

Купить

Внимание! Авторские права на книгу "Гражданское право. Том 2. 2-е издание. Учебник" (Под ред. Степанова С.А.) охраняются законодательством!

Гражданское право. Том 2. 2-е издание. Учебник

Оглавление

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

Глава 101.
ПРАВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК

§ 1. Понятие, функции, виды товарных знаков

§ 2. Требования, предъявляемые к товарному знаку

ЛитГид

Помощь

Книги

ЛитГид в соцсетях

Гражданское право. Том 2. 2-е издание. Учебник

Оглавление

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

Глава 101.ПРАВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК

§ 1. Понятие, функции, виды товарных знаков

§ 2. Требования, предъявляемые к товарному знаку

ЛитГид

Помощь

Книги

ЛитГид в соцсетях

Глава 101.
ПРАВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК