|
|
ОглавлениеГлава 1. Разработка стратегии и миссии компании Глава 4. Ранжирование потребителей и разработка программ их преданности (лояльности) компании Глава 5. Планирование ассортимента Глава 6. Ценообразование и разработка планов продаж и производства Глава 7. Организация товародвижения Глава 8. Разработка плана мероприятий по рекламе, PR (паблик рилейшнз) и директ-маркетингу Глава 9. Реинжиниринг бизнес-процессов и разработка плана маркетинга Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуК ЧИТАТЕЛЯММаркетинг — это основа... он определяет направление бизнеса в целом. Потому что весь бизнес рассматривается с точки зрения конечного результата, то есть с точки зрения потребителя. Поэтому заинтересованное и ответственное отношение к маркетингу должно распространиться на все сферы предприятия. П. Друкер Несмотря на то что фундаментальная идея маркетинга — сосредоточенность на том, как лучше удовлетворить потребителя, — была сформулирована еще в 50-е гг. прошлого столетия, большинство компаний долгое время не признавали этого положения и просто либо продавали свои товары (услуги), либо не могли их продать в зависимости от профессионализма своих продавцов. В середине 1974 г. в издательстве «Прогресс» вышел первый на русском языке систематизированный сборник под названием «Маркетинг», в котором были собраны наиболее интересные статьи, выдержки из монографий ведущих маркетологов США и Великобритании (редактор Д.И. Костюхин), а уже в конце 1975 г. Президиум Торговопромышленной палаты СССР принял решение о создании при ТПП Секции по вопросам маркетинга, учредительное собрание которой состоялось 17 февраля 1976 г. Следовательно, можно считать, что в феврале 1976 г. маркетинг как направление в науке, учебная дисциплина, концепция управления, методологический и практический подход к решению задач создания продукции с учетом требований, вкусов, предпочтений потребителей был конституирован в СССР, а затем и в России. При непосредственном участии Секции по вопросам маркетинга были выпущены первые переводы книг западных маркетологов Ф. Котлера «Управление маркетингом», С. Маджаро «Международный маркетинг» и ряда других не менее уважаемых в среде профессионалов авторов. Одновременно Секция стала выпускать бюллетень «Проблемы современного маркетинга (теория, методология, практика)», который стал своеобразной трибуной для советских маркетологов, активно включившихся в пропаганду идей современного маркетинга, во внедрение принципов маркетинга в практику управления хозяйственной деятельностью предприятий. Внимание! Авторские права на книгу "Практикум по маркетингу. 4-е издание" (Кеворков В.В., Кеворков Д.В.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
