|
|
Оглавление1.2. Социальная коммуникация как объект курса «Основы теории коммуникации» 1.4. Актуальные проблемы гуманитарно-социальной коммуникологии. Контрольные вопросы 2.2. Важнейшие исторические вехи в эволюции социальной коммуникации 2.3. Развитие электронных средств коммуникации 2.4. Основные закономерности развития социальной коммуникации. Контрольные вопросы 3.2. Уровни социальной коммуникации. Публичная коммуникация. Глобальная коммуникация 3.3. Невербальная коммуникация: особенности, виды, характеристика открытых и закрытых сигналов 3.5. Вербальная коммуникация: говорение, слушание, письмо, чтение 3.6. Виды коммуникации. Организационные коммуникации и их структура 3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: структура, инструменты. PR-коммуникации 4.2. Модели речевой коммуникации аристотеля и квинтиллиана 4.3. Лингвистическая модель коммуникации Р.О. Якобсона 4.4. Информационно-математическая и кибернетическая модели 4.5. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла и ее значение для PR-коммуникаций 4.6. Интеракционная и трансакционная модели коммуникационного процесса 4.7. Модель «Двухступенчатого потока информации» и трехстадийная модель развития СМК 4.8. Модели исторического развития паблик рилейшнз 4.9. Модели массовой коммуникации, описывающие журналистику как систему 4.10. Некоторые модели рекламной коммуникации 5.3. Соотношение понятий «Коммуникация» и «Общение». Структура общения. Механизмы перцепции 5.4. Межличностная коммуникация: особенности, аксиомы, стили 5.5. Основные типы общения: императивное, манипулятивное и диалогическое 5.6. Эффективное межличностное общение 5.7. Понятие и границы компетентности коммуникативной личности. Контрольные вопросы 6.3. СМК — СМИ: соотношение понятий. Типология СМИ 6.4. Социальные функции массовой коммуникации 6.5. Г. Лассуэлл — классик коммуникативистики и политологии 6.6. В. Шрамм: вклад в развитие науки о коммуникации 6.7. Значение идей Г.М. Маклюэна для исследования массовой коммуникации. Контрольные вопросы 7.2. Эволюция и логика сменяемости парадигм в исследовании социальной коммуникации 7.3. Системные, кибернетические и информационно-процессные теории коммуникации 7.5. Семиотические, лингвистические, когнитивные, интерпретативные теории коммуникации 7.7. Критические теории коммуникации 7.8. Бихевиоризм и необихевиоризм о сущности коммуникации 7.9. Философские концепции коммуникации: экзистенциализм и персонализм 7.10. Интерпретации теории информационного общества 7.11. Макросоциологические теории социальной коммуникации Т. Парсонса, Н. Лумана 7.12. Коммуникативное действие и коммуникационный дискурс Ю. Хабермаса 7.13. Структурализм и постструктурализм о коммуникации 7.14. Постмодернистские представления о коммуникации 7.15. Краткая характеристика основных теорий массовой коммуникации. Контрольные вопросы Контрольные вопросы ко всему курсу Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу2.4. ОСНОВНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИОсновные закономерности развития социальной коммуникации связаны с устойчивыми тенденциями, главными «трендами» в ее эволюции от первобытной эпохи до современного общества. Закономерности развития социальной коммуникации имеют всеобщий, объективный характер. Существуют динамические закономерности коммуникации (они отражают жестко детерминированную связь явлений) и статистические закономерности (они отражают нелинейные зависимости явлений, основанные на статистических данных). Закономерности социальной коммуникации действуют во взаимосвязи с социальными законами — экономическими, политическими, социокультурными, во взаимосвязи с основными тенденциями развития науки и техники. На наш взгляд, можно выделить несколько основных закономерностей эволюции человеческой коммуникации: 1) увеличение количества коммуникационных каналов; 2) закон кумуляции коммуникационных каналов; 3) превращение средств коммуникации в средства массовой коммуникации; 4) появление электронных коммуникаций вызвало ускорение изменений поведенческих моделей, форм и стилей общения; 5) различение двух уровней коммуникативной системы: внутреннего и внешнего; 6) различение двух типов коммуникации: синхронных и диахронных; 7) качественное изменение типа реципиента, появление и развитие новых коммуникационных институтов и др. Рассмотрим перечисленные закономерности подробнее. 1. Развитие человечества от первобытного варварства до постиндустриальной цивилизации сопровождалось постоянным увеличением количества коммуникационных каналов (материальной стороны, материальных средств социальной коммуникации): от человеческих голосовых связок, мимики, жестов до графических документов на камне, дереве; от сакральных амулетов до телефонных аппаратов и Интернета. При этом в эволюции социальной коммуникации наблюдается явная тенденция перехода от естественных (врожденных) каналов к искусственно созданным: сначала — традиционным искусственным каналам (письменность, книгопечатание и пресса), а впоследствии — к электронным искусственным средствам массовой коммуникации (радио, кино, ТВ, компьютеры). Анализ эволюции коммуникационных каналов детально осуществлен Г.М. Маклюэном, А.В. Соколовым. 2. В эволюции социальных коммуникаций действует закон кумуляции (накопления) коммуникационных каналов. Это значит, что по мере появления новых средств и каналов передачи информации старые каналы также активно используются. Видеокассеты и компьютеры не вытеснили ни кинотеатры, ни телевидение, ни прессу. И вряд ли инновационные технологии дистанционного образования заменят учебники, лекции, личное общение с преподавателями. Две основные закономерности в развитии каналов СМИ проявляются в том, что: а) каждое новое средство, внося свою специфику в массовую коммуникацию, в то же время наследует многие черты своего предшественника (так, радио переняло от газеты четкий ритм информации и в то же время повысило оперативность); б) новые СМИ не «отменяют» старых. 3. В развитии социальной коммуникации наблюдается тенденция, закономерность превращения средств коммуникации (СК) в средства массовой коммуникации (СМК): СК становятся СМК. Благодаря СМК неуклонно происходит ускорение доставки сообщений (гонцы, эстафеты, голубиная почта, лошади, посыльные — факсы, электронная почта). При этом возрастает возможность размножения и тиражирования сообщений (изготовления большого числа дубликатов сообщений, например фотокопий любой картины) и расширяется гласность при распространении сообщений. Уникальность носителей информации заменяется их универсальностью (авторское живое исполнение романсов — грампластинкой, магнитофонной лентой, радио- и телетрансляцией). 4. Особенно быстрыми темпами изменяются облик социума, стандарты потребления, вкусов и предпочтений, поведенческих моделей, возможности образования, формы и стили общения, а также образ жизни и тип реципиента с появлением электронных коммуникаций в ХХ в. Так, трехстадийная модель развития основных СМК Д. Мерилла и Р. Ловенстайна (см. главу 4) построена на идее постоянного расширения массовой аудитории под влиянием таких социальных факторов, как грамотность, высшее образование, благосостояние населения. Она позволила выявить закономерности развития СМК, подтвердила тот факт, что по мере роста информационных потребностей массовая аудитория из «массы», «толпы», феномен которой изучали Гюстав Лебон, Габриэль Тард, Хосе Ортега-и-Гассет, Серж Московичи и др., постепенно превращается в публику, общественность и специализированные аудитории, имеющие разнообразные информационные потребности. Внимание! Авторские права на книгу "Основы теории коммуникации. Учебное пособие" (Гнатюк О.Л.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
