Основы теории коммуникации. Учебное пособие
|
|
|
| Возрастное ограничение: |
12+ |
| Жанр: |
Наука |
| Издательство: |
Проспект |
| Дата размещения: |
22.10.2013 |
| ISBN: |
9785392133925 |
|
Язык:
|
|
| Объем текста: |
359 стр.
|
| Формат: |
|
|
Оглавление
Введение
Глава 1. Что и как изучает учебный курс «Основы теории коммуникации»? Понятия коммуникации и социальной коммуникации. Объект, предмет и методология исследования курса «Основы теории коммуникации». 1.1. Понятия коммуникации и социальной коммуникации
1.2. Социальная коммуникация как объект курса «Основы теории коммуникации»
1.3. Особенности предмета учебной дисциплины «Основы теории коммуникации». Методология исследования социальной коммуникации. Соотношение с другими науками. Основные функции
1.4. Актуальные проблемы гуманитарно-социальной коммуникологии. Контрольные вопросы
Глава 2. Основные вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. 2.1. Коммуникационные революции
2.2. Важнейшие исторические вехи в эволюции социальной коммуникации
2.3. Развитие электронных средств коммуникации
2.4. Основные закономерности развития социальной коммуникации. Контрольные вопросы
Глава 3. Уровни, формы и виды социальной коммуникации. 3.1. Отличие социальной коммуникации от зоокоммуникаций
3.2. Уровни социальной коммуникации. Публичная коммуникация. Глобальная коммуникация
3.3. Невербальная коммуникация: особенности, виды, характеристика открытых и закрытых сигналов
3.4. Семантика цветов в НВК
3.5. Вербальная коммуникация: говорение, слушание, письмо, чтение
3.6. Виды коммуникации. Организационные коммуникации и их структура
3.7. Эффективность организационных коммуникаций. Деловая репутация и корпоративная социальная ответственность. Стратегические коммуникации
3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: структура, инструменты. PR-коммуникации
3.9. Социокультурная, межкультурная и этнокультурная коммуникации. Соотношение национальной и этнической идентичности. Контрольные вопросы
Глава 4. Характеристика и практическое значение основных моделей коммуникационного процесса. 4.1. Понятие и виды моделей коммуникационного процесса
4.2. Модели речевой коммуникации аристотеля и квинтиллиана
4.3. Лингвистическая модель коммуникации Р.О. Якобсона
4.4. Информационно-математическая и кибернетическая модели
4.5. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла и ее значение для PR-коммуникаций
4.6. Интеракционная и трансакционная модели коммуникационного процесса
4.7. Модель «Двухступенчатого потока информации» и трехстадийная модель развития СМК
4.8. Модели исторического развития паблик рилейшнз
4.9. Модели массовой коммуникации, описывающие журналистику как систему
4.10. Некоторые модели рекламной коммуникации
4.11. Психологическая демонстрационная модель. Двухканальная модель речевой коммуникации. Модели барьеров коммуникации и «Идеального» коммуникатора
4.12. Модель имиджевой коммуникации и возможности ее использования в PR. Модели политического имиджа и имиджа государства. Контрольные вопросы
Глава 5. Личностные коммуникации и проблемы эффективного общения. 5.1. Драматизм внутриличностной коммуникации
5.2. Чему посвящены философские, культурологические, социологические и психологические теории личностных коммуникаций?
5.3. Соотношение понятий «Коммуникация» и «Общение». Структура общения. Механизмы перцепции
5.4. Межличностная коммуникация: особенности, аксиомы, стили
5.5. Основные типы общения: императивное, манипулятивное и диалогическое
5.6. Эффективное межличностное общение
5.7. Понятие и границы компетентности коммуникативной личности. Контрольные вопросы
Глава 6. Массовая коммуникация: особенности, основные виды, социальные функции. 6.1. Понятие и особенности массовой коммуникации
6.2. Основные виды массовой коммуникации: реклама, политическая коммуникация, связи с общественностью, журналистика
6.3. СМК — СМИ: соотношение понятий. Типология СМИ
6.4. Социальные функции массовой коммуникации
6.5. Г. Лассуэлл — классик коммуникативистики и политологии
6.6. В. Шрамм: вклад в развитие науки о коммуникации
6.7. Значение идей Г.М. Маклюэна для исследования массовой коммуникации. Контрольные вопросы
Глава 7. Основные парадигмы и теории социальной коммуникации. 7.1. Основные парадигмы исследования социальной коммуникации
7.2. Эволюция и логика сменяемости парадигм в исследовании социальной коммуникации
7.3. Системные, кибернетические и информационно-процессные теории коммуникации
7.4. Понятие информации и социальной информации. Виды социальной информации. Свойства массовой информации
7.5. Семиотические, лингвистические, когнитивные, интерпретативные теории коммуникации
7.6. Теории интеракционизма и символического интеракционизма. Драматургический подход, или теория «Управления впечатлениями»
7.7. Критические теории коммуникации
7.8. Бихевиоризм и необихевиоризм о сущности коммуникации
7.9. Философские концепции коммуникации: экзистенциализм и персонализм
7.10. Интерпретации теории информационного общества
7.11. Макросоциологические теории социальной коммуникации Т. Парсонса, Н. Лумана
7.12. Коммуникативное действие и коммуникационный дискурс Ю. Хабермаса
7.13. Структурализм и постструктурализм о коммуникации
7.14. Постмодернистские представления о коммуникации
7.15. Краткая характеристика основных теорий массовой коммуникации. Контрольные вопросы
Контрольные вопросы ко всему курсу
Итоговый тест
Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу
6.2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
РЕКЛАМА, ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ЖУРНАЛИСТИКА
С развитием массовой коммуникации появляются такие ее виды, как реклама, политическая коммуникация, связи с общественностью, журналистика. Журналистика, реклама и паблик рилейшнз являются родственными коммуникационными формами, но самостоятельными ветвями массовой коммуникации.
Реклама — специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных сообщений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Маркетинговые задачи рекламы реализуются в сфере покупательского спроса: главные цели маркетинговых коммуникаций (и рекламы) — это формирование спроса и стимулирование сбыта. В советской литературе маркетинговые коммуникации и реклама имели аббревиатуру ФОССТИС — формирование спроса и стимулирование сбыта. Коммуникационные цели рекламы реализуются в сфере психологии потребителей: сформировать у них определенные психологические установки, которые способствовали бы достижению маркетинговых целей коммуникатора. Русский профессор В.В. Уперов, автор лучшего учебника по рекламе для коммерческих училищ, впервые изданного в 1932 г., подчеркивал: «Сущность рекламы заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить материальные блага. Рекламе присуще активное начало, выражающееся в такой деятельности, как вербовка».
Суть рекламы (от лат. reclamare — кричать, выкрикивать) в том, что это передаваемая при помощи СМК информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Реклама стара как мир. В музеях мира хранятся образцы саморекламы; началом печатной рекламы считают специальные буклеты, появившиеся в Англии в 1480 г. В России печатная реклама развивается с XIX в., а с середины 1980-х гг. быстрыми темпами развивается аудиовизуальная реклама. Зарубежные теоретики маркетинга и рекламы Филипп Котлер, Арманд Дейян определяют рекламу как «неличные формы коммуникации», осуществляемые через посредство платных средств распространения информации (СМИ и другие виды связи), агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, кандидата, с четко указанным источником финансирования.
Основы теории коммуникации. Учебное пособие
Раскрыты особенности междисциплинарного предмета курса «Основы теории коммуникации» (гуманитарносоциальной коммуникологии), его структура и методология исследования, сущность и уровни социальной коммуникации, ее формы и виды: межкультурная, корпоративная, PR и рекламная и др. Отдельные главы посвящены личностным коммуникациям и проблемам эффективного общения, со циальным функциям массовой коммуникации, средствам массовой коммуникации. Рассмотрены основные виды массовой коммуникации: PR, реклама, журналистика, политические коммуникации. Разъяснены различные модели коммуникационного процесса и их значение для личностных, корпоративных, массовых коммуникаций, а также исторические вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. Охарактеризованы современные философские, макро и микросоциологические, психологические, информационные, семиотические и другие теории социальной коммуникации, коммуникационные процессы и технологии в современном социуме.<br>
Для студентов, аспирантов коммуникативных специальностей (связи с общественностью и реклама, журналистика, социология и психология массовой коммуникации и др.), социологов, психологов, культурологов, педагогов, политологов.
<br><br>
<h3><a href="https://litgid.com/read/osnovy_teorii_kommunikatsii_uchebnoe_posobie/page-1.php">Читать фрагмент...</a></h3>
Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. Учебное пособие
Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. Учебное пособие
Раскрыты особенности междисциплинарного предмета курса «Основы теории коммуникации» (гуманитарносоциальной коммуникологии), его структура и методология исследования, сущность и уровни социальной коммуникации, ее формы и виды: межкультурная, корпоративная, PR и рекламная и др. Отдельные главы посвящены личностным коммуникациям и проблемам эффективного общения, со циальным функциям массовой коммуникации, средствам массовой коммуникации. Рассмотрены основные виды массовой коммуникации: PR, реклама, журналистика, политические коммуникации. Разъяснены различные модели коммуникационного процесса и их значение для личностных, корпоративных, массовых коммуникаций, а также исторические вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. Охарактеризованы современные философские, макро и микросоциологические, психологические, информационные, семиотические и другие теории социальной коммуникации, коммуникационные процессы и технологии в современном социуме.<br>
Для студентов, аспирантов коммуникативных специальностей (связи с общественностью и реклама, журналистика, социология и психология массовой коммуникации и др.), социологов, психологов, культурологов, педагогов, политологов.
<br><br>
<h3><a href="https://litgid.com/read/osnovy_teorii_kommunikatsii_uchebnoe_posobie/page-1.php">Читать фрагмент...</a></h3>
Внимание! Авторские права на книгу "Основы теории коммуникации. Учебное пособие" (Гнатюк О.Л.) охраняются законодательством!
|
