Основы теории коммуникации. Учебное пособие

Гнатюк О.Л.

Возрастное ограничение: 12+ Жанр: Наука Издательство: Проспект Дата размещения: 22.10.2013 ISBN: 9785392133925 Язык: Объем текста: 359 стр. Формат: epub

Оглавление

Введение

Глава 1. Что и как изучает учебный курс «Основы теории коммуникации»? Понятия коммуникации и социальной коммуникации. Объект, предмет и методология исследования курса «Основы теории коммуникации». 1.1. Понятия коммуникации и социальной коммуникации

1.2. Социальная коммуникация как объект курса «Основы теории коммуникации»

1.3. Особенности предмета учебной дисциплины «Основы теории коммуникации». Методология исследования социальной коммуникации. Соотношение с другими науками. Основные функции

1.4. Актуальные проблемы гуманитарно-социальной коммуникологии. Контрольные вопросы

Глава 2. Основные вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. 2.1. Коммуникационные революции

2.2. Важнейшие исторические вехи в эволюции социальной коммуникации

2.3. Развитие электронных средств коммуникации

2.4. Основные закономерности развития социальной коммуникации. Контрольные вопросы

Глава 3. Уровни, формы и виды социальной коммуникации. 3.1. Отличие социальной коммуникации от зоокоммуникаций

3.2. Уровни социальной коммуникации. Публичная коммуникация. Глобальная коммуникация

3.3. Невербальная коммуникация: особенности, виды, характеристика открытых и закрытых сигналов

3.4. Семантика цветов в НВК

3.5. Вербальная коммуникация: говорение, слушание, письмо, чтение

3.6. Виды коммуникации. Организационные коммуникации и их структура

3.7. Эффективность организационных коммуникаций. Деловая репутация и корпоративная социальная ответственность. Стратегические коммуникации

3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: структура, инструменты. PR-коммуникации

3.9. Социокультурная, межкультурная и этнокультурная коммуникации. Соотношение национальной и этнической идентичности. Контрольные вопросы

Глава 4. Характеристика и практическое значение основных моделей коммуникационного процесса. 4.1. Понятие и виды моделей коммуникационного процесса

4.2. Модели речевой коммуникации аристотеля и квинтиллиана

4.3. Лингвистическая модель коммуникации Р.О. Якобсона

4.4. Информационно-математическая и кибернетическая модели

4.5. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла и ее значение для PR-коммуникаций

4.6. Интеракционная и трансакционная модели коммуникационного процесса

4.7. Модель «Двухступенчатого потока информации» и трехстадийная модель развития СМК

4.8. Модели исторического развития паблик рилейшнз

4.9. Модели массовой коммуникации, описывающие журналистику как систему

4.10. Некоторые модели рекламной коммуникации

4.11. Психологическая демонстрационная модель. Двухканальная модель речевой коммуникации. Модели барьеров коммуникации и «Идеального» коммуникатора

4.12. Модель имиджевой коммуникации и возможности ее использования в PR. Модели политического имиджа и имиджа государства. Контрольные вопросы

Глава 5. Личностные коммуникации и проблемы эффективного общения. 5.1. Драматизм внутриличностной коммуникации

5.2. Чему посвящены философские, культурологические, социологические и психологические теории личностных коммуникаций?

5.3. Соотношение понятий «Коммуникация» и «Общение». Структура общения. Механизмы перцепции

5.4. Межличностная коммуникация: особенности, аксиомы, стили

5.5. Основные типы общения: императивное, манипулятивное и диалогическое

5.6. Эффективное межличностное общение

5.7. Понятие и границы компетентности коммуникативной личности. Контрольные вопросы

Глава 6. Массовая коммуникация: особенности, основные виды, социальные функции. 6.1. Понятие и особенности массовой коммуникации

6.2. Основные виды массовой коммуникации: реклама, политическая коммуникация, связи с общественностью, журналистика

6.3. СМК — СМИ: соотношение понятий. Типология СМИ

6.4. Социальные функции массовой коммуникации

6.5. Г. Лассуэлл — классик коммуникативистики и политологии

6.6. В. Шрамм: вклад в развитие науки о коммуникации

6.7. Значение идей Г.М. Маклюэна для исследования массовой коммуникации. Контрольные вопросы

Глава 7. Основные парадигмы и теории социальной коммуникации. 7.1. Основные парадигмы исследования социальной коммуникации

7.2. Эволюция и логика сменяемости парадигм в исследовании социальной коммуникации

7.3. Системные, кибернетические и информационно-процессные теории коммуникации

7.4. Понятие информации и социальной информации. Виды социальной информации. Свойства массовой информации

7.5. Семиотические, лингвистические, когнитивные, интерпретативные теории коммуникации

7.6. Теории интеракционизма и символического интеракционизма. Драматургический подход, или теория «Управления впечатлениями»

7.7. Критические теории коммуникации

7.8. Бихевиоризм и необихевиоризм о сущности коммуникации

7.9. Философские концепции коммуникации: экзистенциализм и персонализм

7.10. Интерпретации теории информационного общества

7.11. Макросоциологические теории социальной коммуникации Т. Парсонса, Н. Лумана

7.12. Коммуникативное действие и коммуникационный дискурс Ю. Хабермаса

7.13. Структурализм и постструктурализм о коммуникации

7.14. Постмодернистские представления о коммуникации

7.15. Краткая характеристика основных теорий массовой коммуникации. Контрольные вопросы

Контрольные вопросы ко всему курсу

Итоговый тест

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

4.12. МОДЕЛЬ ИМИДЖЕВОЙ КОММУНИКАЦИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В PR.
МОДЕЛИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА И ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА

Большое практическое значение для овладения коммуникационными технологиями формирования имиджа организации, товара (услуги), персоны (политика, директора фирмы, кинозвезды), города, страны, региона имеет модель имиджевой коммуникации. В отличие от образа, возникающего непроизвольно, имидж — это символический образ объекта, который конструируется сознательно, планомерно, искусственно и целенаправленно. Это целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета, фирмы), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо (аудиторию) в целях популяризации, рекламы. Имидж формируется при помощи имиджмейкеров и транслируется через СМИ.

Модель имиджевой коммуникации можно представить в виде треугольника (рис. 4.5).

Рис. 4.5. Модель имиджевой коммуникации

Имидж — это «образ восприятия», имеющий характристики устойчивого стереотипа. Для формирования имиджа, т.е. искусственно созданного, виртуального образа, на который реагирует аудитория, необходимо сначала знать реальные свойства, характеристики объекта (субъекта), который выбирается для работы по созданию его имиджа, а затем выявлять требования аудитории, предъявляемые к тому, каким она хочет видеть идеальный образ данного объекта (субъекта). Процесс формирования имиджа можно представить в виде четырех главных актов: 1) определение требований аудитории (используются социологические опросы); 2) определение сильных и слабых сторон объекта; 3) конструирование образа и подведение характеристик объекта под требования аудитории; 4) перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную формы.

Имиджевые коммуникации широко используются в PR-практиках, так как конечным результатом PR-деятельности является формирование имиджа. Наиболее разработаны модели корпоративного имиджа.

Политический имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ конкретного политического лидера или политической организации (партии). Имидж политика — это условно «треугольник», сторонами которого являются «кандидат — имидж — избиратель». Имидж политического актора (кандидата) предполагает положительное представление о нем, которое внедряется в сознание адресата в ходе коммуникативных кампаний. В период политических кампаний по отношению к своим электоральным целевым группам (избирателям) актор использует две коммуникативные стратегии: пропаганду и контрпропаганду. Цель контрпропаганды — воспрепятствовать получению целевой группой негативных сообщений об акторе и (или) лишить их достоверности, опровергнуть содержащиеся в них доводы. Контрпропаганда содержательно увязывается с антипропагандой, цель которой — испортить позитивную репутацию соперника или воспрепятствовать ее формированию. Как правило, базовый электорат голосует на выборах за кандидата с политическим имиджем, который выражает предпочитаемый им политический стереотип. Для практики политического пиара, предполагающего целенаправленное формирование позитивного имиджа политического актора с использованием технологий, не выходящих за рамки правовых норм, важно знать значение эффекта стереотипизации, приписывания желаемых черт кандидатам в политические лидеры. Эти желаемые черты должны включать многие ценимые в народе качества и соответствовать доминирующим социальным ожиданиям. «Попадание» политика в менталитет избирателей — необходимое условие победы. В этом плане важное значение имеет «ядро» имиджа политического лидера, например «борец за народ» (лидер КПРФ Г.А. Зюганов), «борец за правду» (лидер ЛДПР В.В. Жириновский). В имидже политика важно все: от его биографии до особенностей его вербальной и невербальной коммуникаций.

Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. Учебное пособие

Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. Учебное пособие

Раскрыты особенности междисциплинарного предмета курса «Основы теории коммуникации» (гуманитарносоциальной коммуникологии), его структура и методология исследования, сущность и уровни социальной коммуникации, ее формы и виды: межкультурная, корпоративная, PR и рекламная и др. Отдельные главы посвящены личностным коммуникациям и проблемам эффективного общения, со циальным функциям массовой коммуникации, средствам массовой коммуникации. Рассмотрены основные виды массовой коммуникации: PR, реклама, журналистика, политические коммуникации. Разъяснены различные модели коммуникационного процесса и их значение для личностных, корпоративных, массовых коммуникаций, а также исторические вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. Охарактеризованы современные философские, макро и микросоциологические, психологические, информационные, семиотические и другие теории социальной коммуникации, коммуникационные процессы и технологии в современном социуме.<br> Для студентов, аспирантов коммуникативных специальностей (связи с общественностью и реклама, журналистика, социология и психология массовой коммуникации и др.), социологов, психологов, культурологов, педагогов, политологов. <br><br> <h3><a href="https://litgid.com/read/osnovy_teorii_kommunikatsii_uchebnoe_posobie/page-1.php">Читать фрагмент...</a></h3>

Внимание! Авторские права на книгу "Основы теории коммуникации. Учебное пособие" (Гнатюк О.Л.) охраняются законодательством!