|
|
Оглавление1.2. Социальная коммуникация как объект курса «Основы теории коммуникации» 1.4. Актуальные проблемы гуманитарно-социальной коммуникологии. Контрольные вопросы 2.2. Важнейшие исторические вехи в эволюции социальной коммуникации 2.3. Развитие электронных средств коммуникации 2.4. Основные закономерности развития социальной коммуникации. Контрольные вопросы 3.2. Уровни социальной коммуникации. Публичная коммуникация. Глобальная коммуникация 3.3. Невербальная коммуникация: особенности, виды, характеристика открытых и закрытых сигналов 3.5. Вербальная коммуникация: говорение, слушание, письмо, чтение 3.6. Виды коммуникации. Организационные коммуникации и их структура 3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: структура, инструменты. PR-коммуникации 4.2. Модели речевой коммуникации аристотеля и квинтиллиана 4.3. Лингвистическая модель коммуникации Р.О. Якобсона 4.4. Информационно-математическая и кибернетическая модели 4.5. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла и ее значение для PR-коммуникаций 4.6. Интеракционная и трансакционная модели коммуникационного процесса 4.7. Модель «Двухступенчатого потока информации» и трехстадийная модель развития СМК 4.8. Модели исторического развития паблик рилейшнз 4.9. Модели массовой коммуникации, описывающие журналистику как систему 4.10. Некоторые модели рекламной коммуникации 5.3. Соотношение понятий «Коммуникация» и «Общение». Структура общения. Механизмы перцепции 5.4. Межличностная коммуникация: особенности, аксиомы, стили 5.5. Основные типы общения: императивное, манипулятивное и диалогическое 5.6. Эффективное межличностное общение 5.7. Понятие и границы компетентности коммуникативной личности. Контрольные вопросы 6.3. СМК — СМИ: соотношение понятий. Типология СМИ 6.4. Социальные функции массовой коммуникации 6.5. Г. Лассуэлл — классик коммуникативистики и политологии 6.6. В. Шрамм: вклад в развитие науки о коммуникации 6.7. Значение идей Г.М. Маклюэна для исследования массовой коммуникации. Контрольные вопросы 7.2. Эволюция и логика сменяемости парадигм в исследовании социальной коммуникации 7.3. Системные, кибернетические и информационно-процессные теории коммуникации 7.5. Семиотические, лингвистические, когнитивные, интерпретативные теории коммуникации 7.7. Критические теории коммуникации 7.8. Бихевиоризм и необихевиоризм о сущности коммуникации 7.9. Философские концепции коммуникации: экзистенциализм и персонализм 7.10. Интерпретации теории информационного общества 7.11. Макросоциологические теории социальной коммуникации Т. Парсонса, Н. Лумана 7.12. Коммуникативное действие и коммуникационный дискурс Ю. Хабермаса 7.13. Структурализм и постструктурализм о коммуникации 7.14. Постмодернистские представления о коммуникации 7.15. Краткая характеристика основных теорий массовой коммуникации. Контрольные вопросы Контрольные вопросы ко всему курсу Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу6.4. СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИМассовая коммуникация осуществляет информационное обеспечение жизнедеятельности общества. Каковы основные социальные функции массовой коммуникации, т.е. роль, предназначение, наблюдаемые последствия деятельности МК в обществе? Проблема классификации социальных функций МК является сложной, и до сих пор нет единой точки зрения по этому вопросу. Впервые в середине 1940-х гг. классификацию социальных функций МК предложил американский политолог, исследователь массовой коммуникации Гарольд Дуайт Лассуэлл, который рассматривал МК как процесс, имеющий социальные функции, внутреннюю структуру и общую направленность. Как любой процесс, массовая коммуникация может быть рассмотрена с точек зрения структуры и функции, иначе говоря — с позиции структурного и функционального анализа. Социальная коммуникация «пронизывает» все формы жизни, ее функции очень схожи с процессами сигнализации и управления в живом организме; ее важнейшей явной, позитивной «эу-функцией» является поддержание равновесия любой системы. Г. Лассуэлл описал три универсальные социальные функции всех видов массовой коммуникации: 1) обозрение окружающего мира: «медиа расширяют горизонты познания индивида» — информационная функция; 2) корреляция с социальной структурой общества, воздействие на него и одновременно его познание через обратную связь — корреляционная функция, проявляющаяся в объяснении и интерпретации информационных сообщений, в обеспечении поддержки власти и господствующих норм; 3) передача культурного наследия — познавательно-культурологическая функция, или функция преемственности в культуре. Роль и значение этих социальных функций массовой коммуникации Г. Лассуэлл впервые объяснил в 1948 г. Начиная с 1960-х гг. анализ основных социальных функций массовой коммуникации был дополнен другими теоретиками коммуникативистики. Так, Чарльз Райт в 1965 г. выделил развлекательную, или гедонистическую функцию — релаксации, рекреации. Человеку необходимо отдыхать, расслабляться, снимать стресс, получать эстетическое удовольствие от информации. Эта функция МК объясняет причины чрезвычайной популярности комиксов, развлекательных телешоу; недаром самым любимым и популярным жанром кинофильмов по сравнению с другими остаются комедии. Один из ведущих специалистов по массовой коммуникации Дэнис Мак-Квейл в 1980-е гг. рассмотрел ее мобилизационную функцию — мобилизации населения в поддержку социально-значимых кампаний (против размещения ракет, против смертной казни или абортов, в период выборных кампаний). Мак-Квейл выразил основные функции масс-медиа в виде метафор: окно в окружающий мир; носитель информации; справочник; средство интерактивного общения; советник, помогающий понять суть проблем; зеркало, отражающее нас самих; фильтр, пропускающий то, на чем фокусируется внимание; барьер, пропускающий истину. Бельгийский профессор Р. Клосс выделяет следующие функции МК: рациональная — информирование, обучение; иррациональная — давление, манипулирование, реклама, пропаганда; социальной психотерапии — развлечения, релаксация. Основатель теории культивации Дж. Гербнер подчеркивал, что массовое воздействие на людей повторяющихся образов и представлений определяется не СМИ, а определенными социальными группами общества (политической и экономической элитой, рекламодателями, экспертами). Вот почему некоторые зарубежные и российские авторы, признавая возросшую роль СМИ в современном обществе, считают, что они все же остаются средствами в руках элит и групп давления, а не так называемой «четвертой властью». В целом в зарубежной литературе в качестве основных функций МК называют информирование и развлечение массовой аудитории. Внимание! Авторские права на книгу "Основы теории коммуникации. Учебное пособие" (Гнатюк О.Л.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
