Защита брендов: стратегии, системы, методы. Учебное пособие для магистров

Ворожевич А.С.

Возрастное ограничение: 0+ Жанр: Деловая Издательство: Проспект Дата размещения: 10.11.2016 ISBN: 9785392237326 Язык: Объем текста: 156 стр. Формат: epub

Оглавление

Предисловие

Введение

Глава 1. Бренд: понятие, значение, содержание

Глава 2. Выбор бренда. Установление правовой охраны на него

Глава 3. Завладение чужим брендом: стратегии нападения и защиты

Глава 4. Защита бренда от незаконного использования иным лицом

Глава 5. Особенности правовой охраны брендов ‒ общеизвестных товарных знаков

Глава 6. Паразитирование на бренде как форма недобросовестной конкуренции

Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу

Глава 2.
ВЫБОР БРЕНДА. УСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ НА НЕГО

Притом что бренд может воплощаться в различных объектах интеллектуальной собственности, наиболее целесообразным является установление в отношении него правового режима товарного знака. Роспатент не позволит иным субъектам регистрировать схожие обозначения в качестве товарных знаков – как минимум в отношении однородных товаров. В случае незаконного использования зарегистрированного товарного знака правообладатель вправе рассчитывать на выплату существенной компенсации. При этом ему не придется доказывать наличие исключительных прав на товарный знак, факт приобретения знаком известности на определенной территории. В силу же полной оборотоспособности (в отличие от фирменных наименований и коммерческих обозначений) он обладает большей рыночной ценностью.

Здесь же стоит отметить, что процесс установления правовой охраны бренда в качестве товарного знака сопряжен со значительными сложностями, которые начинаются с самого момента выбора регистрируемого обозначения. Зачастую наиболее привлекательное, по мнению заявителя, обозначение подпадает под абсолютные основания (об относительных основаниях речь пойдет в следующей главе) для отказа в регистрации товарного знака. Роспатент отказывает в предоставлении правовой охраны, либо регистрация аннулируется уже после подачи возражений иным субъектом (как правило, конкурентом правообладателя). Если заявитель успел вложить средства в маркетинговую кампанию, его потери в таком случае могут оказаться существенными.

В рамках данной главы мы рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при выборе товарного знака, а также возможные пути обхода установленных в ст. 1483 ГК РФ абсолютных запретов.

Наиболее распознаваемыми потребителями брендами являются словесные. Их можно использовать в любой рекламе (в том числе звуковой), они облегчают межпотребительскую коммуникацию относительно бренда. Потребители запоминают их наиболее быстро. Особенно если речь идет о достаточно коротких, звучных и простых в произношении словах (например, Coca-Cola, Tide, IKEA, Audi).

Кроме того, подобные обозначения могут сами по себе заключать в себе некую информацию относительно индивидуализируемых товаров (услуг). Так, увидев на двери офиса обозначение «Асклепий» и «Гиппократ», потребители с высокой степенью вероятности предположат, что в данном месте расположена медицинская клиника. Еще меньше сомнений о предлагаемых услугах у них возникнет при виде вывески «Медицинский центр Асклепий».

Здесь, однако, важно учитывать, что, в соответствии с п. 1 ст. 1483 ГК РФ, товарный знак в любом случае должен привносить нечто новое в сравнении с родовыми обозначениями соответствующих товаров, их характеристиками и качествами, которые в той или иной мере могут быть атрибутированы части (например, прилагательное «вкусный» в отношении соков) или всему множеству таких товаров.

В качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы обозначения, не обладающие различительной способностью. Товарный знак не обязательно должен обладать какой-либо лингвистической или художественной оригинальностью. В качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы лишь обозначения, «способные определять продукты в качестве происходящих от конкретного производителя и, как следствие, разграничивать их с товарами иных субъектов». Оценивается общее впечатление, которое товарный знак производит на потребителей.

К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся:

• простые геометрические фигуры, линии, числа;

• отдельные буквы и сочетания букв, не обладающие словесным характером или не воспринимаемые как слово;

• общепринятые наименования;

• реалистические или схематические изображения товаров, заявленных на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров;

• сведения, касающиеся изготовителя товаров или характеризующие товар, весовые соотношения, материал, сырье, из которого изготовлен товар.

К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся также обозначения, которые на дату подачи заявки утратили такую способность в результате широкого и длительного использования разными производителями в отношении идентичных или однородных товаров, в том числе в рекламе товаров и их изготовителей в средствах массовой информации.

В российской судебной практике распространены случаи отказа в регистрации (признании регистрации недействительной) обозначений, представляющих собой сочетание нескольких букв. Так, например, Суд по интеллектуальным правам поддержал вывод Роспатента о невозможности регистрации в качестве товарного знака обозначения GQ в отношении товаров 32-го класса МКТУ как не имеющего характерного графического исполнения и словесного характера. В другом деле не обладающим различительной способностью было признано обозначение LFT.

Надо отметить, что на практике достаточно распространены бренды, состоящие из различных аббревиатур (например, BMW – Bayerische Motoren Werke AG; ГУМ – Главный универсальный магазин; МТС – Мобильные телефонные системы). Подобные бренды являются достаточно лаконичными и звучными. Они быстро запоминаются потребителями. Вместо того чтобы тратить время и средства на разработку принципиально нового названия, предприниматели соединяют первые буквы слов из фирменного наименования и коммерческого обозначения – и получают оригинальный символ. Возникает вопрос: как могут компании в таком случае преодолеть возможные возражения Роспатента, связанные с тем, что соответствующие обозначения представляют собой набор букв и потому не обладают различительной способностью? Возможны различные варианты.

Прежде всего субъект может доказать, что заявленная на регистрацию аббревиатура приобрела различительную способность в отношении товаров (услуг) заявителя.

Так, например, Роспатент зарегистрировал товарный знак «ПСБ» в отношении услуг 36-го класса МКТУ (действующий и предыдущий правообладатели знака – ОАО «Промсвязьбанк» и ОАО «Банк ВТБ»). Предоставление правовой охраны товарного знака по причине отсутствия у него попыталось оспорить ОАО «Платежный сервисный банк». Суд по интеллектуальным правам отказал в удовлетворении рассмотренного требования. Как им было отмечено: «На протяжении пяти лет до даты приоритета оспариваемого товарного знака первоначальный правообладатель – ОАО «Промышленно-строительный банк» активно использовал на своем сайте по адресу: www.icbank.ru оба составляющих элемента товарного знака по свидетельству Российской Федерации № 338585, а именно буквы «ПСБ» в сочетании с изобразительным элементом из ломаных линий.

<….> Материалами заявки и дополнительно представленными в суд документами подтверждается длительное и интенсивное использование правообладателем на территории Российской Федерации словесного элемента «ПСБ», и в результате такого использования входящий в состав оспариваемого товарного знака указанный словесный элемент приобрел различительную способность».

Другой вариант – заявленное на регистрацию обозначение должно содержать не только аббревиатуру, но и ее расшифровку. Так, например, ООО «ПироХимика-Центр» был зарегистрирован в отношении товаров (услуг) 01, 09 и 42-го классов МКТУ товарный знак:

Gabriel Studios Inc. был зарегистрирован товарный знак:

Данный способ позволяет зарегистрировать в качестве товарного знака также известные аббревиатуры публично-правовых образований и государственных органов. Так, например, в отношении классов 01, 19, 39 МКТУ было зарегистрировано обозначение СССР, раскрываемое как «сухие строительные смеси Рязани»:

Деловая Ворожевич А.С. Защита брендов: стратегии, системы, методы. Учебное пособие для магистров

Деловая Ворожевич А.С. Защита брендов: стратегии, системы, методы. Учебное пособие для магистров

Данное учебное пособие подготовлено в соответствии с программой «Магистр права в сфере интеллектуальной собственности» кафедры интеллектуальных прав Университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА). Автором рассмотрены основные стратегии, методы, правовые механизмы защиты бренда. Существенное внимание уделено средствам пресечения паразитирования на чужом бренде, механизмам получения прав на чужой бренд, а также оборонительным стратегиям правообладателей против конкурентов, стремящихся лишить их бренд правовой охраны. Материал изложен на основе актуального законодательства, с широким привлечением правоприменительной практики. Учебное пособие подготовлено с учетом новых правовых тенденций с применением современной методологии: сравнительно-правового метода, экономического анализа права, институционального подхода и др.<br /> Законодательство приведено на 1 октября 2016 г.<br /> Учебное пособие адресовано в первую очередь магистрантам и аспирантам юридических вузов, но будет интересно также студентам бакалавриата, практикующим юристам, преподавателям юридических вузов, а также всем, кто интересуется вопросами осуществления и защиты патентных прав.