|
|
ОглавлениеГлава 1. Интерес как правовая категория. § 1. Понятие интересов в правовой науке и их классификация § 2. Законные интересы и их соотношение с субъективными правами § 3. Соотношение частных и публичных интересов в праве § 2. Требования, предъявляемые к рекламе § 2. Правовое регулирование обеспечения интеллектуальных прав в рекламе § 3. Характеристика договоров, используемых при осуществлении рекламной деятельности Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу§ 2. Правовое регулирование обеспечения интеллектуальных прав в рекламеПривлечение внимание к объекту рекламирования требует создания оригинальной рекламы, отличной от рекламы конкурентов. В связи с этим производство рекламы тесно связано с созданием и использованием объектов интеллектуальных прав. Статья 4 Закона о рекламе 1995 г. закрепляла, что реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством РФ. Из Закона о рекламе указанное положение исчезло. Затем с принятием 4 части ГК РФ утратила актуальность норма части 11 статьи 5 Закона о рекламе, закреплявшая требование соблюдения при производстве, размещении и распространении рекламы законодательства РФ об авторском праве и смежных правах. Таким образом, действующее законодательство о рекламе специальных норм о защите рекламы как объекта интеллектуальных прав не содержит. Однако, как представляется, в практическом плане изменений в правовом регулировании это не привнесло: требование о соблюдении гражданского законодательства (ч. 11 ст. 5 Закона о рекламе), очевидно, предполагает соблюдение положений ГК РФ о правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, возможность защиты рекламы как объекта интеллектуальных прав вытекает из соответствующих норм 4 части ГК РФ. Представляется, что правовое регулирование рекламы как объекта интеллектуальных прав имеет два аспекта. Во-первых, правовое регулирование отношений, возникающих в связи с созданием рекламопроизводителем рекламы, представляющей собой полностью оригинальное произведение. Во-вторых, правовое регулирование отношений, возникающих при использовании в производстве рекламы объектов, интеллектуальные права на которые принадлежат третьим лицам. В первом случае реклама как оригинальное произведение может отвечать признакам объекта интеллектуальных прав. Интеллектуальные права признаются в отношении результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации и включают в себя исключительное право, являющееся имущественным правом, а в случаях, предусмотренных ГК РФ, также личные неимущественные права и иные права (право следования, право доступа и другие). В соответствии со статьей 1225 ГК РФ интеллектуальной собственностью являются произведения науки, литературы и искусства; программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ); базы данных; исполнения; фонограммы; сообщения в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания); изобретения; полезные модели; промышленные образцы; селекционные достижения; топологии интегральных микросхем; секреты производства (ноу-хау); фирменные наименования; товарные знаки и знаки обслуживания; наименования мест происхождения товаров; коммерческие обозначения. Законодатель не называет рекламу в качестве самостоятельного объекта интеллектуальных прав, и это понятно: информация, признаваемая рекламой в соответствии с рекламным законодательством, далеко не всегда отвечает признакам интеллектуальной собственности. В то же время реклама как объект интеллектуальных прав всегда может быть квалифицированна как один (или несколько) из объектов, поименованных в статье 1225 ГК РФ. При этом ГК РФ не определяет квалифицирующих признаков объекта интеллектуальной собственности. Вместе с тем анализ статей, посвященных отдельным объектам интеллектуальной собственности (ст. 1228, 1256, 1260, 1261, 1347 ГК РФ и др.), позволяет сделать вывод, что таким обобщающим признаком является творческий характер объекта. В литературе отмечается, что показателями творческого характера произведения являются его новизна и оригинальность. Э. П. Гаврилов выделяет 4 критерия творческого характера — произведение должно быть качественно новым, неповторимым, оригинальным, уникальным. Кашанин А. В. называет такой признак произведения, как принципиальная неповторимость, то есть невозможность его независимого повторения исходя из существующих стандартов деятельности в определенной сфере. Внимание! Авторские права на книгу "Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы" (Дзгоева Б.О.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
