|
|
ОглавлениеГлава 1. Интерес как правовая категория. § 1. Понятие интересов в правовой науке и их классификация § 2. Законные интересы и их соотношение с субъективными правами § 3. Соотношение частных и публичных интересов в праве § 2. Требования, предъявляемые к рекламе § 2. Правовое регулирование обеспечения интеллектуальных прав в рекламе § 3. Характеристика договоров, используемых при осуществлении рекламной деятельности Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу§ 3. Характеристика договоров, используемых при осуществлении рекламной деятельностиИзвестно, что в современных условиях конкурентного, насыщенного рынка реклама является необходимым условием существования и развития бизнеса. При этом создание эффективной рекламы требует не только значительных финансовых затрат, но и изрядной доли творчества, профессионализма, знания особенностей психологии потенциальных потребителей. Вместе с тем, несмотря на то что российский рекламный бизнес бурно развивается, устойчивая практика заключения договоров в области рекламы и обычаи делового оборота в этой области только начинают складываться. Многообразие способов распространения рекламы обусловило широкий круг договоров, заключаемых субъектами рекламной деятельности. Для того чтобы дать правовую характеристику договорам, используемым при осуществлении рекламной деятельности, прежде всего следует сформулировать общее определение такому виду договоров. Отметим, что понятия рекламной деятельности действующее законодательство не содержит. В соответствии с частью 11 статьи 5 Закона о рекламе при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. Статья 4 Закона о рекламе определяет круг нормативных правовых актов, регулирующих отношения, возникающие в процессе осуществления рекламной деятельности. Кроме того, согласно статье 12 Закона о рекламе договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров. Таким образом, в Законе о рекламе упоминаются три вида деятельности в сфере рекламы: производство, размещение и распространение рекламы. Вместе с тем определение понятий указанных видов деятельности в Законе о рекламе отсутствует. Исходя из логического толкования Закона о рекламе, представляется очевидным, что субъектом, осуществляющим деятельность по производству рекламы, является рекламопроизводитель. Принимая во внимание определение понятия «рекламопроизводитель», предусмотренное частью 6 статьи 3 Закона о рекламе, деятельность по производству рекламы можно определить как приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Что касается деятельности по размещению и распространению рекламы, то, как уже было отмечено выше, применительно к вопросам налогообложения, по нашему мнению, использование законодателем термина «размещение», наряду с термином «распространение», нецелесообразно, так как понятие «распространение» шире по содержанию и включает в себя понятие «размещение». При этом деятельность по распространению рекламы (включая ее размещение) можно определить как деятельность, направленную на доведение рекламы до сведения потребителя любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Таким образом, рекламная деятельность включает в себя два элемента — деятельность по производству рекламы и деятельность по распространению рекламы. В соответствии с пунктом 1 статьи 420 ГК РФ договором признается соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей. Основываясь на данном определении, договоры, используемые в рекламной деятельности, можно определить как соглашения двух или более лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей по производству и (или) распространению рекламы. Альтернативное сочетание союзов «и» и «или» в данном случае означает, что осуществление указанных видов деятельности может быть охвачено предметом одного договора или осуществляться в рамках самостоятельных договоров. Следует отметить, что круг договоров, заключаемых в связи с рекламой, не ограничивается договорами, опосредующими производство и распространение рекламы. Дело в том, что реклама также может быть рассмотрена в качестве основания возникновения договорных отношений. В этом случае реклама является не объектом договора, а основанием возникновения соответствующего правоотношения. В соответствии с пунктом 3 статьи 432 ГК РФ договор заключается посредством направления оферты (предложения заключить договор) одной из сторон и ее акцепта (принятия предложения) другой стороной. Таким образом, можно сказать, что направление оферты является стадией заключения договора. Отметим, что в соответствии со статьей 435 ГК РФ офертой признается адресованное одному или нескольким конкретным лицам предложение, которое достаточно определенно и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим договор с адресатом, которым будет принято предложение. Согласно пункту 2 указанной статьи оферта связывает направившее ее лицо, т. е. такое лицо считается заключившим договор, если на оферту последует надлежащий акцепт. В этом случае оферент, уклоняющийся от исполнения возникших договорных обязательств, несет ответственность за нарушение договора по общим правилам гражданского законодательства. Согласно статье 437 ГК РФ реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении. А содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется, признается офертой (публичная оферта). Указанная статья проводит различие между предложениями общего характера, которые, как правило, являются не офертой, а приглашением к оферте и предложением неопределенному кругу лиц, содержащим все существенные условия договора, который признается публичной офертой. При этом понятия «оферта» и «публичная оферта» не совпадают, обладают различными квалифицирующими признаками, однако с точки зрения правовых последствий сходны. «С точки зрения законодателя, никакой разницы между такой публичной офертой и обычной, адресованной конкретному лицу, нет». Положения статьи 437 ГК РФ применительно к договору розничной купли-продажи конкретизированы в статье 494 ГК РФ, в соответствии с которой предложение товара в его рекламе, каталогах и описаниях товаров, обращенных к неопределенному кругу лиц, признается публичной офертой, если оно содержит все существенные условия договора розничной купли-продажи. Внимание! Авторские права на книгу "Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы" (Дзгоева Б.О.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
