|
ОглавлениеГлава 1. Дополнительное образование: новые реалии XXI в. Глава 2. Архитектура образовательных проектов в дополнительном образовании Глава 4. Драйвинг образовательного проекта в системе дополнительного образования Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГлава 4. |
Параметр сравнения | Объект сравнения | ||
Драйв | Драйвинг | Драйвер | |
Описание | |||
Цель в образовательном проекте |
|||
Задачи руководителя образовательного проекта |
|||
Трудности и проблемы |
Задание № 2
Прочитайте историю и примите решение.
Описание истории: «Вы — руководитель молодежного объединения волонтеров муниципального образования. В вашем объединении принимают участие ребята в возрасте от 14 до 20 лет. Вы решили инициировать участие объединения в конкурсе. Какие шаги вы предпримите для формирования драйва участников проекта? Обоснуйте свой выбор»
Документ для работы.
«Государственная Дума Федерального Собрания Российской Федерации совместно с Общероссийской общественной организацией «Национальная система развития научной, творческой и инновационной деятельности молодежи России «Интеграция» проводит в ноябре 2015 г. — сентябре 2016 г. — Одиннадцатый Всероссийский конкурс молодежи образовательных и научных организаций на лучшую работу «Моя законотворческая инициатива».
Участие очно-заочное.
Заочный конкурс 05.10.2015-15.04.2016
Очный конкурс 18.05.2016-20.05.2016
Возраст участников от 14 до 30 лет включительно.
На конкурс принимаются законченные работы по следующим направлениям:
— государственное строительство и конституционные права граждан;
— экономическая политика;
— социальная политика;
— образование, наука, здравоохранение и культура;
— бюджетное, налоговое и финансовое законодательство;
— оборона и безопасность;
— молодежная политика.
Торжественный прием победителей Конкурса и их научных руководителей руководством Государственной Думы с вручением именных знаков отличия «Депутатский резерв» состоится 20 мая 2016 года».
Задание № 3
Скетч. «Дерево качеств эффективного драйвера в образовании». Наполните содержанием модель дерева, где каждый фрагмент рисунка будет обозначать конкретное качество или характеристику эффективного драйвера. Используйте ассоциации.
Модель для работы:
Рис. 28. Скетч
Аргументируйте свою позицию: «Что и почему вы поместили в корни дерева — как основу питания и роста драйвера, что и почему вы поместили в крону дерева, в плоды и т. д.»?
Задание № 4
На основе приведенного описания образовательной организации сформулируйте ключевые инструменты драйвинга образовательным проектом.
Материал для работы:
…Муниципальное казенное общеобразовательное учреждение «Боголюбовская средняя общеобразовательная школа» зарегистрировано администрацией Суздальского района 28.05.1997 № 61. Сокращенное название МКОУ «Боголюбовская СОШ». Юридический адрес: 601270, Владимирская область, Суздальский район, поселок Боголюбово, ул. Ленина, д. 26а. Учредитель — муниципальное образование Суздальский район в лице Главы района. Отношения между Учреждением и Учредителем определяются договором, заключенным между ними в соответствии с законодательством РФ. МКОУ «Боголюбовская средняя общеобразовательная школа» имеет лицензию серия А № 334478 действительную до 23.11.2015, успешно прошло аккредитацию в 2008 г. Образовательное учреждение имеет богатую историю: 1843 г.— открыто земское училище на 99 учеников. 1909 г.— открыта школа на 209 учеников (ныне адрес: улица Ленина, дом 26), 1929 г.— открыта школа колхозной молодежи на 340 человек. 1939–1940 гг.— количество учащихся достигло 700 человек, школа преобразована в десятилетнюю. 1947 г.— после войны школа вновь переведена в здание по ул. Ленина дом 26 (семилетка). 1950 г.— открыт 8-й класс, школа вновь стала десятилетней. 1976 г.— построено новое здание школы по улице Ленина дом 26-а. Инновационная деятельность учреждения направлена на овладение педагогами современными технологиями. Школа имеет полностью укомплектованный штат педагогических работников. В школе оборудовано 19 кабинетов (в том числе два компьютерных класса, «Типовой комплект учебного и учебно-наглядного оборудования для кабинета биологии», «Типовой комплект учебного и учебно-наглядного оборудования для кабинета географии», «Типовой комплект учебного и учебно-наглядного оборудования для кабинета естествознания» — распределен между специализированными кабинетами), лаборатории при кабинетах физики, химии, автодела, биологии; историко-краеведческий музей, зал Боевой Славы, кинокласс, библиотека с книжным фондом. Есть медицинский кабинет. Установлена автоматическая пожарная сигнализация. Функционируют лыжная база, спортивный и тренажерный залы, тир, столярная, слесарная мастерские и мастерская по домоводству, гараж с автомобилями ГАЗ-3307 и ВАЗ-21073 для обучения водителей категории B и C, автобус «Газель» для подвоза детей. Есть высокоскоростной выход в Интернет для 43 компьютеров. Имеется пришкольный земельный участок 0,5 га, стадион с футбольным полем, волейбольной и баскетбольной площадками, уголком ГО. Режим работы: Школа работает в одну смену по шестидневной неделе (1–4 классы — пятидневка). В школе имеется столовая: учащиеся начальной школы обеспечены бесплатными завтраками, дети из малообеспеченных семей получают льготное питание (обеды); все обучающие могут получить питание за родительские средства. 98 % родителей считают, что их дети учатся в хорошей школе, и удовлетворены качеством предоставляемых образовательных услуг…
Таблица 73
Ваше решение оформите в таблице:
Инструмент драйвинга | Цель | Описание | Риски |
Инструмент 1 |
|||
Инструмент 1 |
|||
Инструмент 1 |
|||
Инструмент 1 |
|||
Инструмент 1 |
|||
Инструмент 1 |
Задание № 5
Разработайте инструменты формирования драйва и драйвинга в образовательном проекте. Обоснуйте свой выбор.
Описание проекта
Проект «Тандем — забудь про одиночество!» включает в себя различные виды организации досуга детей-инвалидов, привлечение детей с ограниченными возможностями передвижения к познанию окружающего мира посредством их участия в походах и путешествиях, дает возможность расширения круга общения детей-инвалидов, помогает им адаптироваться к условиям окружающей жизни, приобщает их к активному образу жизни, расширяет кругозор. Особенностью организации участия детей-инвалидов с нарушением опорно-двигательной системы в походах является использование велотандемов, и другой техники. Важной составляющей программы является организация совместных мероприятий детей-инвалидов и здоровых детей, проведение которых позволяет детям с ограниченными возможностями почувствовать себя полноценными людьми, такими же, как все окружающие, а здоровым детям по-другому взглянуть на некоторые человеческие ценности
Описание организации
Пензенская городская общественная организация Детско-юношеский клуб туристов и спасателей «Эверест» была создана в 1999 г. на базе подросткового клуба «Эверест» Железнодорожного района г. Пензы. Целью создания общественной организации было объединение разных по профессии и возрасту людей, увлеченных туризмом, для наиболее эффективного решения задач, направленных на воспитание молодого поколения, привлечение детей и подростков к занятиям спортом, туризмом, приобщение их к здоровому образу жизни, наполнение досуга детей полезным и интересным делом, пропаганду туризма, овладение подростками основами профессии спасателя, для наиболее успешного решения организационных и финансовых проблем, имеющихся в связи с тем, что клуб не имеет постоянных источников финансирования.
Общественная организация объединила детей и взрослых на основе общности интересов.
История объединения под названием «Эверест» началась в 1990 г., когда при средней школе № 17 г. Пензы образовался туристский кружок, который взял себе название «Эверест» и насчитывал всего 15 человек. К 1994 г. в нем занималось уже более 40 детей.
Школьный клуб «Эверест» работал до 1998 г. при поддержке Центра детского и юношеского туризма г. Пензы. За это время воспитанники клуба побывали на Кавказе, в Крыму, на Урале, в разных регионах России, исследовали территорию Пензенской области, прошли маршруты различной сложности, получили спортивные разряды, успешно выступали на соревнованиях различного уровня по туризму и ПСР. В 1998 г. «Эверест» перебазировался в помещение подросткового клуба, начал работать по программе «Юный спасатель», сотрудничать с Пензенской поисково-спасательной службой МЧС России.
В 1999 г. была организована общественная организация, которая в настоящее время насчитывает около 200 человек. Это позволило более эффективно проводить работу по достижению поставленных целей, охватывать большее количество детей и подростков, более успешно решать имеющиеся проблемы.
С 2001 г. клуб работает по авторской программе «Туристы-спасатели», составленной руководителем организации Кривоноговой М. С. и рассчитанной на 8 лет обучения.
К занятиям с детьми привлекаются спасатели, пожарные, специалисты методических центров ГО ЧС. Ребята факультативно занимаются в секции «Подводное плавание» клуба «Юных моряков» и в детском парке «Спутник», где изучают Правила дорожного движения. Планируется психологическая и десантная подготовка.
Таким образом, подростки получают знания и умения, необходимые в работе спасателя.
Важной составляющей обучения и воспитания является организация зачетных походов на присвоение спортивных разрядов, учебно-тренировочных сборов, полевых лагерей и участие в них воспитанников ПГОО ДЮКТ и С «Эверест».
В клубе работает коррекционная секция «Туризм для инвалидов». Дети-инвалиды занимаются парковым ориентированием, с ними ведется экскурсионная работа, проводятся занятия в клубе, организуется досуг. В настоящее время ведется работа по изготовлению велосипедов-тандемов из обычных велосипедов и запасных частей к ним для приобщения детей-инвалидов с нарушением опорно-двигательной системы к велотуризму.
С 2001 г. ПГОО ДЮКТ и С «Эверест» проводит палаточные лагеря на территории Пензенской области. В 2001 г. палаточный лагерь проводился в Неверкинском районе. Он прошел успешно, охватив 70 детей. Программа лагеря включала в себя организацию досуга детей и подростков, тренировки по ведению спасательных работ, зачетные походы, работу с детьми-инвалидами
Летом 2002 г. ПГОО ДЮКТ и С «Эверест» проводила палаточный лагерь-игру «Юный спасатель» в Кузнецком районе Пензенской области. В работе лагеря принимали участие воспитанники клуба «Эверест» из г. Пензы, г. Заречного, г. Нижнего Ломова. Количество участников — 60 человек, в том числе дети-инвалиды с нарушением опорно-двигательной системы. Количество участников было сокращено со 120 до 60 из-за проблем с финансированием.
Летом 2002 г. был также проведен лагерь для детей-инвалидов и сопровождающих их детей в Геленджикском районе Краснодарского края. Для них был организован отдых на море, экскурсии к достопримечательностям Краснодарского края, велопутешествия, развлекательные мероприятия.
Летом 2003 г. проведен велолагерь для детей-инвалидов с организацией похода по Черноморскому побережью.
В настоящее время ведется работа по расширению сферы деятельности общественной организации ДЮКТ и С «Эверест» — создаются филиалы на территории Пензенской области.
Проблема, на решение которой направлен проект
В настоящее время остро стоит проблема занятия свободного времени детей и подростков полезно-значимой деятельностью, организация качественного наполнения досуга, отвлечения от пагубного влияния улицы и связанных с ней социально-опасных явлений (токсикомания, наркомания, подростковая преступность и др.), укрепления здоровья подрастающего поколения, воспитания гармонично развитой личности.
В связи с падением уровня жизни в нашей стране многие родители не в состоянии оплатить ребенку занятия в платной секции, приобрести необходимое снаряжение, организовать участие ребенка в походе или экспедиции.
Увеличилось число неблагополучных семей, где отсутствует не только возможность тратить деньги на организацию досуга своих детей, отвлечение их от негативного влияния улицы, но и желание.
Таким ребятам крайне необходимы занятия полезным делом, тепло общения сверстников, возможность самореализоваться, проверить себя.
Одной из самых важных сторон проблемы занятия свободного времени детей и подростков полезно значимой деятельностью является организация досуга детей-инвалидов. Большую часть времени проводящие в стенах своих квартир, многие из них считают себя изгоями общества, недостойными полноценной, интересной жизни.
Решение проблемы восстановления индивидуальной и общественной ценности детей-инвалидов, расширения их жизненного пространства через занятия туризмом и краеведением — главное направление данного проекта.
Общие цели и задачи проекта
• Формирование здорового образа жизни детей и подростков.
• Повышение их социальной активности.
• Привитие умения общаться в коллективе.
• Воспитание гуманизма, готовности в любой момент прийти на помощь нуждающемуся в ней.
• Сплочение детского коллектива.
• Расширение круга общения детей — инвалидов за счет здоровых сверстников и взрослых, развитие коммуникативных навыков поведения в детском коллективе.
• Включение детей с ограниченными возможностями в иную, новую для них социальную среду, способствующую овладению комплексом социальных ролей, форм и правил поведения.
• Оказание помощи в организации самообслуживания, самопомощи и взаимопомощи, в преодолении иждивенчества.
• Создание для детей — инвалидов благоприятной психологической среды, преодоление психологического дискомфорта в общении с больными и здоровыми сверстниками.
• Включение детей с ограниченными возможностями в различные виды индивидуальной и коллективной деятельности, расширение их круга интересов, творческих возможностей.
• Оздоровление детей — инвалидов, приобщение к активному образу жизни, физической культуре, спорту.
• Воспитание целеустремленности, способности преодолевать трудности.
• Осознание детьми-инвалидами своей значимости в коллективе, приучение здоровых детей к потребности осознавать себя спасателями, в которых постоянно нуждаются дети с ограниченными возможностями как в физическом, так и моральном плане.
• Формирование у детей практических навыков выживания в реальных условиях окружающей среды, способности переносить физические и психические нагрузки.
Деятельность в рамках проекта
Проект «Тандем — забудь про одиночество!» включает в себя комплекс мероприятий для детей-инвалидов, в том числе с нарушением опорно-двигательной системы, и сопровождающих их детей, детей неблагополучных и малообеспеченных семей.
Основные мероприятия проекта имеют туристскую направленность: это организация экскурсий, занятий по парковому ориентированию, походов. В связи с тем, что у детей с нарушением опорно-двигательной системы имеются проблемы с передвижением, походы для них организуются на велосипедах и велотандемах.
Привлечение детей-инвалидов к туризму способствует расширению их жизненного пространства, кругозора, социальной адаптации.
Кроме спортивных мероприятий с детьми-инвалидами проводятся вечера общения, совместные со здоровыми детьми досуговые мероприятия.
Группа детей-инвалидов организует концерты, с которыми выезжает в коррекционный детский дом в г. Нижний Ломов, а также выступления перед жителями Пензенской области в рамках проведения палаточного лагеря в Кузнецком районе.
Во время проведения велолагеря — экспедиции по побережью Черного моря воспитанники клуба познакомились с интересными памятниками природы, истории и культуры. У детей инвалидов-колясочников появилась возможность с помощью здоровых сверстников подняться на вершины холмов, где располагаются древние пещерные города, познакомится с уникальным миром пещер.
Результаты проекта
В результате выполнения данного проекта будет привлечено к активному, здоровому образу жизни, к занятиям спортом, туризмом большое количество детей и подростков, в том числе, детей-инвалидов. Каждый из них сможет реализоваться, качественно наполнить свой досуг. Дети с ограниченными возможностями будут включены в различные виды индивидуальной и коллективной деятельности, что будет способствовать расширению жизненного пространства детей-инвалидов, восстановлению их индивидуальной и общественной ценности.
Таблица 74
Результаты работы оформите в таблице:
Инструменты формирования драйва в проекте | |||
Инструмент № 1 |
Цель |
Описание |
Риски |
Инструмент № 2 |
|||
Инструмент № 3 |
|||
Инструмент № 4 |
|||
Инструмент № 5 |
|||
Инструменты драйвинга в проекте |
|||
Инструмент № 1 |
|||
Инструмент № 2 |
|||
……. |
Литература
1. Менеджмент в образовании: учебник для вузов. М.: Юрайт, 2015, 479 с.
2. Типология организационных культур Г. Хофстеде. Электронный ресурс. http://www.cfin.ru /.
3. Моя инициатива в законотворчестве. Электронный ресурс. Режим доступа [http://www.kon-ferenc.ru / konferenc15.04.16-4.html].
4. Проект образовательной программы. Электронный ресурс. Режим доступа: http://bsosh.ru / files / file / norm-prav%20doc / Основная%20образовательная%20программа.pdf.
5. Образовательный проект. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.velo-2.ru / kt / news / ac_inv / project.htm.
4.2. Клиентский сервис — драйвер развития компании в системе дополнительного образования
Прочитав этот параграф, вы получите представление:
• о том, что такое маркетинг взаимоотношений;
• об элементах маркетинга отношений;
• о том, что такое ценность потребителя и как ее определить;
• о сущности феномена доверия и показателях его сформированности.
Вы должны уметь:
• объяснить, почему важна разработка стратегии взаимоотношений;
• дать определение понятию «партнерство», описать стратегии партнерства;
• описать важность взаимоотношений с «двойным выигрышем»;
Ключевые слова: маркетинг взаимоотношений, партнерство, двойной выигрыш, стратегическая концепция сервиса, стратегические альянсы, феномен доверия, портфельный анализ, ценность потребителя услуг, корпоративная лояльность, коммуникативная толерантность.
Эволюция и сущность партнерских отношений. Стратегическая концепция сервиса и поддержание партнерских отношений
В 80-е гг. прошлого столетия шведскими учеными была предложена новая маркетинговая концепция и названа она — маркетингом взаимодействия. Доказывая прогрессивность концепции маркетинга взаимоотношений, они ссылались на то, что услуги становятся все более унифицированными, что приводит к формированию повторяющихся маркетинговых решений. Суть данной концепции заключается в том, что каждый клиент требует индивидуального подхода и взаимодействия, а задача представителя организации, продающей образовательные услуги, сделать каждого клиента постоянным, заключив с ним долгосрочные взаимоотношения. С чем это связано? Причин такой ситуации несколько:
• отмечается стремительное расширение в последние годы сферы услуг;
• происходят существенные изменения в управлении качеством услуг, что потребовало от организаций перехода к комплексным программам управления качеством, подключая к ним всех участников процесса реализации услуги;
• возрастает количество и сложность взаимоотношений с внешними партнерами, в том числе в результате технологических инноваций;
• развиваются информационные технологии и появляются услуги e-learning и m-learning, позволяющие оказывать услуги дистанционно.
Эти и другие качественные изменения на рынке продвижения образовательных услуг повлияли на появление и становление концепции маркетинга взаимоотношений, а также способствовали ее совершенствованию и развитию. Практикой доказано, что гораздо труднее завоевать новых потребителей, нежели повысить степень лояльности существующих. Доказано, что постоянных потребителей услуг, партнеров гораздо легче привлечь к апробации новых интенсивных, интерактивных технологий, новых образовательных и креативных пространств, а, следовательно, к разработке рекламы, методов продвижения услуг и т. п. Таким образом, маркетинг, главным элементом которого является акцент на взаимодействии с конечным потребителем, называется маркетингом партнерских отношений. Новая концепция доказывает, что создание системы реальных коммуникаций, дает значительно больше, чем любые усилия по изучению потребителя и реализации соответствующих знаний.
Как показывает анализ исследований по проблеме, для создания партнерских отношений в системе дополнительного образования важно построение клиентского сервиса. Сервис в системе услуг — это долгий, кропотливый труд, требующий продуманной, целенаправленной кадровой стратегии и политики, эффективного маркетинга, мотивационной тактики и разнообразной системы стимулирования, систематического обучения и развития, грамотного использования управленческих инструментов влияния на персонал и проч. Это вызвано тем, что требования к сервису постоянно повышаются. Участники образовательного процесса (организаторы и потребители услуг) хотят получить:
• консультационную помощь при разработке и подготовке программ, проектов, при выявлении потребностей в обучении;
• дополнительные опции (скидки, бесплатное посещение мастер-классов, бесплатное проведение мероприятий на базе партнера и т. д.), к которым все больше повышается интерес;
• установить партнерские отношения, так как все больше образовательных организаций хотят заключить стратегическое соглашение о сотрудничестве, снизить риски постоянного подбора провайдеров.
Вместе с тем практика взаимодействия с клиентами в современных условиях свидетельствует, что осуществлять такую деятельность достаточно трудно и причин этого много. На наш взгляд, среди них наиболее важная такая, как: реальное отсутствие стандартов взаимодействия, как с коллегами внутри компании, так и с клиентами. Речь идет о том, что работники в той или иной степени связанные с клиентами и потребителями услуг, как правило, не знают, чего конкретно от них хочет руководство и как правильно поступать в той или иной ситуации.
Обслуживание клиентов (от англ. Customer service — это обеспечение обслуживания клиентов до, во время и после покупки товара или услуги), другими словами — это последовательность действий, направленных на увеличение уровня удовлетворенности клиента — то есть формирование у клиента ощущения, что услуга соответствуют его ожиданиям, то есть сервис будет качественный. В свою очередь, качественный клиентский сервис — это продуманная система функционирования специально подготовленного персонала, решающего проблемы клиентов по удовлетворению их потребностей и тем самым увеличивающего их лояльность компании и делающие любого клиента «клиентом навсегда». Почему это так важно? Потому что бизнес-практикой доказано, что удержать старого клиента намного дешевле и выгоднее, чем привлекать нового. При этом основная роль отводится клиентоориентированности и качественному сервису. Кроме того, специалистами доказано, что сервис становится заметным, запоминаемым и производит позитивный эффект на потребителя услуг лишь тогда, когда он выходит за рамки его ожиданий. Именно в этом случае принято считать сервис конкурентным преимуществом бизнес-практики.
В трудных ситуациях взаимодействия с клиентом продавцу или менеджеру по продажам, как показывает практика, достаточно часто не хватает личных ресурсов (или, возможно, их не всегда хочется использовать из-за низкого стимулирования, мотивирования и контроля персонала в организации), а высокой культуры обслуживания, зависящей от квалификации и профессионализма, недостаточно, поскольку клиентоориентированному обслуживанию не научили в учебном заведении и не объяснили в компании преимущества такого подхода. Кроме того, принимая на работу специалистов, руководители организаций, порой, не задумываются о том, что у продавцов услуг необходимо при найме диагностировать наличие особых профессиональных качеств. Это позволило бы осуществлять грамотное управление ими при помощи тщательно построенной системы мотивации, обучения и контроля, используя специальные управленческие инструменты, при помощи которых этого результата можно было бы достигнуть.
Модели оценки ценности потребителя образовательных услуг в системе дополнительного образования
В последнее время клиенты стали более искушенными, информированными и более требовательными в своих покупательских стратегиях. Они рассчитывают и ожидают партнерских отношений от организаций, предлагающих образовательные услуги, считая их ключевой ценностью при любой сделке. Поэтому представители организации ДО должны стать партнерами, решающими проблемы клиентов, думать о двойном выигрыше (продавца и покупателя), создавая профессиональный имидж и поддерживая высокие этические стандарты. Удовлетворенный клиент станет постоянным покупателем услуг, будет рекомендовать такие услуги другим потенциальным клиентам, а недовольный или неудовлетворенный клиент станет распространять негативную информацию, которая повлияет отрицательно на репутацию торгующей организации.
Из сказанного, очевидно, что только честные, ответственные и искренне заботящиеся о благополучии своих клиентов представители, продвигающие и продающие образовательные услуги, придают совершенным сделкам большую ценность. Именно такие качества дают конкурентное преимущество, которое выделяет данную организацию среди тех, которые занимают такую же нишу и имеют одинаковые услуги и ценовые предпочтения. Кроме того, необходимо строить долговременные партнерские отношения.
Основная задача организации, оказывающей образовательные услуги, в условиях жесткой конкуренции в системе дополнительного образования — это удовлетворение нужд и потребностей потребителя услуг и укрепление с ним долгосрочных отношений. Под потребительским удовлетворением, как правило, специалисты понимают ощущение довольства или чувство разочарования, которые возникают у клиента, сравнивающего свои экспектации (предварительные ожидания) и реальные качества предлагаемых услуг. Философия организации дополнительного образования должна превентивно предусматривать необходимость достижения высокого уровня удовлетворенности каждого клиента и приемлемого уровня удовлетворения заинтересованных групп потребителей услуг, конечно, в пределах имеющихся ресурсов. При этом практика свидетельствует, что постоянный поиск новых клиентов обходится компании гораздо дороже, чем затраты на удержание потребителей. Из сказанного очевидно, что сегодня важнее ставить задачи и искать решения по определению издержек от потери привлеченных потребителей и думать над тем, как их удержать.
В литературе по проблеме анализа ценностей потребителя, наиболее часто используются следующие модели оценки ценностей клиентской базы:
• Модель «черного ящика», расчет ценности на основе монетарных величин; взаимоотношения здесь рассматриваются как классические объекты инвестиций; на первом этапе определяется ценность отдельного потребителя услуг, на втором рассчитывается общая ценность взаимоотношений организации.
• Поведенческие модели, расчет ценности на основе социально-психологических величин; ценность клиентской базы рассчитывается с учетом социально-психологических переменных, например, вербальных коммуникаций потребителей, или по величине социального окружения потребителя, по уровню лидерства общественного мнения, или по степени удовлетворенности потребителя услуг, которые, в конечном итоге, трансформируются в экономические показатели.
• Гибридные модели, расчет ценности на основе монетарных величин объединения показателя ценности и рыночного инструментария, то есть эта модель также опирается на определение ценности отдельного потребителя с учетом длительности его взаимоотношений с организаций дополнительного образования; в гибридной модели учитывается также ценность брэнда для потребителя, описывающая дополнительные преимущества, например, престиж организации.
Доверие и стратегические альянсы — высшая форма партнерства и клиентского сервиса
Успешной деятельности по продвижению услуг способствует не только установление эффективных взаимоотношений, адекватная оценка ценности клиентов, но и установление отношений доверия. Под «фильтром доверия» при взаимодействии подразумевается процесс рассмотрения партнера с позиции, доверять ему или нет. Практика показывает, что отсутствие доверия хотя бы с одной стороны препятствует самораскрытию, что автоматически не позволяет разрушить естественные барьеры, возникающие при контакте деловых партнеров (коммуникативные, языковые, психологические и проч.). Настороженность затрудняет взаимодействие, способствует проявлению хитрости, введения партнера в ложную ситуацию, порождающую взаимное непонимание, неэффективную обратную связь.
По мнению специалистов, доверие при деловом взаимодействии включает в себя такие позиции, как:
— собственное намерение довериться другому;
— ожидание, что доверие оправдается;
— поведение, соответствующее этим намерениям;
— восприятие другими собственного поведения как достойного доверия;
— учет ситуации и предполагаемых последствий доверия.
Высокий уровень доверия между участниками сделки всегда имеет позитивное влияние на ее реализацию и функционирование. Все перечисленные позиции относятся к продуктивному стилю взаимодействия, который понимается как плодотворный контакт в процессе взаимодействия, способствующий установлению отношений взаимного доверия, раскрытию личностных потенциалов и достижению эффективных результатов. Показателями сформированности доверия являются:
• уровень знаний об условиях, способствующих становлению доверительных отношений;
• уровень критичности в осознании роли доверия в межличностных отношениях участников процесса взаимоотношений;
• степень проявления ощущений, сопутствующих сложившимся доверительным отношениям: защищенность, психологический комфорт, эмоциональное удовлетворение, возможность быть самим собой.
Стратегические альянсы
На основе партнерских отношений, учета взаимных интересов (тех, кто продает, и тех, кто покупает) возрастает роль образования стратегических альянсов. Задача членов стратегического альянса — добиться преимущества на рынке посредством объединения в команду с другой компанией, чьи услуги или сервис подходят к их собственной. Альянсы часто создают именно те организации, которые имеют сходные интересы, таким образом, они получают взаимные конкурентные преимущества. Одна компания или организация может входить одновременно в несколько альянсов. Практика свидетельствует, что стратегические альянсы формируют принципиально новую среду для продвижения образовательных услуг.
Преуспеть, а не только выжить в условиях жесткой конкуренции,— это гораздо более сложная задача для организаторов дополнительного образования детей и взрослых. Поэтому первый шаг к построению альянса — изучить, еще до начала контакта, на что способен потенциальный партнер. Второй шаг предполагает реальную встречу, что позволяет проговорить взаимные выгоды. В системе дополнительного образования это могут быть советы, практическая помощь, консультации, а не сами услуги. Для построения альянса очень важно представителям обеих сторон для заключения долгосрочных договоров и контрактов, иметь хорошие личностные и коммуникативные навыки и умения. Выстраивание делового партнерства по схеме «выигрыш — выигрыш» требует применения высочайшей формы консультационной продажи и продвижения услуг. Данные тенденции развития партнерских отношений, характерные для сегодняшнего дня, обусловили появление взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами в области дополнительного образования: потребителями услуг, разработчиками обучающих программ, преподавательским персоналам и тренерами, деловыми партнерами, обеспечивающими реализацию услуг с целью установления длительных взаимовыгодных связей и отношений.
Мир меняется, поэтому система дополнительного образования, чтобы быть востребованной, должна меняться вместе с ним. Многие обучающие и тренинговые центры и организации осознают этот факт и стараются активно перестроить свою деятельность прежде всего в соответствии с теми возможностями, которые дают новые интенсивные и информационные технологии. Некоторые современные образовательные организации заимствуют идеи из мира бизнеса, обращаясь к опыту удачных стартапов (от англ. startup company, startup, буквально «стартующий»). Этот термин впервые был использован Forbes в августе 1976 г. и Business Week в сентябре 1977 г. для обозначения компаний с короткой историей операционной деятельности, для того, чтобы запустить какие-то новые для себя процессы. Постепенно из них уходит бумажная рутина, уступая место электронным средствам работы с данными.
Многие образовательные учреждения уже поняли, что именно технологии могут стать катализатором улучшения учебного процесса. Если многие люди с удовольствием пользуются гаджетами, почему бы не сделать их инструментом образования? В связи со сказанным, практика показывает заметное расширение сотрудничества между образовательными организациями, количество контактов и связей между различными структурами в образовании растет, и технологии влияют на это, как минимум, двумя способами.
Во-первых, не пользоваться информационными и интенсивными технологиями становится невозможно, а пользоваться зачастую весьма дорого. Поэтому учебные заведения начинают диалог между собой и с производителями образовательных технологий, чтобы договориться о выгодных условиях и влиять на конечный продукт.
Во-вторых, школы и университеты начинают активнее делиться данными и контентом. В сеть выкладываются конспекты уроков, методические рекомендации, записи занятий. В итоге это выгодно всем: и коллегам, и ученикам. Разрабатываются различные платформы для школьных блогов, которые объединяют учебные заведения в социальные сети и позволяют быстро обмениваться профессиональным опытом. В последние годы также университеты разных стран начинают активно создавать бесплатные образовательные курсы и материалы, а также проводят вебинары. Создаются Интернет порталы и сервисы, на которых можно бесплатно получить доступ к некоторым ресурсам ведущих университетов мира. Такое сотрудничество открывает новые возможности для создания и реализации инновационных образовательных проектов: реальных и виртуальных.
Портфельный анализ структуры отношений в системе ДО
В реальной практике организации дополнительного образования анализ структуры отношений сводится, как правило, к управлению портфелем потребителей, то есть совокупностью взаимоотношений, возникающих в течение определенного периода времени у организации с ее потребителями услуг. Портфельный анализ, как считают маркетологи, является стратегическим инструментом изучения рынка и взаимоотношений участников процесса в дополнительном образовании. Он направлен на выявление наиболее предпочтительных сегментов потребителей, и формирование политики привлечения потенциальных клиентов.
Портфель покупателей образовательных услуг считается основным нематериальным активом, который влияет на определение рыночной стоимости организации дополнительного образования. Основные цели и задачи управления портфелем покупателей услуг заключаются в получении максимальной прибыли и в увеличении конкурентоспособности организации на основе эффективного взаимодействия с ключевыми клиентами. Достижение таких результатов предполагает: определение ключевых потребителей услуг (дети, родители, учителя, молодежь); разработка адаптированной к конкретному контингенту стратегии управления отношениями с ключевыми и второстепенными потребителями образовательных услуг; реализация и контроль над взаимодействием с ключевыми потребителями.
Обычно состав портфеля определяют три основные группы потребителей услуг: существующие активные; существующие пассивные потребители образовательных услуг и потенциальные клиенты. В зависимости от состояния портфеля в реальной практике используются следующие стратегии его развития:
1) экстенсивное развитие — осуществляется за счет привлечения новых потребителей (используется тогда, когда организация собирается расширить спектр своих услуг, повысить их качество или ее не удовлетворяет качество текущего портфеля потребителей);
Внимание! Авторские права на книгу "Дополнительное образование: менеджмент образовательных услуг. Учебник для бакалавриата" (Под ред. Панфиловой А.П., Бавиной П.А.) охраняются законодательством!