|
|
ОглавлениеГлава 1. Введение в микроэкономику. Предмет и методология Глава 2. Теория рыночного ценообразования: спрос, предложение и рыночное равновесие Глава 3. Теория потребительского поведения Глава 4. Основы теории производства Глава 5. Издержки производства Глава 7. Предложение фирмы и отрасли в условиях совершенной конкуренции Глава 8. Общее рыночное равновесие, эффективность и благосостояние Глава 9. Предложение в условиях абсолютной монополии Глава 10. Рыночное предложение в условиях несовершенной конкуренции Глава 11. Рынки факторов производства Глава 12. Внешние эффекты: последствия и регулирование Глава 13. Общественные блага и теория общественного выбора Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГлава 3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯЗадачей данной главы является исследование рыночной деятельности одного из важнейших субъектов экономических отношений — потребителя производимых благ и услуг. Необходимо выяснить, как потребители принимают и реализуют решение о потреблении благ, какова их мотивация, как они используют имеющиеся у них бюджетные ресурсы и как в конечном итоге формируется индивидуальный и рыночный спрос. Предметом рассмотрения будут также проблемы оценки и измерения благосостояния потребителей, анализ факторов, влияющих на спрос и потребление, роли государства в регулировании спроса. 3.1. ПОЛЕЗНОСТЬ И АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙПредмет теории спроса. Мотивация потребителяТеория спроса изучает поведение экономического субъекта, обобщенно называемого «потребитель». Потребитель бывает индивидуальный, более или менее ассоциированный (семья, домашнее хозяйство, социальная группа и пр.), а также общественный, представленный населением города, региона или страны в целом. В данном разделе микроэкономики мы выясним, как потребитель организует свою экономическую деятельность, т.е. как он принимает и реализует решение о потреблении. Для этого, в свою очередь, надо знать, какие мотивы двигают потребителем, определяя его решение о покупке того или иного набора благ, как формируются и расходуются его денежные средства, какие решения будут оптимальными, как принятое решение повлияет на индивидуальный и общественный спрос. Цель потребителя в любой экономической системе сводится к воспроизводству, возобновлению и развитию своей полноценной жизнедеятельности на основе потребления определенной совокупности благ и услуг. Некий положительный результат, извлекаемый потребителем из процесса потребления блага, называется полезностью. Максимизация полезности считается основным мотивом потребительского поведения в экономике, если предположить, что потребитель принимает решение, руководствуясь принципом экономической рациональности. Рыночный спрос формируется из совокупности решений о покупке отдельных потребителей. Если отдельный суверенный потребитель в процессе принятия решения придерживается принципа рациональности, то он выбирает те блага или наборы благ, которые обеспечивали бы ему наибольшую полезность. При этом полезность трактуется им исключительно субъективно, индивидуально: то, что полезно для одного, может быть вредно для другого, а то, что полезно сейчас, может оказаться вредным впоследствии. В достижении своих предпочтений потребитель всегда ограничен и величиной располагаемых средств. Значит, в процессе принятия решения речь идет об оптимизации полезности — о достижении максимально доступной полезности при заданных бюджетных ограничениях. Теория обычно делит выбор на три этапа: 1) анализ потребительских предпочтений; 2) анализ наличных бюджетов потребителей; 3) собственно выбор как результат оптимизации. Проблема измерения полезностиПроблема измерения полезности — одна из самых сложных в экономической теории. Ввиду того что понимание полезности весьма индивидуально, психологично, неустойчиво и относительно, измерить полезность впрямую представляется практически невозможным. В прошлом для удобства исследования экономисты пытались производить количественные оценки полезности и даже придумывали для этого специальные счетные единицы. Такой подход к измерению полезности называется количественным (кардиналистским) подходом. Однако условность, абстрактность, субъективность количественных измерений были настолько очевидными, что от подобных попыток пришлось отказаться. Сегодня больше говорят не об измерении, а об оценке полезности, точнее, о сравнении полезностей, получаемых от потребления различных наборов благ. Действительно, если потребитель не может измерить полезность количественно, то он всегда может сравнить полученную полезность от потребления, скажем, двух наборов благ, и сказать, что первый для него более полезен, чем второй. Этот подход называется порядковым (ординалистским), он считается основным при анализе поведения потребителя. Не подлежит сомнению, что полезность зависит от количества и качества потребляемых благ. Любой набор благ (x1,..., xn), где x1, ..., xn — количественные значения благ 1, ... , n, называется потребительской корзиной. В дальнейшем будем считать, что потребитель извлекает полезность из потребления корзины благ, способен сравнивать ее с другими корзинами и ранжировать корзины по убыванию или возрастанию полезностей. Для оценки взаимосвязи полезностей и объемов потребления благ в микроэкономике используется аппарат функций полезности. Функция полезности есть целевая функция модели потребительского выбора. Она представляет собой зависимость максимально возможного уровня полезности от потребления определенного количества благ: U = f(x1,..., Xn), где x1, ..., xn — объемы потребления благ 1, ..., n. Сторонники количественного подхода к анализу полезности — видные экономисты XIX в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и другие — предлагали для удобства исследования спроса измерять общую полезность от потребления блага в неких количественных показателях. Подобно тому как энергетическая ценность продуктов питания измеряется в калориях, были предложены специальные единицы для измерения полезности — «ютили». Например, потребление одного стакана молока приносит потребителю 10 ютиль и т.д. Количественной школе принадлежат большие достижения в теории потребления. Среди них — открытие предельной полезности и закона ее убывания, обоснование равновесия потребителя на основе эквимаржинального принципа, исследование психолого-экономических законов потребления и др. Предельная полезность — это дополнительная полезность, полученная за счет увеличения потребления данного блага на одну единицу, или же частная производная функции полезности по объему потребления i-го блага: МU(xi) = ΔU : Δxi ≈ U′(xi). При фиксированных объемах потребления всех прочих благ зависимость общей и предельной полезности от потребления i-го блага отражена на рис. 3.1. Отрезок ОС показывает полезность фиксированной потребительской корзины при нулевом потреблении i-го блага. Длина отрезка OD (рис. 3.1 б) равна тангенсу угла наклона касательной к графику функции полезности U в точке А. Из графика U видно, что угол наклона касательных убывает с ростом xi, значит, MU(xi) тоже убывает. Если MU(xi) < 0, то прирост потребления блага приводит к сокращению полезности. Рис. 3.1. Общая (а) и предельная (б) полезность, первый закон Госсена Принцип убывающей предельной полезности — первый закон Госсена. Он говорит о том, что с ростом потребления какого-либо одного блага при фиксированном объеме потребления всех остальных благ общая полезность возрастает убывающими темпами, а предельная полезность при этом убывает. Математически это означает, что МU(xi) = U′(xi) > 0; МU′(xi) = U′′(xi) < 0. По Госсену, убывание предельной полезности понимается двояко. С одной стороны, при однократном потреблении нескольких долей одного блага полезность каждой дополнительной доли сокращается. С другой стороны, при многократном последовательном потреблении одного и того же блага каждый новый акт потребления приносит потребителю все меньше и меньше полезности. Предположим теперь, что блага 1, ..., п имеют рыночные цены Р1,..., Рn. Если потребитель располагает фиксированным бюджетом (доходом в единицу времени) I, то задача оптимизации полезности сводится к такому распределению бюджета между благами, чтобы общая полезность от купленного набора была бы наибольшей. Оптимум потребителя достигается, когда: Внимание! Авторские права на книгу "Микроэкономика. 2-е издание" (Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
