|
|
ОглавлениеГлава 1. Введение в микроэкономику. Предмет и методология Глава 2. Теория рыночного ценообразования: спрос, предложение и рыночное равновесие Глава 3. Теория потребительского поведения Глава 4. Основы теории производства Глава 5. Издержки производства Глава 7. Предложение фирмы и отрасли в условиях совершенной конкуренции Глава 8. Общее рыночное равновесие, эффективность и благосостояние Глава 9. Предложение в условиях абсолютной монополии Глава 10. Рыночное предложение в условиях несовершенной конкуренции Глава 11. Рынки факторов производства Глава 12. Внешние эффекты: последствия и регулирование Глава 13. Общественные блага и теория общественного выбора Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГлава 10. РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИПри анализе таких рыночных структур, как совершенная конкуренция и абсолютная монополия, мы рассматривали цену в качестве фактора, определяющего выбор потребителя. На практике связанные с приобретением благ издержки являются не единственным фактором, принимаемым во внимание потребителями. Часто качество блага, его внешний вид, а иногда и престижность могут оказывать более существенное влияние на потребительский выбор, что обусловливает дифференциацию рыночного спроса. Вместе с тем обусловленные особенностями технологии оптимальные размеры предприятия различны для каждой отдельной отрасли, что приводит к различиям в организации отраслевого рынка. Одни отрасли представлены множеством небольших фирм, в то время как другие — несколькими крупными фирмами. Все это приводит к тому, что определяющим содержание конкуренции фактором становится не цена, как при совершенной конкуренции, а объем продаж. Конкуренция между фирмами за объем продаж называется несовершенной конкуренцией, а покоящиеся на ней модели рынка дают наиболее близкое к действительности представление о механизмах рыночного взаимодействия фирм. 10.1. РЫНОК МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ: ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ВЫБОР В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИХарактеристика рынка монополистической конкуренцииРынок монополистической конкуренции — это тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара ведут конкурентную борьбу за объем продаж. Отличительными особенностями этого типа рынка являются: дифференциация продукта; большое число продавцов; отсутствие отраслевых барьеров; отсутствие стратегического поведения. Поставляя дифференцированный товар, фирма приобретает некоторую рыночную власть и сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Однако наличие товаров-заменителей делает кривую спроса на продукт фирмы высокоэластичной (функция от числа конкурентов и степени дифференциации продукта) в каждом данном диапазоне цен, что придает взаимодействию фирм конкурентный характер. Таким образом, рынок дифференцированного товара обладает чертами как монополии, так и совершенной конкуренции. Эта двойственность приводит к тому, что фирмы конкурируют не только по цене, но и по неценовым параметрам (технические характеристики, качество, услуги), а содержательным моментом монополистической конкуренции становится конкуренция за объем продаж. Поэтому, допуская теоретически отсутствие на рынках с монополистической конкуренцией стратегического поведения фирм, следует учитывать, что на практике оно все же будет иметь место и проявится тем сильнее, чем меньшее число фирм действует на рынке. Равновесие при монополистической конкуренцииСталкиваясь с убывающей кривой спроса на свою продукцию df, фирма, действующая на рынке с монополистической конкуренцией, оптимизирует свое предложение q*f при MRf = MC и цене Р*f что обеспечит ей максимальную прибыль, размер которой отражен затемненным прямоугольником (рис. 10.1). Прибыль фирмы зависит от уровня спроса на ее продукт и уровня ее издержек производства. Поскольку фирма действует в конкурентной среде, а спрос на ее продукт эластичен, то она может столкнуться с проблемой низкого спроса d1f , не обеспечивающего ей покрытия средних совокупных издержек. Рис. 10.1. Производственный выбор фирмы в краткосрочном периоде Как и в случае с совершенно конкурентной фирмой, фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может минимизировать равные постоянным издержкам убытки до тех пор, пока цена на ее продукцию покрывает средние переменные издержки фирмы для каждого данного объема выпуска (P1f). Если же спрос настолько слаб, что никакая комбинация цены и выработки не обеспечивает покрытия совокупных переменных издержек, фирма минимизирует убытки в краткосрочном периоде путем остановки производства. Несмотря на то что принципы принятия решений монополистически конкурирующей фирмой в отношении оптимального выпуска те же, что и у совершенно конкурентной фирмы, нельзя рассматривать кривую ее предельных издержек в качестве кривой предложения фирмы, потому что при убывающей кривой спроса на продукцию фирмы невозможно установить четкую зависимость между ценой и объемом выпуска, поскольку они формируются под влиянием как предельных издержек фирмы, так и эластичности спроса на ее продукт. Как и в случае с монополией, при одном и том же объеме выпуска в зависимости от особенностей спроса фирма может установить разные цены на свою продукцию. При одной и той же цене она может осуществлять выпуск разного объема. Таким образом, наличие дифференциации продукции не позволяет дать описания зависимостей между величиной спроса и предложения при каждой данной цене. Не имея комбинаций цены и выработки для каждого отдельного производителя, нельзя построить и кривые спроса и предложения для отрасли. Если в краткосрочном периоде фирмы отрасли будут получать экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это приведет к увеличению отраслевого предложения. Во-первых, действующие в отрасли фирмы будут наращивать производство, стремясь увеличить прибыль за счет использования имеющейся экономии от масштаба (при неизменности цен на ресурсы). Во-вторых, а в данном случае это главное, увеличение отраслевого предложения произойдет за счет проникновения в отрасль новых фирм, привлеченных возможностью получения экономической прибыли. Для этого нет никаких препятствий, так как рынок монополистической конкуренции характеризуется отсутствием отраслевых барьеров входа. При сохранении рыночного спроса на продукцию отрасли на прежнем уровне (рис. 10.2) вход в отрасль новых конкурентов приведет 220 как к сокращению рыночной доли отдельной фирмы qfLR, так и к повышению эластичности спроса на ее продукцию из-за увеличившегося количества заменителей. Это означает, что при прочих равных условиях кривые спроса на продукцию фирм отрасли в долгосрочном периоде будут смещаться влево к началу координат dfLR. Такое смещение будет происходить до тех пор, пока экономическая прибыль фирм отрасли не станет равной нулю. Вход в отрасль новых фирм прекратится, и она окажется в положении долгосрочного равновесия. Поскольку кривые спроса на продукцию фирм — касательные к их долгосрочным средним издержкам, то это означает, что в условиях долгосрочного равновесия монополистически конкурирующие фирмы а) осуществляют предложение по ценам, равным средним долгосрочным издержкам, PtLR = LRAC и б) не получают экономической прибыли. Рис. 10.2. Долгосрочное равновесие фирмы и отрасли при монополистической конкуренции На практике силы установления рыночного равновесия в условиях монополистической конкуренции не так сильны, как при совершенной конкуренции, и движение к установлению равновесия при нулевой прибыли следует рассматривать лишь как тенденцию. Во-первых, монополистическая конкуренция предполагает сегментированный спрос, отдельные фирмы могут получать устойчивую экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального товара, более благоприятного географического положения, применения передовой технологии. Во-вторых, установлению рыночного равновесия при нулевой экономической прибыли препятствуют факторы, обусловленные самой дифференциацией продукции: значительные инвестиции по разработке, высокие маркетинговые издержки, которые выступают в качестве своеобразных барьеров проникновения в отрасль. В-третьих, обладая рыночной властью, действующие в отрасли фирмы могут устанавливать такие цены на продукцию, которые, обеспечивая им получение небольшой экономической прибыли в долгосрочном периоде, одновременно выполняли бы роль барьера для проникновения в отрасль новых фирм. Наконец, возникающие при прекращении производства большие безвозвратные издержки всегда выступают фактором, сдерживающим уход фирм из отрасли даже в случае убыточности производства. Неэффективность монополистической конкуренцииНесмотря на схожесть механизмов совершенной и монополистической конкуренции, последняя обладает существенными отличиями (рис. 10.3). Во-первых, при монополистической конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во-вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Pмк) не равны предельным издержкам производства. Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Pмк) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (Qк - Qмк). Второе указывает на потери эффективности в форме потери части излишка потребителя из-за рыночной власти (Рмк - Pк). Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее число фирм могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение числа фирм приведет лишь к росту степени их рыночной власти, что при отраслевом равновесии даст более высокие цены. Рис. 10.3. Неэффективность при монополистической конкуренции Так как рыночная власть фирм обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей служит своеобразной платой общества за эту дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько готов потребитель платить за ассортиментную дифференциацию. Так как рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на их продукт, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынка компенсируется ростом благосостояния потребителей, вызванного расширением продуктового ассортимента. Дифференциация продукта может быть использована фирмой в качестве способа увеличения своей рыночной доли, особенно в случае, когда фирма имеет положительную экономию от масштаба производства. Учитывая связь между уровнем дохода и спросом, фирма будет возлагать плату за дифференциацию на потребителей, имеющих более низкую эластичность спроса (рис. 10.4). Если в группе потребителей продукта фирмы есть покупатели с более (рис. 10.4а) и менее (рис. 10.4в) эластичным спросом, то линия спроса на продукт фирмы Da+b будет иметь вид ломаной (рис. 10.46) При данной форме средних долгосрочных издержек LRAC фирма оптимизирует выпуск при объеме Q* и цене Р*. В этом случае ее экономическая прибыль равна нулю. Так как издержки производства убывают, фирма может извлечь дополнительную экономию от масштаба производства, увеличив выпуск до уровня, при котором достигаются минимальные средние издержки (MC = LRAC). (Для данного примера издержки взяты как не зависящие от дифференциации. Это вполне обоснованное упрощение, ибо фирмы располагают способами дифференциации, которые несущественно отражаются на издержках. Фирма может ограничиться продажей одного и того же продукта под различными названиями и в разной упаковке.). Рис. 10.4. Ценообразование в условиях сегментированного спроса: а) более эластичный спрос; б) менее эластичный спрос; в) неэластичный спрос Может ли фирма при этом достичь равновесия? Может, если установит для покупателей с эластичным спросом цену на уровне Ра = МС (рис. 10.4а), а для покупателей с неэластичным спросом — цену Р в соответствии с принципом MR = MC (рис. 10.4в). В этом случае она обеспечивает безубыточность производства на сегменте рынка с эластичным спросом (МС = LRAC), а на сегменте с неэластичным спросом получает экономическую прибыль, размер которой представлен площадью затемненного прямоугольника (рис. 10.4в). К тому же фирма еще и расширяет свою рыночную долю. Такой подход способствует не только расширению рыночной доли фирмы, но и росту ее совокупной прибыли. Иногда фирмы реализуют одну модель продукта по ценам даже ниже средних издержек, компенсируя потери за счет увеличения цен на другую модель продукта (перекрестное субсидирование). Учитывая, что определяющим моментом рынка монополистической конкуренции являются особые свойства продукта, фирмы стремятся обратить внимание потребителя именно на этот аспект. Поэтому одним из важнейших факторов воздействия на спрос является реклама. Внимание! Авторские права на книгу "Микроэкономика. 2-е издание" (Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
