|
|
ОглавлениеГлава 1. Теоретические основы конкурентного позиционирования Глава 2. Оценка конкурентной позиции компании Глава 3. Модели эффективного конкурентного позиционирования Глава 4. Ограничители доминирующего конкурентного позиционирования Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГлава 4. ОГРАНИЧИТЕЛИ ДОМИНИРУЮЩЕГО КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯОграничители доминирующего конкурентного позиционирования – чтобы было понятно, что ограничения идут сверху. Быть самым плохим, самым слабым никто не ограничивает. А вот занятие выгодной конкурентной позиции связанно с описанными ниже ограничениями. Стремление к совершенству в нейтрализации конкурентов и блестящие успехи в этой деятельности, казалось бы, безграничны. Вознаграждением за активную неустанную пассионарную деятельность должна стать все более и более выгодная конкурентная позиция. Но быть первым так же опасно, как быть последним. Объективными и субъективными ограничителями достижения более выгодных конкурентных позиций являются институциональные и неинституциональные ограничители конкурентных позиций, речь о которых пойдет ниже. Безудержный рост конкурентной позиции компании может привести к концентрации рычагов воздействия на рынок в руках одного или нескольких игроков, что поставит под угрозу конкуренцию. Ниже вы можете увидеть силы – ограничители доминирующих конкурентных позиций (см. рис. 4.1). Институциональные ограничители доминирующего конкурентного позиционированияГоворя об институциональных ограничителях, мы говорим о государственных институтах, действующих в законодательном поле. Деятельность государственных институтов как инструмент недобросовестной конкурентной борьбы мы рассмотрим в разделе неинституциональных ограничителей. Действия институциональных ограничителей реализуются посредством антимонопольного законодательства, которое развивается во всем мире с конца ХIХ в., после принятия в США Закона Шермана (1890 г.). Существуют различные точки зрения о первенстве этого закона, а также об истинных целях. Профессор И. В. Князева отмечает , что в 1887 г. правовед Ф. Стимон предупреждал: «...американская находчивость изобрела правовой механизм, способный поглотить сто корпораций и сто человек; и затем, со всей безответственностью корпорации, сохранить их объединенную силу в компактной форме, сконцентрировав эту силу в руках одного-двух человек. Эти тресты могут осуществить сатанинское вожделение – приобрести неограниченную и безответственную власть, свободную от контроля извне или же контроля совести» . В условиях экономических депрессий, скандальных финансовых сделок, в которых участвовали тресты, общественность требовала уничтожения трестов законодательным путем. Результатом чего стало принятие закона Шермана. Однако существуют и другие точки зрения. Профессор Т. ДиЛоренцо считает, что закон Шермана никогда не имел своей целью защиту конкуренции. Это был откровенно протекционистский закон, созданный для защиты мелкого и менее эффективного бизнеса от более крупных конкурентов. Золотого века антимонопольного регулирования никогда не было. Стандартная история его происхождения – это миф. Реальное происхождение антимонопольного регулирования связано с законодательными органами штатов. В целом ряде штатов антитрестовские законы были приняты еще до появления закона Шермана. Характерным примером фермерского штата Среднего Запада, где в конце 1880-х годов был принят антитрестовский закон, является Миссури. В то время фермеры Миссури были обеспокоены возрастанием конкуренции со стороны более крупных и эффективных ферм. Альянс фермеров Миссури неоднократно предупреждал об опасности «концентрации земли в руках капиталистов». Собрание Национального фермерского альянса в Сент-Луисе в 1889 г. выпустило декларацию, требовавшую «позаботиться о вдовах и... сиротах» и призывавшую «к подавлению... любого нездорового соперничества». ДиЛоренцо убежден, что пока антимонопольные законы существуют, они будут подвергаться политическому манипулированию. Как предсказывали У. Баумоль и Я. Ордовер, «не будучи ни в коей мере оплотом конкуренции, эти институты станут мощнейшим инструментом в руках тех, кто стремится к ее подавлению» . Как бы то ни было, суть антимонопольного законодательства состоит в применении государственными органами власти мер, направленных против приобретения компаниями монопольных и доминирующих позиций, а в случае если это все же произошло – мер, направленных на демонополизацию рынка. В хронологии развития антимонопольного законодательства принято выделять 5 концептуальных этапов : 1. Формирование прецедентов законодательного ограничения монополистического поведения на рынках. Конец XIX в. Апробация методов активного вмешательства государства в конкуренцию на рынке: – Закон Шермана, США (1890). 2. Формирование антитрестовского законодательства США. 1900–1950 гг. Становление антимонопольного регулиров ания: – Закон Клейтона (1914); – Закон о Федеральной коммерческой комиссии (1914); – Закон Робинсона-Патмана (1936); – Закон Сэллара-Кифовэра (1950). 3. Формирование антитрестовского законодательства в Европе и мире. 1950–1970 гг. Развитие антимонопольного законодательства сопряжено с началом принятия норм, ограничивающих монопольное поведение компаний в некоторых евр опейских странах: – законы о конкуренции во всех странах Западной Европы и в Японии; – Римская конвенция, предполагающая единую политику ЕС в области конкуренции; – активизация принятия в мире жесткого и ограничительного конкурентного законодательства по американской модели. 4. Либерализация конкурентного законодательства вслед за либерализацией экономических моделей. 1970–1990 гг. Регулирование конкуренции антимонопольными органами подчинено главной задаче – недопущению монополизации рынка фирмами. В то же время экономические исследования теории отраслевых рынков и организации промышленности продемонстрировали высокую эффективность функционирования крупных производств на олигополистическом рынке. Успехов в конкурентной борьбе на мировых рынках стали достигать крупнейшие транснациональные компании. В этих условиях государство изменило концептуальные подходы в политике антимонопольного регулирования: – отказ от социальных и политических целей в антитрестовской политике, если отстаивание конкурентных ценностей может привести к ослаблению экономической эффективности; – либеральное отношение к слияниям и поглощениям, нотификация соглашений; – активизация в принятии послабляющих поправок в антимонопольные законы о конкуренции. 5. Становление международной системы регулирования конкуренции. С 1990 г. по настоящее время. Изменение политической карты мира, революционные экономические изменения на европейском континенте, активная международная интеграция и глобализация экономики формируют новый этап – многогранность и принципиально новые экономические и юридические подходы к самой политике антимонопольного регулирования: – формирование конкурентной и антимонопольной политики в 100 странах мира; – глобализация мирохозяйственных связей и установление комплексных правил международной торговли в связи с созданием в 1995 г. ВТО; – формирование антимонопольного законодательства в России и бывших социалистических государствах; – прекращение использования методов деконцентрации олигополистического рынка в качестве инструмента антитрестовской политики. Существуют 2 типа антимонопольного законодательства : – западноевропейский тип антимонопольного законодательства применяется во Франции, в Великобритании, Германии, Австралии, Новой Зеландии, ЮАР (т. е. не только в европейских странах) и отличается более либеральной позицией по отношению к конкурентному доминированию и монополизации рынков. Этот тип законодательства обычно называется антикартельным – в нем объектом противодействия являются не всякие союзы предпринимателей, а лишь те из них, которые выступают в форме картелей и существенно ограничивают возможности соперничества в том или ином секторе рынка. Тресты и холдинги, к примеру, не включаются в состав объектов противодействия, так как за ними порой сохраняется право на «заслуженное доминирование», что абсолютно невозможно в американском законодательстве; Внимание! Авторские права на книгу "Конкурентное позиционирование: как нейтрализовать или использовать конкурента" (Бабошин А. В.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
