|
|
ОглавлениеГлава 1. Понятие предпринимательской деятельности Глава 2. Спрос как фактор активизации деятельности объектов и субъектов предпринимательства Глава 4. Издержки производства в составе бизнес-плана Глава 5. Формы конкуренции и правовые способы выживания в острой конкурентной среде Глава 6. Структура бизнеса и ее оптимизация Глава 7. Распределение доходов с учетом поддержания эффективности предпринимательской деятельности Глава 8. Развитие производства — стратегическая цель бизнеса Глава 9. Обновление товаров и услуг с учетом конъюнктуры рынка Глава 10. Культура, этика, эстетика предпринимательства Глава 11. Оценка эффективности предпринимательской деятельности Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГЛАВА 2. СПРОС КАК ФАКТОР АКТИВИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЪЕКТОВ И СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА2.1. Понятие и виды спросаПод спросом понимают то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях. Под потребительским спросом понимается та часть совокупной общественной потребности в товарах и услугах, которая при данном уровне цен и тарифов может быть удовлетворена за счет денежных средств потребителей. В свою очередь потребности представляют собой исторически обусловленные и объективно необходимые запросы людей к условиям жизни, труда и быта. Спрос ограничивает удовлетворение потребностей размерами имеющихся у потребителей денежных средств. Спрос характеризует зависимость между возможной величиной покупки товаров и величиной затрат на такую покупку. В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос характеризуется суммой денежных средств потребителей, израсходованных на покупку товаров. Показателем удовлетворенного спроса населения в товарах служит розничный товарооборот. Прямых показателей неудовлетворенного спроса не существует. Косвенными его показателями могут быть прирост сбережений и остаток денежных средств на руках у населения, заметное повышение цен на товары, резкое снижение запасов указанных товаров в торговой сети и на складах производителей. В зависимости от дифференциации товаров различают макроспрос и микроспрос. Макроспрос — это спрос на укрупненные группы товаров. Макроспрос также имеет структуру, которая представляет собой объем спроса на отдельные группы товаров (услуг), входящих в объединенные группы, например, одежда для женщин, одежда для мужчин, одежда для детей, спортивная одежда и т.д. Микроспрос — это спрос на конкретный вид товара (с точки зрения классификации товара), спрос отдельных групп потребителей, а также предприятий и небольших территориальных единиц. Объем и структуру микроспроса определяет состав и характер потребителей. Микроспрос, предъявляемый покупателями, имеет множество разновидностей. В практике предпринимательской деятельности применяется также другая классификация спроса: индивидуальный спрос отдельного потребителя и рыночный спрос, т.е. совокупный спрос потребителей на данном рынке, совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые или продаваемые товары. Таблица 2.1 Прямые и косвенные оценки совокупного спроса и его влияние на дальнейшее развитие производства товара (услуги)
Потребительский спрос и лежащие в его основе потребности конечных потребителей являются исходной и конечной целью всякой экономической деятельности, важнейшими факторами развития системы товарного обращения. Решающими факторами, определяющими и ограничивающими возможности потребителей в условиях рыночной экономики, выступают денежные доходы потребителей и цены на товары, точнее — соотношение между ними. Именно уровень и динамика соотношения доходов потребителей и цен на товары формируют основные тенденции развития потребительского спроса. Существуют прямые и косвенные оценки совокупного спроса в целях развития производства товара (услуги), они представлены в табл. 2.1. Прямые оценки спроса ориентированы на оживление потребительского спроса, изменение спроса и предложения. В свою очередь косвенные оценки могут вызвать рост платежеспособного спроса, укрепление валюты, укрепление финансового положения. Спрос (D — англ. demand) или функция спроса (QD = f(P) — это зависимость между ценой товара и количеством, которое покупатель может и хочет приобрести на рынке в течение определенного времени. Согласно закону спроса (обратной зависимости между ценой и величиной спроса), потребители покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому связь между ценой и объемом спроса при прочих равных условиях отрицательная, а графически спрос выражается в виде нисходящей кривой (рис. 2.1). Рис. 2.1. Обратная зависимость спроса и цены Увеличение величины спроса может происходить: • вследствие изменения цены товара; • из-за изменения самого спроса вследствие изменения его неценовых детерминант. Увеличение спроса сдвигает кривую спроса на графике вправо, уменьшение спроса — влево. Важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса: • изменение потребностей, вкусов и предпочтений потребителей и покупателей (реклама, мода, изменение образа жизни и деятельности, появление продуктов-аналогов); • число покупателей: рост числа покупателей увеличивает спрос, факторы роста — увеличение иммиграции, рождаемости; • доход: его рост, как правило, приводит к увеличению спроса, но в целом его влияние на спрос на отдельные товары может быть различно. На эффективные товары спрос при росте дохода повышается, на худшие — сокращается, так как покупатели переключаются на потребление более качественных товаров-аналогов, услуг; • цены на сопряженные товары (когда цены одних товаров влияют на спрос на другие товары). Сопряженные товары делятся на два вида: • взаимозаменяемые (масло и маргарин, автомобили разных марок). Рост цен на один из товаров вызывает повышение спроса на другой товар; • взаимодополняемые (бензин и моторное масло). Рост цен на один из них вызывает снижение спроса на другой (обратная зависимость). Рассмотрим особенности закона спроса. Внимание! Авторские права на книгу "Предпринимательская деятельность. Учебник" (Под ред. Арустамова Э.А.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
