|
|
ОглавлениеГлава 1. Введение в микроэкономику Глава 2. Основы теории спроса и предложения Глава 3. Эластичность спроса и предложения Глава 4. Теория потребительского выбора Глава 5. Теория производства и издержек Глава 7. Экономическое поведение фирмы в условиях чистой монополии Глава 8. Экономическое поведение фирмы в условиях олигополии и монополистической конкуренции Глава 9. Спрос на экономические ресурсы. Определение оптимального уровня использования ресурсов Глава 10. Формирование цен на рынке труда: заработная плата Глава 11. Формирование цен на ресурсы: рента, процент, прибыль Глава 12. Общее равновесие и экономическая эффективность Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуГлава 6. Экономическое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Определение цены и объема производства. Максимизация прибыли и минимизация убытка6.1. Сущность и признаки совершенной конкуренции. Спрос на товар конкурентной фирмы и конкурентной отрасли. Средняя, валовая и предельная выручка (средний, валовой и предельный доход)Совершенная (чистая) конкуренция является одной из моделей рыночных структур. Она представляет собой рынок с большим количеством фирм, производящих или реализующих однородную, стандартизированную продукцию. Для совершенной конкуренции характерны следующие основные признаки: очень большое количество производителей или продавцов в отрасли. Это основная черта любого конкурентного рынка. Все фирмы действуют независимо друг от друга; стандартизированная, однородная продукция. Это означает, что фирмы производят или продают одинаковую продукцию, не различающуюся по внешнему виду, сорту, составу, качеству, и потребителю безразлично, у какого продавца ее покупать; отсутствие основных форм неценовой конкуренции. Этот признак вытекает из предыдущего, так как нет необходимости, например, в рекламе, поскольку продукция не различается; отсутствие контроля отдельных фирм над ценой продукции. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит или продает слишком малую часть однородной продукции на отраслевом рынке, чтобы даже значительное изменение ее предложения могло влиять на рыночную цену; наличие у производителей и потребителей совершенной информации о рынке. Они действуют в условиях полной определенности, располагая данными о конкурентах, ценах, технике и технологии; свободное вступление в отрасль новых фирм и выход из нее действующих. Это связано с отсутствием значительных законодательных, экономических, технологических препятствий для возникновения новых предприятий в чисто конкурентной отрасли и тем более для выхода из нее действующих. На практике очень трудно найти отрасль, которая соответствовала бы вышеуказанным признакам. Однако анализ экономического поведения фирмы начинают с этой простейшей модели рынка. Во-первых, реально существуют отрасли, близкие к совершенной конкуренции, например производство некоторых видов сельскохозяйственной продукции одного сорта и качества большим количеством мелких производителей. Во-вторых, на примере совершенной конкуренции можно проанализировать такие экономические категории, как «выручка», «издержки», «прибыль», которые характеризуют деятельность всех фирм. В-третьих, в дальнейшем, рассматривая реальные модели несовершенной конкуренции, можно сравнить их с чистой конкуренцией. Как уже отмечалось, в условиях совершенной конкуренции ни одна из множества фирм не в состоянии влиять на уровень рыночной цены. Она вынуждена согласиться с той ценой, которая сформировалась вследствие действия рыночного механизма на конкурентном отраслевом рынке в целом. В связи с этим в условиях совершенной конкуренции график спроса на продукцию чисто конкурентной фирмы является совершенно эластичным, т.е. представляет собой горизонтальную линию (рис. 6.1, а). Рис. 6.1. График спроса на продукцию: а) совершенно конкурентной фирмы; б) совершенно конкурентной отрасли Любое количество однородной продукции фирма предлагает по одной и той же рыночной цене, которая сложилась в совершенно конкурентной отрасли. Она не в состоянии продавать продукцию по более высокой цене, чем отраслевая рыночная цена, так как не сможет реализовать свой товар, поскольку продавцов очень много, а их продукция качественно не отличается. Конечно, она может продать продукцию дешевле и быстрее уйти с рынка. Но это, во-первых, не скажется на рыночной цене в отрасли, так как фирма занимает крайне малую долю рынка; во-вторых, прибыль, которую она получит, будет меньше, чем в случае продажи товара по более высокой рыночной цене, что не соответствует интересам рационально действующей фирмы, нацеленной на получение максимальной прибыли. Однако это не означает, что совершенно эластичным является и график спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли, в которую входит данная фирма. Кривая спроса на продукцию конкурентной отрасли будет менее эластична, а на отдельных участках может быть и неэластичной. Следовательно, график спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли в отличие от совершенно конкурентной фирмы имеет снижающийся вид в соответствии с рассмотренными ранее в главах 2—4 причинами (рис. 6.1, б). Конкурентная отрасль в целом как совокупность всех действующих фирм может изменять общее рыночное предложение и влиять на рыночную цену. Отрасль может продать больше продукции при условии снижения ее цены и наоборот. Деятельность любой фирмы характеризуют прежде всего такие показатели реализации продукции, как «средняя выручка (средний доход)», «валовая выручка (валовой доход)», «предельная выручка (предельный доход)». Мы приводим разные названия этих показателей, встречающиеся в экономической литературе. Средняя выручка (средний доход) (average revenue, AR) — это выручка (доход) от продажи единицы продукции в среднем. При реализации одинаковых единиц продукции она равна цене, уплачиваемой покупателем за единицу товара: AR = P. Данное равенство характерно для всех моделей рынка, а не только для совершенной конкуренции. Валовая выручка (валовой доход) (TR) — это выручка (доход) от продажи всей продукции, или объем продаж в денежном выражении: TR = P × Q = AR × Q. Предельная выручка (предельный доход) (marginal revenue, MR) — это добавочная выручка (добавочный доход) от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Другими словами, это изменение (прирост) валовой выручки от продажи каждой дополнительной единицы продукции: Если ΔQ = 1, то MR = ΔTR. При бесконечно малом приращении величин формулу предельной выручки (предельного дохода) можно выразить через производную: Приведем гипотетические данные о цене, объеме спроса и выручке (доходе) отдельной фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции (табл. 6.1). Таблица 6.1 Спрос на продукцию и выручка (доход) фирмы в условиях чистой конкуренции
Из таблицы видно, что все единицы продукции фирма продает по одной и той же цене — 47 руб. Предельная выручка фирмы при реализации всех единиц продукции одинакова и равна цене, что справедливо только для чистой конкуренции (MR = P). С учетом отмеченной ранее тождественности цены и средней выручки в условиях совершенной конкуренции имеем: MR = AR = P. Валовая выручка при росте объема производства увеличивается равномерно, так как предельная выручка не изменяется. На основании данных табл. 6.1 построим соответствующие графики (рис. 6.2). Рис. 6.2. Спрос на продукцию и выручка (доход) фирмы в условиях совершенной конкуренции График спроса (средней выручки) совершенно конкурентной фирмы является совершенно эластичным (горизонтальная линия). График предельной выручки совпадает с графиком спроса, так как цена и предельная выручка в условиях чистой конкуренции равны. График валовой выручки представляет собой прямую линию, выходящую из начала координат и имеющую положительный наклон, что связано с постоянным уровнем предельной выручки. Как видим, между валовой выручкой и количеством реализуемой продукции существует линейная прямо пропорциональная зависимость. 6.2. Максимизация прибыли и минимизация убытка совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. выбор фирмой оптимального объема производстваОсновная цель любой фирмы — получить максимальную валовую прибыль. Валовая прибыль (Tπ) — это разница между валовой выручкой (валовым доходом) и валовыми издержками: Тπ = TR - TC. В случае отрицательного значения Tπ фирма несет валовой убыток. Однако возможности получения валовой экономической прибыли в условиях совершенной конкуренции существенно различаются в зависимости от типа рыночного периода: краткосрочного или долгосрочного. В данном параграфе мы рассмотрим условия получения прибыли и выбора оптимального объема производства в краткосрочном периоде. Для определения конкурентной фирмой оптимального, наиболее выгодного объема производства, обеспечивающего ей максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток в краткосрочном периоде, могут быть использованы два принципа (подхода): 1) сопоставление валовой выручки (валового дохода) с валовыми издержками; 2) сравнение предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками. Оба подхода применимы ко всем основным моделям рынка: совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии, монополистической конкуренции. Мы используем оба принципа применительно к фирме, работающей в условиях совершенной (чистой) конкуренции. При определенной цене на продукт, сформировавшейся на совершенно конкурентном отраслевом рынке, фирма должна установить:
При использовании первого традиционного принципа сопоставления валовой выручки с валовыми издержками ответ на первый вопрос представляется простым. Если валовая выручка превышает валовые издержки и фирма получает валовую прибыль, то продукцию следует производить. Однако в действительности ответ на этот вопрос не является однозначным и не сводится только к данному справедливому утверждению. Это вызвано тем, что в краткосрочном периоде валовые издержки делятся на постоянные и переменные. Причем первые фирма несет и при отсутствии производства и ее валовой убыток в этом случае равен величине постоянных издержек. Поэтому в краткосрочном периоде возможна ситуация, когда фирма ни при каком уровне выпуска продукции не получит прибыль, а будет всегда нести убытки. Если же величина валового убытка при производстве определенного количества продукции будет меньше величины постоянных издержек, т.е. убытка при нулевом производстве, то тогда имеет экономический смысл выпускать продукцию. Таким образом, фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде в двух случаях: 1) если она получит валовую экономическую прибыль; 2) если она будет нести валовой убыток, но в меньшем размере, чем величина ее постоянных издержек, т.е. за счет полученной от продажи продукции валовой выручки покроет все переменные издержки и часть постоянных. Если величина валового убытка при всех объемах выпуска превышает постоянные издержки фирмы, то предприятию выгоднее прекратить производство, так как оно не возместит даже переменных издержек, т.е. расходов на энергию, сырье, материалы, заработную плату основным рабочим и т.д., и его валовой убыток будет больше, чем при отсутствии производства. Ответ на второй вопрос очевиден: фирма должна производить оптимальное количество продукции, при котором получит максимальную валовую прибыль или при отсутствии таковой будет нести минимальный валовой убыток. Для иллюстрации выбора оптимального объема производства на основе сопоставления валовой выручки (валового дохода) и валовых издержек и определения валовой прибыли или валового убытка используем гипотетические данные, приведенные в табл. 6.2. Рассмотрим три возможных случая: максимизации валовой прибыли, минимизации валового убытка и закрытия фирмы при трех ценах, которые могли бы сформироваться на совершенно конкурентном отраслевом рынке и по которым данная отдельная фирма отрасли вынуждена была бы продавать свою продукцию. Внимание! Авторские права на книгу "Микроэкономика. Учебник" (Ильяшенко В.В.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
