|
|
ОглавлениеДля бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгуММАКРОЭКОНОМИКА — а) совокупность экономических процессов и явлений, функционирующих во взаимосвязи на национальном уровне; б) раздел экономической теории, изучающий национальное хозяйство как единое целое. М. изучает факторы и результаты развития экономики страны, тенденции экономического роста в условиях ограниченных ресурсов. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАВНОВЕСИЕ — состояние национальной экономики, предполагающее совокупную пропорциональность между наличием ресурсов и их использованием, объемами производства и потребления, материальными и финансовыми потоками, сбережениями и инвестициями. В данном случае создаются оптимальные условия для реализации системы социально-экономических интересов общества. На практике это означает достаточно полное удовлетворение всех потребностей с наименьшими затратами. По сути, это идеальное состояние общественного хозяйства, и как любой идеал, оно практически достигается крайне редко и быстро нарушается. Достижение М. р. происходит под воздействием определенных механизмов. Для макроэкономики, с одной стороны, это механизм рыночной саморегуляции, а с другой — механизмы государственного регулирования, действующие во всех странах. Соотношение данных механизмов в разных странах различно, и именно это различие отличает существующие типы макроэкономических систем. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ (ПРАВИЛО) — такое распределение дохода потребителем, при котором последний рубль, потраченный на приобретение любого продукта, приносит ему одинаковую предельную полезность. Потребитель, имея ограниченные средства в своем распоряжении, стремится приобретать различные блага в таких пропорциях, которые принесли бы ему максимум общей полезности. И, достигнув однажды оптимального положения, которое называется состоянием равновесия потребителя, он его больше уже не покинет до тех пор, пока не изменятся его доход, цены или вкусы. Это вызывается тем, что при любом изменении структуры покупаемых товаров их совокупная полезность снизится. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ (ПРАВИЛО) — равенство предельного дохода и предельных издержек: МR = MC. В условиях совершенной конкуренции, когда предельный доход всегда равен цене продукции, равенство принимает вид: MR = MC = P. При выборе варианта выпуска последней производится та единица продукции, у которой предельный доход больше предельных издержек. Даже в случае равенства предельного дохода и предельных издержек фирма предпочитает работать, а не закрываться, так как возможно изменение рыночной ситуации и нужно просто пережить период нестабильности на рынке. Данное правило используется не только на чисто конкурентных предприятиях, но и в монополиях, и олигополиях. МАРЖИНАЛИЗМ — направление экономической теории, исследующее экономические процессы с использованием предельных величин. В основе лежит положение о том, что ценность блага определяется не затратами труда, а его предельной полезностью, связанной с редкостью блага и субъективной оценкой его человеком. Впервые маржинальный анализ был введен в середине XIX в. А. Курно (Франция), И. Тюненом, Г. Госсеном (Германия), но широкое распространение получил в последней трети XIX в., когда представители австрийской школы К. Менгер, Ф. Визер и Э. Бём-Баверк разработали субъективную теорию ценности, позволяющую определить стоимость товара на основе предельной полезности. Они доказали, что последовательное приращение запаса блага, находящегося в распоряжении субъекта, сопровождается уменьшением единицы полезности этого блага. Полезность последней единицы запаса, или предельная полезность, этого блага и определяет величину его стоимости. Впоследствии представители математической школы У. Джевонс (Англия), Л. Вальрас (Швейцария) и В. Парето (Франция) создали математические модели и методы анализа количественных показателей предельных величин, а Дж. Б. Кларк (США) разработал теорию предельной производительности. Наиболее интересны взгляды английского экономиста А. Маршалла, который сделал попытку объединить при анализе цены теорию предельной полезности и издержек производства. В дальнейшем эти идеи развивались русскими экономистами, в частности М. Туган-Барановским. МАРКЕТИНГ — комплексная система управления производственной и коммерческой деятельностью предприятия, основанная на изучении конъюнктуры рынка и ориентированная на удовлетворение потребностей определенной группы покупателей. В этом отражается один из основных принципов М. — адресность производства. М. подразделяется на конкретные виды в зависимости от того сектора экономики, где он применяется. Есть М. потребительских товаров, М. услуг, М. финансов и т. д. Когда фирмы работают с организациями-потребителями, они осуществляют промышленный М. М. включает в себя весь комплекс операций фирмы по укреплению своих позиций на рынке и реализации продукции. Сбыт — одна из функций М. по продаже товаров, его составная часть. Работа в М. начинается с изучения рынка и потребительского спроса. Изучение рынка включает исследование всех его основных секторов. Результаты исследований обеспечивают получение информации для принятия решений при планировании деятельности как в сфере самого М., так и всей фирмы в целом. Различают три основных направления комплексного исследования рынка: изучение рынка, выявление возможностей сбыта конкурентных видов продукции и услуг, исследование сбытовой политики и методов сбыта. Выявление возможностей сбыта конкретных видов продукции является основной целью работы экспертов компании розничной торговли и услуг. Изучение рынка — приоритетная задача для фирм-производителей продукции производственно-технического назначения. Остальным направлениям уделяется менее пристальное внимание. Маркетинговая деятельность в современных условиях отражает объективные условия развития рынка, который постепенно утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие устойчивых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки. В связи с этим возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать требования потенциальных потребителей к качеству и конкурентоспособности продукции, поступающей на рынок. Производитель целенаправленно ставит задачи перед разработчиками новой продукции, рассчитывает издержки ее производства, уровень цен, определяет наиболее рациональную технологию, включая межзаводское кооперирование. Особое значение приобретает стимулирование производства новых видов продукции, усиление роли договорных отношений, где заранее фиксируются все обязательства поставщика продукции, возлагаемые на него покупателем. В условиях рыночной экономики производитель всегда рискует, планируя конкретные конечные результаты своей деятельности. Поэтому чем точнее используемые им методы изучения потребностей и рыночного спроса, тем стабильнее его положение. Перед каждым производителем стоит задача поиска продукта и покупателя, потребности которого не покрываются конкурирующими фирмами, или так называемой ниши, где конкурент закрепился недостаточно прочно и его можно потеснить лишь в результате внедрения более перспективной продукции. Таким образом, путем изучения потребностей и спроса, тенденций в их развитии современный М. направлен на удовлетворение будущих потребностей покупателя и ориентирует производство на их удовлетворение. Внимание! Авторские права на книгу "Экономический словарь" (Николаева И.П.) охраняются законодательством! |
||||||||||||||||||||||
