|
|
Управление маркетингом. Учебник
|
|
|
| Возрастное ограничение: |
0+ |
| Жанр: |
Деловая |
| Издательство: |
Проспект |
| Дата размещения: |
12.09.2015 |
| ISBN: |
9785392198160 |
|
Язык:
|
|
| Объем текста: |
265 стр.
|
| Формат: |
|
|
Оглавление
Предисловие
Раздел I. Теоретические основы управления маркетингом. Глава 1. Сущность управления маркетингом
Глава 2. Процесс управления маркетингом
Раздел II. Стратегический маркетинг. Глава 3. Сущность стратегического маркетинга
Глава 4. Стратегии сегментирования рынка
Глава 5. Стратегии позиционирования
Раздел III. Операционный маркетинг. Глава 6. Решения по товарному комплексу в процессе управления маркетингом
Глава 7. Решения по ценам в процессе управления маркетингом
Глава 8. Решения по распределению в процессе управления маркетингом
Глава 9. Решения по продвижению в процессе управления маркетингом
Раздел IV. Административный маркетинг. Глава 10. Планирование маркетинга
Глава 11. Организация маркетинга
Глава 12. Контроль маркетинга
Для бесплатного чтения доступна только часть главы! Для чтения полной версии необходимо приобрести книгу
ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебник предназначен для изучения дисциплины «Управление маркетингом». Выполнено в форме комплекса материалов различного вида: теоретический материал, практические примеры, список контрольных вопросов и заданий, список литературы, кейсы для анализа.
Материал учебника структурирован по разделам.
Первый раздел — «Теоретические основы управления маркетингом» посвящен описанию существующих подходов в теории управления маркетингом и определению сущности основных категорий.
Управление маркетингом. Учебник
В учебнике излагаются основные положения теории управления маркетингом. Дается описание процесса управления маркетингом деловых организаций. Изложенный материал позволяет обеспечить необходимый уровень профессиональных знаний в области маркетинга.<br />
Практические ситуации, подготовленные по материалам российских журналов, а также примеры деятельности успешных компаний, описывающие практику бизнеса реального сектора экономики, иллюстрируют практическое использование основных положений теории управления маркетингом в деловых организациях. Предлагаемые для анализа кейсы позволяют развивать навыки студентов в области анализа процесса управления маркетинговой деятельности.<br />
В целом материал учебника позволяет обеспечить профессиональные компетенции магистров, а также бакалавров по направлению «Менеджмент». Учебник также предназначен для студентов других направлений, изучающих дисциплину «Маркетинг». Кроме того, учебник представляет интерес для практических работников в системе индивидуального и корпоративного обучения.
Деловая Бутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н. Управление маркетингом. Учебник
Деловая Бутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н. Управление маркетингом. Учебник
В учебнике излагаются основные положения теории управления маркетингом. Дается описание процесса управления маркетингом деловых организаций. Изложенный материал позволяет обеспечить необходимый уровень профессиональных знаний в области маркетинга.<br />
Практические ситуации, подготовленные по материалам российских журналов, а также примеры деятельности успешных компаний, описывающие практику бизнеса реального сектора экономики, иллюстрируют практическое использование основных положений теории управления маркетингом в деловых организациях. Предлагаемые для анализа кейсы позволяют развивать навыки студентов в области анализа процесса управления маркетинговой деятельности.<br />
В целом материал учебника позволяет обеспечить профессиональные компетенции магистров, а также бакалавров по направлению «Менеджмент». Учебник также предназначен для студентов других направлений, изучающих дисциплину «Маркетинг». Кроме того, учебник представляет интерес для практических работников в системе индивидуального и корпоративного обучения.
Внимание! Авторские права на книгу "Управление маркетингом. Учебник" (Бутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н.) охраняются законодательством!
|
